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第一章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展環(huán)境 一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 二、國(guó)內(nèi)政策規(guī)劃 三、房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì) 四、居民支出情況 五、消費(fèi)升級(jí)情況 第二節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、空調(diào)的使用率 二、空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀 三、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 四、空調(diào)渠道庫(kù)存 五、空調(diào)價(jià)格走勢(shì) 六、空調(diào)的替代品價(jià)格 第三節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)前景展望 一、空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)因素 1、更新?lián)Q代 2、新增購(gòu)買 二、空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景
第二章 中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌格局調(diào)研 第一節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)格局 一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 二、行業(yè)集中度 三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 第二節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌狀況 一、市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀 1、國(guó)內(nèi)品牌 2、國(guó)外品牌 二、市場(chǎng)品牌格局 三、市場(chǎng)品牌特點(diǎn) 四、市場(chǎng)品牌規(guī)模 第三節(jié) 空調(diào)行業(yè)不同市場(chǎng)品牌格局 一、城市市場(chǎng) 1、一二線城市 2、三四線城市 二、農(nóng)村市場(chǎng) 第四節(jié) 空調(diào)高端品牌分析 一、主要高端品牌 二、高端品牌定位 三、高端品牌價(jià)格 四、高端品牌質(zhì)量 五、高端品牌創(chuàng)新
第三章 空調(diào)品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力調(diào)研 第一節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)渠道分析 一、企業(yè)銷售渠道鋪設(shè) 二、企業(yè)門店規(guī)模分布 第二節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)產(chǎn)品分析 一、產(chǎn)品市場(chǎng)定位 二、產(chǎn)品銷售價(jià)格 三、產(chǎn)品售后費(fèi)用 第三節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)能力分析 二、企業(yè)生產(chǎn)備貨能力 三、企業(yè)貨源分配能力 四、企業(yè)區(qū)域周轉(zhuǎn)能力 五、企業(yè)售后服務(wù)能力 六、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力 第四節(jié) 空調(diào)品牌企業(yè)布局分析 一、空調(diào)品牌企業(yè)關(guān)注點(diǎn) 二、產(chǎn)品細(xì)分化領(lǐng)域布局
第四章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷調(diào)研 第一節(jié) 品牌消費(fèi)者分析 一、消費(fèi)群體 二、消費(fèi)態(tài)度 三、消費(fèi)能力 四、消費(fèi)行為變化 五、消費(fèi)需求趨向 六、對(duì)品牌的認(rèn)知 七、品牌忠誠(chéng)度 第二節(jié) 品牌營(yíng)銷環(huán)境 一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 二、電商環(huán)境 三、電視媒體環(huán)境 四、社區(qū)物業(yè)環(huán)境 第三節(jié) 品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀 一、營(yíng)銷渠道 二、營(yíng)銷模式 三、營(yíng)銷現(xiàn)狀 第四節(jié) 品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題 一、營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題 二、品牌推廣的營(yíng)銷策略 1、廣告策略 2、公關(guān)策略 3、促銷策略 4、終端策略 5、網(wǎng)絡(luò)策略 6、店鋪營(yíng)銷
第五章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)主要品牌企業(yè)分析 第一節(jié) 珠海格力電器股份有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第二節(jié) 海爾集團(tuán)公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第三節(jié) 美的集團(tuán)股份有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第四節(jié) 海信家電集團(tuán)股份有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第五節(jié) 大金(中國(guó))投資有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第六節(jié) 松下電器(中國(guó))有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第七節(jié) 四川長(zhǎng)虹電子控股集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第八節(jié) 廣東志高空調(diào)有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第九節(jié) 三菱電機(jī)(中國(guó))有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 第十節(jié) 奧克斯集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)空調(diào)品牌 二、空調(diào)市場(chǎng)定位 三、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格 四、空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模 五、企業(yè)品牌價(jià)值 六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
第六章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 第一節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌的重要性 一、空調(diào)行業(yè)品牌化趨勢(shì) 二、空調(diào)行業(yè)品牌的重要性 三、空調(diào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 第二節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 一、品牌滲透加強(qiáng)的主要驅(qū)動(dòng)因素 二、中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌的機(jī)遇 三、中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌的挑戰(zhàn) 第三節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)能力的提升 一、品牌定位和管理能力 1、選準(zhǔn)機(jī)會(huì)戰(zhàn)場(chǎng) 2、明確品牌價(jià)值和風(fēng)格定位 3、高效實(shí)現(xiàn)品牌傳播 二、商品和供應(yīng)鏈協(xié)同能力 1、商品企劃與運(yùn)營(yíng) 2、設(shè)計(jì)研發(fā) 3、供應(yīng)鏈 4、市場(chǎng)銷售
第七章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌擴(kuò)張路徑 第一節(jié) 空調(diào)行業(yè)投資分析 一、空調(diào)行業(yè)投資壁壘 二、空調(diào)行業(yè)投資現(xiàn)狀 三、空調(diào)行業(yè)兼并重組 第二節(jié) 空調(diào)行業(yè)品牌擴(kuò)張路徑 一、品牌擴(kuò)張形式與障礙 二、品牌擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)與防范 1、政策風(fēng)險(xiǎn)與防范 2、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與防范 3、目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)與防范 4、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)與防范 5、信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)與防范 三、品牌市場(chǎng)擴(kuò)張路徑
圖表目錄 圖表：國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 圖表：國(guó)內(nèi)政策規(guī)劃 圖表：中國(guó)人口結(jié)構(gòu) 圖表：中國(guó)消費(fèi)升級(jí) 圖表：中國(guó)居民支出 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)進(jìn)口分析 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)出口分析 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測(cè) 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)品牌格局 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)品牌定位 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌在市場(chǎng)中的份額占比 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)群體 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)態(tài)度 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)能力 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)行為變化 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌消費(fèi)需求趨向 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)低端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)中端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)高端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國(guó)空調(diào)行業(yè)奢侈品牌產(chǎn)銷規(guī)模
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