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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 【全球服裝行業(yè)發(fā)展怎樣？主要國(guó)家地區(qū)情況如何？有哪些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒？中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境如何？環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展有哪些影響？】 第一章 服裝行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 服裝行業(yè)定義及分類(lèi) 一、服裝定義 二、發(fā)展歷史 三、服裝分類(lèi) 四、服裝產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位 第二節(jié) 服裝銷(xiāo)售主要模式分析 一、批發(fā)模式 二、代理商模式 三、特許加盟模式 四、直營(yíng)模式 五、團(tuán)購(gòu)模式 六、b2c網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式 七、c2c模式 第三節(jié) 服裝銷(xiāo)售渠道分析 一、大型商場(chǎng)/百貨公司 二、普通商場(chǎng)/服裝店 三、服裝專(zhuān)賣(mài)店 四、商場(chǎng)、超市及連鎖店 五、批發(fā)市場(chǎng) 六、網(wǎng)上銷(xiāo)售
第二章 服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境及影響分析 第一節(jié) 服裝行業(yè)政治法律環(huán)境 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 一、服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 三、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 第四節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 一、服裝行業(yè)智能制造發(fā)展水平 二、服裝行業(yè)3d立體剪裁技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀 三、vr技術(shù)在服裝行業(yè)中體現(xiàn) 四、智能門(mén)店發(fā)展現(xiàn)狀 五、智能紡織材料新技術(shù)突破 六、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)對(duì)行業(yè)的影響
第三章 國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 第一節(jié) 全球服裝市場(chǎng)總體情況分析 一、全球服裝行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 二、全球服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 三、全球服裝行業(yè)發(fā)展分析 四、全球服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 五、國(guó)際重點(diǎn)服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 1、zara 2、優(yōu)衣庫(kù) 3、h&m 第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 一、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展分析 1、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展概況 2、歐洲服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 3、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 二、美國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展 1、美國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展概況 2、美國(guó)服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 3、美國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 三、日本服裝行業(yè)發(fā)展 1、日本服裝行業(yè)發(fā)展概況 2、日本服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 3、日本服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 四、韓國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展 1、韓國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展概況 2、韓國(guó)服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 3、韓國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 第三節(jié) 國(guó)外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 一、國(guó)外服裝行業(yè)發(fā)展模式借鑒 二、國(guó)外服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略借鑒
第二部分 行業(yè)深度分析 【服裝行業(yè)整體運(yùn)行情況怎樣？行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行如何（規(guī)模、收入、利潤(rùn)……）？服裝進(jìn)出口形勢(shì)如何？供需情況如何？】 第四章 中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展階段 二、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展總體概況 三、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 四、中國(guó)服裝行業(yè)商業(yè)模式分析 第二節(jié) 服裝行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 一、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 二、中國(guó)服裝產(chǎn)銷(xiāo)量分析 三、中國(guó)服裝行業(yè)線上銷(xiāo)售規(guī)模分析 四、中國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)總額 第三節(jié) 服裝行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析 一、中國(guó)服裝企業(yè)數(shù)量分析 二、中國(guó)服裝企業(yè)品牌集中度分析 三、中國(guó)服裝企業(yè)區(qū)域分布 第四節(jié) 中國(guó)服裝市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 一、服裝市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 二、服裝市場(chǎng)價(jià)格影響因素 三、2017-2019年服裝產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 四、2020-2025年服裝產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
第五章 中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及進(jìn)出口分析 第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)供需平衡分析 一、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)供給分析 1、服裝行業(yè)產(chǎn)能分析 2、服裝行業(yè)產(chǎn)量分析 二、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)需求分析 1、產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)分析 2、地區(qū)需求差異分析 三、中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)供需平衡分析 第二節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)出口分析 一、服裝行業(yè)出口市場(chǎng)分析 1、行業(yè)出口整體情況 2、行業(yè)出口總額分析 3、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 二、服裝行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 1、行業(yè)進(jìn)口整體情況 2、行業(yè)進(jìn)口總額分析 3、行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、中國(guó)服裝出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 四、服裝行業(yè)進(jìn)出口前景及建議
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 【服裝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)有哪些？品牌推廣方式有哪些？男裝、女裝、童裝各細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展如何？】 第六章 中國(guó)服裝消費(fèi)特點(diǎn)及品牌推廣 第一節(jié) 服裝市場(chǎng)需求環(huán)境分析 一、居民收入增長(zhǎng)及支出分析 二、中國(guó)家庭戶(hù)數(shù)變化分析 三、居民消費(fèi)支出 四、居民人口結(jié)構(gòu)特征分析 第二節(jié) 服裝市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 一、城鄉(xiāng)市場(chǎng)服裝消費(fèi)格局 二、不同容量服裝消費(fèi)格局 三、服裝新品消費(fèi)趨勢(shì)特點(diǎn) 第三節(jié) 不同人群服裝消費(fèi)偏好分析 一、不同收入水平消費(fèi)者偏好分析 二、不同年齡的消費(fèi)者偏好分析 三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好分析 四、不同性別的消費(fèi)者偏好分析 第四節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣調(diào)研 一、消費(fèi)者服裝購(gòu)買(mǎi)頻率 二、消費(fèi)者服裝購(gòu)買(mǎi)渠道 三、消費(fèi)者服裝購(gòu)買(mǎi)原因 四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝包裝類(lèi)型 五、消費(fèi)者服裝購(gòu)價(jià)格區(qū)位 六、消費(fèi)者對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)訴求 七、消費(fèi)者服裝購(gòu)買(mǎi)品牌分布 八、消費(fèi)者服裝品牌忠誠(chéng)度 第五節(jié) 服裝品牌廣告及促銷(xiāo)方式 一、服裝品牌策略對(duì)比分析 二、服裝品牌廣告投放分析 三、服裝品牌促銷(xiāo)方式對(duì)比
第七章 中國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 一、服裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 二、服裝行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析 三、服裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 四、服裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì) 第二節(jié) 按消費(fèi)人群特征細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、中國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展分析 1、男裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、男裝市場(chǎng)規(guī)模分析 3、男裝市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 4、男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 5、男裝品牌及消費(fèi)分析 6、男裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 二、中國(guó)女裝市場(chǎng)發(fā)展分析 1、女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、女裝市場(chǎng)規(guī)模分析 3、女裝市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 4、女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 5、女裝品牌及消費(fèi)分析 6、女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 三、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展分析 1、童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 3、童裝市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 4、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 5、童裝品牌及消費(fèi)分析 6、童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 第三節(jié) 按穿著場(chǎng)合不同細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、休閑服市場(chǎng)分析 1、休閑服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、休閑服市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析 3、休閑服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 4、休閑服細(xì)分市場(chǎng)分析 5、休閑服市場(chǎng)發(fā)展策略 二、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)分析 1、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模分析 3、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 4、運(yùn)動(dòng)服品牌及消費(fèi)分析 5、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 三、職業(yè)裝市場(chǎng)分析 1、職業(yè)裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模分析 3、職業(yè)裝市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 4、職業(yè)裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 5、職業(yè)裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 第四節(jié) 按產(chǎn)品功能不同細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、內(nèi)衣市場(chǎng)分析 1、內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模分析 3、內(nèi)衣市場(chǎng)份額分析 4、內(nèi)衣細(xì)分產(chǎn)品分析 5、內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 6、內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 二、羽絨服市場(chǎng)分析 1、羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、羽絨服市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析 3、羽絨服產(chǎn)業(yè)集群分析 4、羽絨服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 三、家居服市場(chǎng)分析 1、家居服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、家居服市場(chǎng)規(guī)模分析 3、家居服消費(fèi)特點(diǎn)分析 4、家居服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 5、家居服營(yíng)銷(xiāo)策略分析 第五節(jié) 其它服裝細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、定制服裝市場(chǎng)分析 1、定制服裝消費(fèi)調(diào)查 2、服裝大規(guī)模定制市場(chǎng)分析 3、網(wǎng)上定制服裝市場(chǎng)前景 4、定制服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 二、奢侈服裝市場(chǎng)分析 1、奢侈服裝概念和特征 2、奢侈服裝擴(kuò)張及消費(fèi) 3、奢侈服裝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 4、奢侈服裝市場(chǎng)策略建議
第四部分 銷(xiāo)售模式分析 【事件營(yíng)銷(xiāo)在服裝行業(yè)中有何應(yīng)用？服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪些策略？服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些？體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展如何？】 第八章 體育服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及事件營(yíng)銷(xiāo)策略分析 第一節(jié) 中國(guó)體育服裝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及對(duì)策 一、中國(guó)體育服裝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀 1、行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，發(fā)展迅速 2、國(guó)外體育服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 3、向國(guó)際化、高端化轉(zhuǎn)型 二、中國(guó)體育服裝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中缺乏品牌內(nèi)涵 2、嚴(yán)重缺乏體育營(yíng)銷(xiāo)人才 3、盲目營(yíng)銷(xiāo)，缺乏創(chuàng)新 4、企業(yè)轉(zhuǎn)型后，營(yíng)銷(xiāo)能力不足 三、體育服裝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的策略建議 1、建立品牌內(nèi)涵，樹(shù)立品牌形象 2、多形式、多渠道培養(yǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)人才 3、根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 4、增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型 第二節(jié) 服裝企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo) 一、事件營(yíng)銷(xiāo)的概念與發(fā)展歷程 1、事件營(yíng)銷(xiāo)的概念 2、事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程 二、服裝企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用現(xiàn)狀和問(wèn)題分析 1、事件營(yíng)銷(xiāo)在服裝企業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀 2、服裝企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 三、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略 1、事件的選擇 2、事件營(yíng)銷(xiāo)要整合企業(yè)內(nèi)外各方面資源 3、過(guò)程信息反饋和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 4、將事件營(yíng)銷(xiāo)納入企業(yè)整體規(guī)劃 第三節(jié) 淺談事件營(yíng)銷(xiāo)在服裝行業(yè)中的應(yīng)用 一、事件營(yíng)銷(xiāo)在服裝行業(yè)的應(yīng)用 1、耐克合理應(yīng)對(duì)劉翔退賽事件 2、波司登贊助中國(guó)登山隊(duì)事件 3、七匹狼贊助皇馬中國(guó)行事件 4、從stp角度看兩次李寧事件營(yíng)銷(xiāo) 二、服裝行業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用的策略 1、明確營(yíng)銷(xiāo)目的 2、找到事件內(nèi)容和品牌理念的契合點(diǎn) 3、整合資源進(jìn)行全方位宣傳 4、注重事后的長(zhǎng)期規(guī)劃
第九章 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 第一節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中顧客滿意度的影響因素 一、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的swot分析 二、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中影響顧客滿意度的因素分析 1、服務(wù)質(zhì)量因素 2、物流配送因素 3、產(chǎn)品質(zhì)量因素 4、隱私性與安全性因素 三、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中顧客滿意度的提升策略 1、提高服務(wù)質(zhì)量 2、健全物流配送體系 3、增強(qiáng)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比 4、保障用戶(hù)隱私與交易安全 第二節(jié) 基于顧客滿意度視角下服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)服裝企業(yè)帶來(lái)的新變化 1、用戶(hù)概念變化 2、營(yíng)銷(xiāo)渠道變化 3、銷(xiāo)售成本變化 4、品牌推廣方式變化 二、顧客滿意度視角下的服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn) 1、把握流行趨勢(shì) 2、以顧客為核心 3、強(qiáng)化服務(wù) 三、顧客滿意度視角下的服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 1、合理選擇網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái) 2、細(xì)分顧客市場(chǎng) 3、開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下服裝銷(xiāo)售模式及主要問(wèn)題分析 一、立足于服裝營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度分析 二、立足于認(rèn)識(shí)論角度分析 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下服裝營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀和解決措施 第四節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)策探討 一、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 二、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)探討 三、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征 1、產(chǎn)品服務(wù)的多樣化 2、注重滿足顧客個(gè)性化需求 3、資源整合的有效性 四、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣具體對(duì)策探討 1、嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值 2、運(yùn)用動(dòng)態(tài)定價(jià)策略合理制定產(chǎn)品價(jià)格 3、通過(guò)多渠道完善營(yíng)銷(xiāo)渠道 4、實(shí)行產(chǎn)品促銷(xiāo)吸引消費(fèi)群體 （1）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告促銷(xiāo)活動(dòng) （2）定期開(kāi)展折扣活動(dòng)促銷(xiāo) 第五節(jié) 服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 一、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 二、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才缺乏 2、消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)不足 3、營(yíng)銷(xiāo)失信 4、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 三、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 1、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才建設(shè) 2、提供更多產(chǎn)品信息 3、加強(qiáng)誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo) 4、實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)
第十章 潮流服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及經(jīng)驗(yàn)借鑒 第一節(jié) 淘寶服裝營(yíng)銷(xiāo)策略分析 一、淘寶服裝類(lèi)發(fā)展現(xiàn)狀 二、淘寶服裝常見(jiàn)問(wèn)題 1、物流問(wèn)題 2、買(mǎi)家和賣(mài)家信譽(yù)問(wèn)題 3、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題 4、消費(fèi)者維權(quán)困難 三、淘寶服裝營(yíng)銷(xiāo)策略 1、加大平臺(tái)監(jiān)管力度 2、改變營(yíng)銷(xiāo)模式 3、改進(jìn)物流方式 第二節(jié) 潮流服裝品牌線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略分析 一、潮流服裝品牌微博營(yíng)銷(xiāo)的建議 1、堅(jiān)持用戶(hù)價(jià)值原則 2、品牌人格化 3、重視粉絲效應(yīng) 二、潮流服裝品牌微信營(yíng)銷(xiāo)的建議 1、微信吸粉 2、信息發(fā)布 3、互動(dòng)溝通 4、線上購(gòu)買(mǎi) 三、潮流服裝品牌線下終端體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略 1、雙向互動(dòng)體驗(yàn) 2、提升產(chǎn)品體驗(yàn) 3、增加文化體驗(yàn) 4、加強(qiáng)情感體驗(yàn) 第三節(jié) 品牌服裝的校園營(yíng)銷(xiāo)策略 一、品牌服裝的校園營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀 1、產(chǎn)品策略 2、價(jià)格策略 3、促銷(xiāo)策略 4、渠道策略 二、品牌服裝校園營(yíng)銷(xiāo)的制約因素 1、校園市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足，未形成服務(wù)圈 2、資金投入不足 3、管理方式不科學(xué) 4、缺乏品牌特色 三、品牌服裝的校園營(yíng)銷(xiāo)建議 1、全面覆蓋式宣傳 2、校企合作，融資入股 3、完善管理制度 4、打造品牌特色 第四節(jié) 快時(shí)尚服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及啟示——h&m 一、h&m的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 1、產(chǎn)品策略 2、價(jià)格策略 3、渠道策略 4、促銷(xiāo)策略 二、國(guó)內(nèi)服裝品牌與h&m的差別 1、由產(chǎn)品策略看創(chuàng)新能力薄弱 2、由價(jià)格策略看人群定位模糊 3、由渠道策略看渠道運(yùn)營(yíng)固化 4、由促銷(xiāo)策略看品牌知名度低 三、對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌的啟示 1、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才 2、確定目標(biāo)人群，明晰價(jià)格定位 3、開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，推進(jìn)電子商務(wù) 4、樹(shù)立品牌意識(shí)，提高品牌知名度 第五節(jié) 優(yōu)衣庫(kù)服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略 一、優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 1、產(chǎn)品的組合策略 2、價(jià)格的組合策略 3、分銷(xiāo)的組合策略 4、促銷(xiāo)的組合策略 二、利用swot分析法剖析中國(guó)服裝品牌 1、中國(guó)服裝品牌在國(guó)內(nèi)具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 2、中國(guó)服裝品牌在國(guó)際面臨的機(jī)會(huì)和威脅 三、優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷(xiāo)策略給中國(guó)服裝品牌的啟示 1、樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力 2、加大投資力度，控制產(chǎn)品成本 3、充分利用互聯(lián)網(wǎng)，積極打造供應(yīng)鏈
第十一章 服裝體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新分析 第一節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)中的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 一、服裝營(yíng)銷(xiāo)中體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)階段 1、購(gòu)買(mǎi)前——預(yù)知體驗(yàn) 2、終端銷(xiāo)售體驗(yàn) 3、產(chǎn)品穿著體驗(yàn) 4、品牌文化體驗(yàn) 二、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)分析 1、體驗(yàn)主題應(yīng)設(shè)置在個(gè)性化、情感化、人性化等層次上 2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售應(yīng)以體驗(yàn)為主導(dǎo) 3、應(yīng)留心顧客的心理變化，多與顧客交流、溝通 4、應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)一種良好的消費(fèi)情景體驗(yàn) 第二節(jié) 數(shù)字化定制服裝“追蹤式”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式 一、數(shù)字化定制服裝 二、傳統(tǒng)定制與數(shù)字化定制服裝的差異 三、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式 1、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論內(nèi)涵 2、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)常用模式 （1）交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式 （2）購(gòu)物體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 四、“追蹤式”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 1、“追蹤式”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)形成原理 2、“追蹤式”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式 （1）需求追蹤體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) （2）信息追蹤體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) （3）產(chǎn)品追蹤體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 3、數(shù)字化定制服裝“追蹤式”體驗(yàn)傳導(dǎo)路徑 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者服裝虛擬體驗(yàn)及其影響因素 一、服裝虛擬體驗(yàn) 1、功能虛擬體驗(yàn) 2、形象虛擬體驗(yàn) 3、質(zhì)量虛擬體驗(yàn) 二、服裝虛擬體驗(yàn)的影響因素 1、服裝網(wǎng)站因素 2、服裝消費(fèi)者因素 3、影響路徑 第四節(jié) 基于ar技術(shù)的服裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 一、ar營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用路徑選擇 1、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式 2、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)模式 二、ar營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新建議 1、創(chuàng)建大數(shù)據(jù)云信息網(wǎng) 2、加快相關(guān)配套技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用 3、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)和客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量
第十二章 服裝網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與建議 第一節(jié) 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 一、匯聚高流量，形成規(guī)模效應(yīng) 二、吸引潛在消費(fèi)者，創(chuàng)造新需求 三、動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù) 四、拓寬產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道 五、網(wǎng)紅消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)獲取的有效性 第二節(jié) 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 一、匹配度低 二、營(yíng)銷(xiāo)效果一般 三、用戶(hù)黏性低 第三節(jié) 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)要素對(duì)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響 一、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響 二、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策與建議 1、打造良好的網(wǎng)紅形象 2、提高個(gè)性化服務(wù)的質(zhì)量 3、加強(qiáng)促銷(xiāo)互動(dòng) 4、增強(qiáng)產(chǎn)品信息的展示 5、提高服裝消費(fèi)者的感知價(jià)值 第四節(jié) 網(wǎng)紅服裝店鋪互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)探析 一、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 1、“網(wǎng)紅+淘寶+微博”營(yíng)銷(xiāo)模式 2、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要素 二、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果分析 三、結(jié)論和建議 1、目標(biāo)消費(fèi)者主要特征 2、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略 第五節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)紅精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)建議 一、精細(xì)化的粉絲社群管理 二、強(qiáng)調(diào)粉絲群體的多功能化 三、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的精耕細(xì)作
第五部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 【中國(guó)領(lǐng)先的服裝企業(yè)都有哪些營(yíng)銷(xiāo)模式？經(jīng)營(yíng)情況如何？發(fā)展動(dòng)態(tài)如何？】 第十三章 中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 第一節(jié) 男裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 一、海瀾之家股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 二、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 三、希努爾男裝股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 四、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 五、羅蒙集團(tuán)股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 六、勁霸男裝股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 七、福建柒牌集團(tuán)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 八、報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 九、寧波中哲慕尚控股有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 十、九牧王股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 第二節(jié) 女裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 一、綾致時(shí)裝(天津)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 二、朗姿股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 三、深圳歌力思服飾股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 四、韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 五、深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 六、上海拉夏貝爾服飾股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 七、浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 八、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 九、上海斯?fàn)桘惙椨邢薰?/span> 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 十、山東舒朗服裝服飾股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 第三節(jié) 童裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 一、浙江森馬服飾股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 二、深圳市安奈兒股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 三、廣東小豬班納服飾股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 四、巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 五、安踏(中國(guó))有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 六、江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 七、北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 八、起步股份有限公司 九、紅孩兒(中國(guó))有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 十、北京派克蘭帝有限責(zé)任公司 1、企業(yè)發(fā)展概況分析 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 3、企業(yè)品牌定位分析 4、企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第六部分 發(fā)展前景與策略 【服裝行業(yè)發(fā)展前景如何？有哪些投資建議？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝營(yíng)銷(xiāo)要面臨哪些變革？大數(shù)據(jù)視角下服裝零售有哪些創(chuàng)新？新媒體時(shí)代下服裝銷(xiāo)售有哪些新思路？】 第十四章 2020-2025年服裝行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第一節(jié) 2020-2025年服裝市場(chǎng)發(fā)展前景 一、2020-2025年服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span> 二、2020-2025年服裝市場(chǎng)發(fā)展前景展望 三、2020-2025年服裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2020-2025年服裝行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 一、2020-2025年服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 二、2020-2025年服裝產(chǎn)量預(yù)測(cè) 三、2020-2025年服裝銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 四、2020-2025年服裝企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè) 第三節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)投資策略建議 一、行業(yè)投資方式策略 二、行業(yè)投資領(lǐng)域策略 三、行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略 四、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式策略
第十五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下服裝營(yíng)銷(xiāo)變革與推廣策略 第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的服裝營(yíng)銷(xiāo)思維重構(gòu) 一、行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫 二、由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換 1、服裝設(shè)計(jì)的感性屬性 2、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的弊端 3、科技發(fā)展中的“m型”社會(huì)需求增大 4、電商發(fā)展的困境 第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)建 一、當(dāng)前中國(guó)品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道的“互聯(lián)網(wǎng)+”盲區(qū) 1、傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的認(rèn)識(shí)不夠明確 2、過(guò)于重視“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí) 3、錯(cuò)誤模仿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法 4、將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段 二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌服裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的構(gòu)建 1、創(chuàng)新定制模式，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)定制優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮 2、開(kāi)發(fā)移動(dòng)社交平臺(tái)服務(wù)工作 3、跨境電商營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式 第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)服裝企業(yè)管理與營(yíng)銷(xiāo) 一、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式與個(gè)性化定制 1、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式的缺陷 2、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式與個(gè)性化定制的區(qū)別 3、大規(guī)模個(gè)性化定制成為未來(lái)服裝制造業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 二、大規(guī)模個(gè)性化定制的發(fā)展階段 1、大規(guī)模訂單式加工生產(chǎn)階段 2、線下個(gè)性化定制階段 3、線上個(gè)性化定制階段 4、全品類(lèi)個(gè)性化定制階段 三、服裝制造業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模個(gè)性化定制的路徑 1、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求 2、精確收集信息及數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化 3、有效解決產(chǎn)能問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)流程模塊化 四、服裝制造業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型過(guò)程中的關(guān)鍵因素 1、以消費(fèi)者需求為核心，把握消費(fèi)者需求痛點(diǎn) 2、大數(shù)據(jù)是智能化的基礎(chǔ)，智能化改造必須由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 3、管理理念發(fā)生變革 五、“互聯(lián)網(wǎng)+”下對(duì)服裝企業(yè)發(fā)展建議 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)模式下服裝定制品牌的建立與營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 一、服裝定制品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題 1、缺乏建立服裝品牌形象意識(shí) 2、定制服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道單一 3、定制服裝產(chǎn)品樣式材料缺乏創(chuàng)新性 二、服裝定制品牌自身存在的特點(diǎn) 1、原創(chuàng)性，擁有獨(dú)立版權(quán) 2、符合服裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì) 三、服裝定制品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的意義 1、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，擴(kuò)大中國(guó)服裝品牌影響 2、促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變 四、服裝定制品牌的推廣與營(yíng)銷(xiāo)策略——以扮美中國(guó)為例 1、建立設(shè)計(jì)師聯(lián)合平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)完成服裝定制 2、“扮美中國(guó)”手機(jī)app設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
第十六章 大數(shù)據(jù)視角下服裝定制與零售策略創(chuàng)新 第一節(jié) 基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 一、服裝定制行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的意義 1、助力提升數(shù)據(jù)價(jià)值 2、提升營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)精準(zhǔn)率 3、搭建市場(chǎng)羅盤(pán)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 4、獲取流行趨勢(shì)和市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)，輔助產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的服裝定制的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和技術(shù)分析 1、“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì) 2、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的服裝定制精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)分析 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)視角下服裝零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新 一、影響服裝傳統(tǒng)實(shí)體零售的因素 1、淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)零售商圈 2、微商、微店的大肆流行 3、微信掃碼對(duì)實(shí)體店零售的影響 二、服裝零售在大數(shù)據(jù)背景下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 1、服務(wù)上的創(chuàng)新 （1）在線量體裁衣 （2）私人訂制 2、銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新 3、微店+淘寶+唯品會(huì)+京東 4、校園代理商 5、價(jià)格上的創(chuàng)新 6、支付創(chuàng)新 7、宣傳創(chuàng)新 第三節(jié) 新零售模式下服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 一、傳統(tǒng)零售與新零售的區(qū)別 二、品牌文化建設(shè) 1、構(gòu)成要素 2、建設(shè)過(guò)程 （1）品牌文化定位 （2）品牌文化創(chuàng)新 （3）品牌形象管理 （4）品牌聯(lián)想 三、銷(xiāo)售渠道分析 1、線上渠道 2、線下渠道 四、新零售下服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略 1、多品牌策略 2、綠色營(yíng)銷(xiāo) 3、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
第十七章 新媒體時(shí)代下品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 第一節(jié) 新媒體環(huán)境下品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)推廣 一、新媒體環(huán)境下品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)推廣特點(diǎn) 二、新媒體環(huán)境下品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)推廣的有效途徑和方式 1、微信傳播 2、微博傳播 3、營(yíng)銷(xiāo)分析 第二節(jié) 新媒體時(shí)代下服裝品牌微信營(yíng)銷(xiāo)新思路 一、新媒體時(shí)代微信平臺(tái)的現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì) 1、新媒體時(shí)代 2、新媒體搶占碎片化時(shí)間，移動(dòng)社交化成新媒體趨勢(shì) 3、微信平臺(tái)相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) （1）傳播信息具有即時(shí)性和精準(zhǔn)性的特點(diǎn) （2）傳播內(nèi)容具有直觀性和互動(dòng)性的特點(diǎn) （3）營(yíng)銷(xiāo)形式具有多樣化和靈活性的特點(diǎn) （4）微信消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)有著非常大的增長(zhǎng)潛力 二、新媒體環(huán)境下的服裝品牌微信運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新設(shè)計(jì) 1、快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)品牌微信創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例分析 2、新媒體中奢侈品牌微信運(yùn)營(yíng)的多樣化 3、路易威登微信運(yùn)營(yíng)新思路 第三節(jié) 服裝企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與對(duì)策淺析 一、服裝企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 1、服裝企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)工具分析 2、服裝企業(yè)自媒體傳播內(nèi)容分析 3、服裝企業(yè)自媒體互動(dòng)效果分析 二、服裝企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 1、市場(chǎng)份額小 2、內(nèi)容缺乏吸引力 3、企業(yè)在自媒體上運(yùn)用的認(rèn)知不足 三、服裝電商企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 1、多元化的品牌傳播策略 2、情感式營(yíng)銷(xiāo)策略 3、實(shí)時(shí)互動(dòng)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
圖表目錄 圖表：2017-2019年歐洲服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 圖表：2017-2019年美國(guó)服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 圖表：2017-2019年日本服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 圖表：2017-2019年韓國(guó)服裝市場(chǎng)交易規(guī)模分析 圖表：2017-2019年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2017-2019年中國(guó)服裝產(chǎn)銷(xiāo)量分析 圖表：2017-2019年中國(guó)服裝行業(yè)線上銷(xiāo)售規(guī)模分析 圖表：2017-2019年中國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)總額 圖表：2017-2019年中國(guó)服裝企業(yè)數(shù)量分析 圖表：2017-2019年服裝行業(yè)產(chǎn)能分析 圖表：2017-2019年服裝行業(yè)產(chǎn)量分析 圖表：2017-2019年行業(yè)出口總額分析 圖表：2017-2019年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 圖表：2017-2019年行業(yè)進(jìn)口總額分析 圖表：2017-2019年行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 圖表：2017-2019年男裝市場(chǎng)規(guī)模分析 圖表：2017-2019年男裝市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 圖表：2017-2019年女裝市場(chǎng)規(guī)模分析 圖表：2017-2019年女裝市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 圖表：2017-2019年童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 圖表：2017-2019年童裝市場(chǎng)銷(xiāo)量分析 圖表：2017-2019年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模分析 圖表：2017-2019年職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模分析 圖表：2017-2019年內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模分析 圖表：2017-2019年內(nèi)衣市場(chǎng)份額分析 圖表：2017-2019年家居服市場(chǎng)規(guī)模分析 圖表：2020-2025年服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2020-2025年服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)
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