第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展必然性分析 1 第一節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展背景分析? 1 一、政策背景分析?????? 1 二、社會(huì)背景分析?????? 1 三、經(jīng)濟(jì)背景分析?????? 4 四、技術(shù)背景分析?????? 5 第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展必然性分析???? 5 一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)?????? 5 二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息不對(duì)稱(chēng)??? 7 三、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決廣告效率低下問(wèn)題?????? 7 第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式分析???? 8 第四節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)突破點(diǎn)分析???? 10 一、借勢(shì)?????? 10 二、創(chuàng)新?????? 13 三、體驗(yàn)?????? 14
第二章 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 17 第一節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r? 17 一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 17 二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)?????? 17 三、廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀??? 18 第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)技術(shù)構(gòu)建分析? 19 一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)軟件技術(shù)分析?????? 19 二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)硬件技術(shù)分析?????? 20 第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)典案例分析? 21 一、戴爾數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)?????? 21 二、美克家居數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)?????? 25 三、赫基集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)?????? 27
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析???? 29 第一節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之廣告營(yíng)銷(xiāo)分析???? 29 一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告模式?????? 29 二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告形式?????? 34 三、廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)因素?????? 36 四、廣告營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 37 五、廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 38 第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之廣告公關(guān)分析???? 39 一、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 39 二、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 40 三、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 40 第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之廣告網(wǎng)絡(luò)分析???? 41 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 41 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 42 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 42 第四節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之廣告水軍分析???? 42 一、水軍營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 42 二、水軍營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 43 三、水軍營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 44
第四章 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廣告主調(diào)研分析 45 第一節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)媒體分析? 45 一、廣告主pc端媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配 45 二、廣告主移動(dòng)端媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配?????? 46 三、廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)社交媒體選擇??? 46 四、廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)視頻媒體選擇??? 46 五、廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)電商媒體選擇??? 46 六、廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新聞門(mén)戶(hù)選擇??? 47 第二節(jié) 廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告模式及形式選擇? 47 一、廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告模式選擇??? 47 二、廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告形式選擇??? 49 第三節(jié) 廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺(tái)選擇???? 51 一、廣告主廣告投放渠道??? 51 二、廣告主合作平臺(tái)選擇??? 51
第五章 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析???? 52 第一節(jié) 快消行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析? 52 一、快消行業(yè)消費(fèi)群體分析?????? 52 二、快消行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析?????? 53 三、快消行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)分析?????? 53 四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求分析?????? 54 五、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 54 六、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略分析?????? 54 第二節(jié) 金融數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析? 57 一、金融行業(yè)消費(fèi)群體分析?????? 57 二、金融行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析?????? 59 三、金融行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)分析?????? 60 四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求分析?????? 60 五、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 60 六、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略分析?????? 61 第三節(jié) 房地產(chǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析???? 63 一、房地產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)群體分析??? 63 二、房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析??? 63 三、房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)分析??? 64 四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求分析?????? 65 五、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 66 第四節(jié) 旅游數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析? 67 一、旅游行業(yè)消費(fèi)群體分析?????? 67 二、旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析?????? 68 三、旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)分析?????? 69 四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求分析?????? 69 五、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 71 六、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略分析?????? 72 第五節(jié) 影視數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析? 73 一、影視行業(yè)消費(fèi)群體分析?????? 73 二、影視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析?????? 73 三、影視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)分析?????? 74 四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求分析?????? 74 五、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 75 第六節(jié) 教育數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析? 78 一、教育行業(yè)消費(fèi)群體分析?????? 78 二、教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析?????? 78 三、教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)分析?????? 79 四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略分析?????? 80 五、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)典型案例?????? 81
第六章 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)分析 83 第一節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營(yíng)分析? 83 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 83 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 84 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 84 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 86 五、企業(yè)的代表性案例?????? 86 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 87 第二節(jié) 用樂(lè)數(shù)字經(jīng)營(yíng)分析? 90 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 90 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 90 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 90 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 91 五、企業(yè)的代表性案例?????? 91 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 91 第三節(jié) 深圳采納經(jīng)營(yíng)分析? 91 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 91 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 92 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 92 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 93 五、企業(yè)的代表性案例?????? 94 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 94 第四節(jié) 聯(lián)縱智達(dá)經(jīng)營(yíng)分析? 94 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 94 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 95 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 96 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 96 五、企業(yè)的代表性案例?????? 97 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 97 第五節(jié) 奧美互動(dòng)經(jīng)營(yíng)分析? 98 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 98 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 98 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 98 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 98 五、企業(yè)的代表性案例?????? 99 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 99 第六節(jié) 靈思營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)分析? 99 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 99 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 100 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 100 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 100 五、企業(yè)的代表性案例?????? 100 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 101 第七節(jié) 易傳媒經(jīng)營(yíng)分析???? 101 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 101 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 101 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 103 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 103 五、企業(yè)的代表性案例?????? 105 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 106 第八節(jié) 新意互動(dòng)經(jīng)營(yíng)分析? 107 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 107 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 107 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 109 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 109 五、企業(yè)的代表性案例?????? 110 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 110 第九節(jié) 北京志起未來(lái)經(jīng)營(yíng)分析? 111 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 111 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 111 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 112 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 112 五、企業(yè)的代表性案例?????? 112 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 113 第十節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾經(jīng)營(yíng)分析? 113 一、企業(yè)發(fā)展概況分析?????? 113 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析?????? 113 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析?????? 114 四、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?????? 114 五、企業(yè)的代表性案例?????? 114 六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向?????? 115
第三部分 發(fā)展前景展望 第七章 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 116 第一節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)? 116 一、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)?????? 116 二、行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 116 三、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 117 第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì)? 119 一、行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析?????? 119 二、行業(yè)投資策略建議?????? 120
圖表目錄 圖表:2013-2018年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)普及率(單位:億,%)??? 2 圖表:2012-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付用戶(hù)規(guī)模(單位:億人)?????? 3 圖表:2011-2018年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模(單位:萬(wàn)億元)?? 3 圖表:2015-2018年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模?? 17 圖表:2017-2018年pc端廣告投放情況?????? 45 圖表:2017-2018年移動(dòng)端廣告投放情況?????? 46 圖表:奢侈品消費(fèi)群體年輕化??? 52 圖表:規(guī)模追逐型模型選擇?????? 55 圖表:利潤(rùn)追逐型模型選擇?????? 56 圖表:消費(fèi)金融使用人群屬性??? 58 圖表:消費(fèi)金融使用人群職業(yè)分布??? 58 圖表:消費(fèi)金融使用人群薪資分布??? 59 圖表:選用金融人群定向的廣告投放產(chǎn)品?????? 61 圖表:基于人群流量標(biāo)記的分析?????? 62 圖表:流量承接引導(dǎo)關(guān)鍵元素??? 63 圖表:2017-2018年國(guó)內(nèi)旅游用戶(hù)年齡分布?? 67 圖表:2017-2018年國(guó)內(nèi)旅游用戶(hù)性別分布?? 68 圖表:2018年觀影者性別和年齡分布???? 73 圖表:2018年成人教育行業(yè)用戶(hù)職位分布???? 78 圖表:2016-2018年藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)業(yè)總收入情況(單位:億元)?? 85 圖表:2019-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 116 圖表:2017年美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分占比???? 120 圖表:2017年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分占比???? 121
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