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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國(guó)戶外用品行業(yè)宏觀環(huán)境分析???? 1 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)定義分析? 1 一、行業(yè)定義?????? 1 二、行業(yè)分類?????? 1 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)宏觀環(huán)境分析? 4 一、政策環(huán)境?????? 4 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????? 5 三、技術(shù)環(huán)境?????? 22 四、社會(huì)環(huán)境?????? 23 1、人口環(huán)境分析? 23 2、教育環(huán)境分析? 25 3、文化環(huán)境分析? 27 4、中國(guó)城鎮(zhèn)化率? 28 5、生態(tài)環(huán)境分析? 32 6、科技環(huán)境分析? 35 7、居民消費(fèi)觀念? 36 8、人口老齡化率? 38
第二章 全球戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展預(yù)測(cè)分析?????? 40 第一節(jié) 全球戶外用品行業(yè)概述? 40 第二節(jié) 全球戶外用品行業(yè)市場(chǎng)格局分析? 40 第三節(jié) 全球戶外用品產(chǎn)業(yè)主要國(guó)家運(yùn)行形勢(shì)分析? 41 一、美國(guó)?????? 41 二、歐洲?????? 42 三、日本?????? 44 第四節(jié) 2018-2023年全球戶外用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 45
第三章 2015-2017年中國(guó)戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析??? 48 第一節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)發(fā)展概述 48 第二節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況 48 一、戶外用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?????? 48 二、戶外用品行業(yè)品牌分析?????? 49 三、戶外用品行業(yè)銷售收入分析?????? 49 四、戶外用品行業(yè)利潤(rùn)總額分析?????? 50 第三節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)成本費(fèi)用分析 51 一、戶外用品行業(yè)銷售成本分析?????? 51 二、戶外用品行業(yè)銷售費(fèi)用分析?????? 52 三、戶外用品行業(yè)管理費(fèi)用分析?????? 53 四、戶外用品行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析?????? 53 第四節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 53 一、戶外用品行業(yè)盈利能力分析?????? 53 二、戶外用品行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 53 三、戶外用品行業(yè)償債能力分析?????? 54 四、戶外用品行業(yè)成長(zhǎng)能力分析?????? 55
第二部分 產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研 第四章 中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析 56 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)上下游市場(chǎng)分析???? 56 一、戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介??? 56 二、上游市場(chǎng)供給分析?????? 57 三、下游市場(chǎng)需求分析?????? 67 第二節(jié) 2016-2017年我國(guó)戶外用品行業(yè)需求情況 67 一、戶外用品行業(yè)需求市場(chǎng)?????? 67 二、戶外用品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)?????? 68 三、戶外用品行業(yè)需求的地區(qū)差異??? 69 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 69 一、上游議價(jià)能力分析?????? 69 二、下游議價(jià)能力分析?????? 69 三、替代品威脅分析??? 69 四、新進(jìn)入者威脅分析?????? 70 五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析?????? 70 第四節(jié) 戶外用品行業(yè)市場(chǎng)集中度分析???? 70 一、行業(yè)市場(chǎng)集中度分析??? 70 二、行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析??? 70
第五章 中國(guó)戶外用品行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式分析??? 75 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)原料采購(gòu)模式? 75 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式? 75 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)盈利模式? 78
第六章 中國(guó)戶外用品行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建與實(shí)施策略?????? 79 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)商業(yè)模式要素與特征???? 79 一、商業(yè)模式的構(gòu)成要素??? 79 二、商業(yè)模式的模式要素??? 79 1、產(chǎn)品價(jià)值模式? 79 2、戰(zhàn)略模式? 80 3、市場(chǎng)模式? 80 4、營(yíng)銷模式? 81 5、管理模式? 82 6、資源整合模式? 82 7、資本運(yùn)作模式? 83 8、成本模式? 85 9、營(yíng)收模式? 85 三、成功商業(yè)模式的特征??? 85 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建步驟? 86 一、挖掘客戶價(jià)值需求?????? 86 1、轉(zhuǎn)變商業(yè)思維? 86 2、客戶隱性需求? 87 3、客戶價(jià)值主張? 88 二、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈再定位?????? 89 1、客戶價(jià)值公式? 89 2、產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位? 90 3、商業(yè)形態(tài)定位? 90 三、尋找利益相關(guān)者??? 91 四、構(gòu)建盈利模式?????? 92 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)商業(yè)模式的實(shí)施策略???? 93 一、企業(yè)價(jià)值鏈管理的目標(biāo)?????? 93 1、高效率???? 93 2、高品質(zhì)???? 93 3、持續(xù)創(chuàng)新? 94 4、快速客戶響應(yīng)? 95 二、企業(yè)價(jià)值鏈管理系統(tǒng)建設(shè)??? 95 1、組織結(jié)構(gòu)系統(tǒng)? 95 2、企業(yè)控制系統(tǒng)? 96 三、企業(yè)文化建設(shè)?????? 97
第七章 中國(guó)戶外用品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型分析??? 98 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)行業(yè)的影響???? 98 一、互聯(lián)網(wǎng)思維的特征?????? 98 二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的行業(yè)發(fā)展?????? 100 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代七大商業(yè)模式???? 103 一、平臺(tái)模式?????? 103 1、構(gòu)成平臺(tái)模式的6個(gè)條件???? 103 2、平臺(tái)模式的戰(zhàn)略定位???? 104 3、平臺(tái)模式成功的四大要素???? 105 二、免費(fèi)模式?????? 108 1、免費(fèi)商業(yè)模式解析? 108 2、免費(fèi)戰(zhàn)略的實(shí)施條件???? 108 3、免費(fèi)戰(zhàn)略的類型???? 109 三、軟硬一體化模式??? 114 1、軟硬一體化商業(yè)模式案例???? 114 2、軟硬一體化模式是一項(xiàng)系統(tǒng)工程? 114 3、成功打造軟硬一體化商業(yè)模式的關(guān)鍵舉措? 115 四、o2o模式????? 116 1、o2o模式爆發(fā)巨大力量?????? 116 2、o2o模式分類?????? 119 3、o2o模式的盈利點(diǎn)分析?????? 120 4、o2o模式的思考??? 120 五、品牌模式?????? 124 1、品牌模式的內(nèi)涵及本質(zhì)? 124 2、成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌? 126 3、如何推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)? 127 六、雙模模式?????? 130 1、雙模模式概述? 130 2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：用戶規(guī)模是關(guān)鍵???? 130 3、雙模模式案例? 133 七、速度模式?????? 135 1、什么是速度模式???? 135 2、速度模式的主要表現(xiàn)???? 135 3、速度模式應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題? 137 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下戶外用品行業(yè)商業(yè)模式選擇? 138 一、戶外用品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合??? 138 二、互聯(lián)網(wǎng)背景下戶外用品行業(yè)商業(yè)模式選擇?????? 139
第三部分 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 第八章 2017年戶外用品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與商業(yè)模式分析 141 第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司???? 141 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 141 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 141 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 142 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 148 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 148 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 148 第二節(jié) 哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服飾公司? 149 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 149 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 150 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 150 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 151 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 152 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 153 第三節(jié) 威富公司(v.f.corporation)?? 154 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 154 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 154 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 155 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 155 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 156 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 157 第四節(jié) 上海洋帆實(shí)業(yè)有限公司? 159 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 159 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 159 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 159 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 160 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 160 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 161 第五節(jié) 天津環(huán)球旅游制品股份有限公司? 161 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 161 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 161 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 162 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 162 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 162 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 163 第六節(jié) salewa? 164 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 164 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 166 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 166 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 166 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 166 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 167 第七節(jié) 南京邊城體育用品股份有限公司? 167 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 167 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 167 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 168 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 168 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 168 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 168 第八節(jié) 牧高笛戶外用品股份有限公司???? 169 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 169 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 169 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 169 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 170 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 170 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 171 第九節(jié) 深圳火狐貍???? 174 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 174 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 174 三、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 175 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 175 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 175 第十節(jié) 三夫戶外? 175 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 175 二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 176 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 176 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 177 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析?????? 177 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 178
第九章 2018-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析?? 179 第一節(jié) 2018-2023年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析???? 179 第二節(jié) 2018-2023年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 181 一、2018-2023年戶外用品行業(yè)供應(yīng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 181 二、2018-2023年戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 181 三、2018-2023年戶外用品行業(yè)盈利前景預(yù)測(cè)?????? 182
第四部分 產(chǎn)業(yè)投資分析 第十章 戶外用品行業(yè)投資分析與預(yù)測(cè) 184 第一節(jié) 行業(yè)投資特性分析? 184 一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 184 二、盈利模式分析?????? 185 三、盈利因素分析?????? 187 第二節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析? 188 一、投資政策風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 188 二、投資技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 188 三、投資供求風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 189 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 189 第三節(jié) 投資機(jī)會(huì)與建議???? 190 一、行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析?????? 190 二、行業(yè)主要投資建議?????? 190 第四節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè)分析???? 191 一、發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 191 二、發(fā)展前景預(yù)測(cè)?????? 195 1、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)? 195 2、市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)? 196 3、銷售收入預(yù)測(cè)? 197
第十一章 2018-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析?? 198 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)關(guān)鍵成功要素分析? 198 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)投資壁壘分析? 198 一、戶外用品行業(yè)進(jìn)入壁壘?????? 198 二、戶外用品行業(yè)退出壁壘?????? 200 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避???? 200 一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避??? 200 二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避??? 201 三、上游市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避??? 202 四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避??? 203 五、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析與規(guī)避??? 203 六、下游需求風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避??? 203 第四節(jié) 戶外用品行業(yè)融資渠道與策略???? 204 一、戶外用品行業(yè)融資渠道分析?????? 204 二、戶外用品行業(yè)融資策略分析?????? 204
圖標(biāo)目錄 圖表：戶外用品分類??? 4 圖表：2007-2017年我國(guó)季度gdp增長(zhǎng)率???? 6 圖表：2017-2018年一季度規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)速度?? 9 圖表：2018年一季度居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)? 11 圖表：2018年一季度居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成???? 12 圖表：2018年一季度全國(guó)居民收支主要數(shù)據(jù)? 13 圖表：2017-2018年一季度我國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速?????? 14 圖表：2018年1-3月我國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)? 15 圖表：2017年-2018年1-3月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)????? 17 圖表：2018年一季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)???? 19 圖表：2017年全國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成? 24 圖表：2013-2017年普通本專科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 27 圖表：2000-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)?? 28 圖表：2000-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)化率及其增長(zhǎng)率?????? 28 圖表：2013-2017年中國(guó)r＆d經(jīng)費(fèi)支出（億元）及其增長(zhǎng)速度（%）??? 36 圖表：2017年專利申請(qǐng)、授權(quán)和有效專利情況???? 36 圖表：2008-2017年中國(guó)65歲及以上老年人口比例???? 38 圖表：2013-2017年美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模?? 42 圖表：2013-2017年歐洲戶外用品市場(chǎng)規(guī)模?? 43 圖表：2012-2017年日本讓你戶外用品市場(chǎng)規(guī)模?? 44 圖表：2015-2017年我國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額?? 50 圖表：2015-2017年探路者、三夫戶外利潤(rùn)情況?? 50 圖表：戶外用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)??? 51 圖表：2013-2017年探路者、三夫戶外銷售費(fèi)用情況?? 52 圖表：2014-2017年戶外用品行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)?? 54 圖表：2014-2017年戶外用品行業(yè)償債能力指標(biāo)?? 55 圖表：戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D??? 56 圖表：2017年10大城市8大鋼材品種價(jià)格?? 57 圖表：2017年鋁材產(chǎn)量及增減變動(dòng)月度數(shù)據(jù)表???? 64 圖表：2017年我國(guó)布料銷售情況???? 65 圖表：戶外用品行業(yè)垂直一體化的經(jīng)營(yíng)模式??? 75 圖表：戶外用品行業(yè)單一的制造商模式??? 76 圖表：戶外用品行業(yè)單一的制造商模式??? 77 圖表：戶外用品行業(yè)分銷商模式?????? 77 圖表：構(gòu)成平臺(tái)模式的6個(gè)條件?????? 104 圖表：o2o模式? 119 圖表：o2o模式的盈利點(diǎn)分析? 120 圖表：雙模模式??? 130 圖表：速度模式的主要表現(xiàn)?????? 135 圖表：2013-2017年北京探路者戶外用品公司經(jīng)營(yíng)及利潤(rùn)情況（單位：元）?? 142 圖表：2014-2017年哥倫比亞公司營(yíng)收及利潤(rùn)情況（單位：百萬(wàn)元）?????? 150 圖表：2014-2017年威富公司營(yíng)收及利潤(rùn)情況?????? 155 圖表：salewa部分產(chǎn)品一覽表????? 166 圖表：2017年牧高笛戶外用品股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析? 169 圖表：火狐貍公司主要產(chǎn)品?????? 174 圖表：2018-2023年我國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 182 圖表：垂直一體化模式示意圖??? 186 圖表：?jiǎn)我坏闹圃焐夏Ｊ绞疽鈭D?????? 186 圖表：制造-批發(fā)模式示意圖????? 187 圖表：分銷商模式示意圖??? 187 圖表：2018-2023年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模情況和預(yù)測(cè)?????? 195 圖表：2017-2022年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)及增長(zhǎng)率情況和預(yù)測(cè)?????? 196 圖表：2018-2023年我國(guó)戶外用品零售總額及增長(zhǎng)率的情況和預(yù)測(cè)?? 197
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