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第一章 移動媒體行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 移動媒體行業(yè)相關(guān)概述? 1 一、行業(yè)研究范圍界定?????? 1 二、移動媒體的分類??? 1 三、移動媒體行業(yè)的特點(diǎn)分析??? 2 第二節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析? 3 一、行業(yè)政策環(huán)境分析?????? 3 1、行業(yè)管理體制? 3 2、行業(yè)相關(guān)政策及解析???? 4 3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及解析???? 5 二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 6 1、中國gdp增長情況分析?????? 6 2、中國cpi波動情況分析? 8 3、居民人均收入增長情況分析? 9 4、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響分析? 11 三、行業(yè)社會環(huán)境分析?????? 12 1、中國人口發(fā)展分析? 12 （1）中國人口規(guī)模???? 12 （2）中國人口年齡結(jié)構(gòu)???? 15 （3）中國人口健康狀況???? 15 （4）中國人口老齡化進(jìn)程? 15 2、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展?fàn)顩r???? 16 3、中國居民消費(fèi)習(xí)慣分析? 22
第二章 當(dāng)代背景下移動媒體的發(fā)展機(jī)會分析??? 23 第一節(jié) 移動媒體政策及其實(shí)施情況? 23 一、移動媒體相關(guān)政策解讀?????? 23 二、移動媒體計(jì)劃實(shí)施成果解讀?????? 24 第二節(jié) 移動媒體在國民經(jīng)濟(jì)中的地位及作用分析? 24 一、移動媒體內(nèi)涵與特征??? 24 二、移動媒體與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系分析?????? 25 第三節(jié) 國內(nèi)環(huán)境背景下移動媒體發(fā)展的swot分析??? 25 一、國家戰(zhàn)略對移動媒體產(chǎn)業(yè)的影響分析?????? 25 1、對移動媒體市場資源配置的影響? 25 2、對移動媒體產(chǎn)業(yè)市場格局的影響? 26 3、對移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的影響? 26 二、移動媒體國家戰(zhàn)略背景下移動媒體發(fā)展的swot分析? 27 1、移動媒體發(fā)展的優(yōu)勢分析???? 27 2、移動媒體發(fā)展的劣勢分析???? 28 3、移動媒體發(fā)展的機(jī)遇分析???? 29 4、移動媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)???? 29
第三章 國際移動媒體行業(yè)發(fā)展分析???? 31 第一節(jié) 國際移動媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析? 31 一、全球人口狀況分析?????? 31 二、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 32 1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀? 32 2、國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測? 35 3、國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展對行業(yè)的影響分析? 36 第二節(jié) 國際移動媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 36 一、國際移動媒體行業(yè)發(fā)展概況?????? 36 二、主要國家移動媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析??? 38 三、國際移動媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢分析??? 38 第三節(jié) 主要國家及地區(qū)移動媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗(yàn)借鑒? 41 一、美國移動媒體行業(yè)發(fā)展分析?????? 41 二、歐洲移動媒體行業(yè)發(fā)展分析?????? 44 三、日本移動媒體行業(yè)發(fā)展分析?????? 47 四、臺灣地區(qū)移動媒體行業(yè)發(fā)展分析?????? 47 五、國外移動媒體行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)?????? 49 第四章 2019年中國移動媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 50 第一節(jié) 中國移動媒體行業(yè)發(fā)展概況? 50 一、中國移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 50 二、中國移動媒體發(fā)展?fàn)顩r?????? 52 1、移動媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模? 52 2、移動媒體行業(yè)供需狀況? 52 第二節(jié) 中國移動媒體運(yùn)營分析? 54 一、中國移動媒體經(jīng)營模式分析?????? 54 二、中國移動媒體經(jīng)營項(xiàng)目分析?????? 55 三、中國移動媒體運(yùn)營存在的問題??? 58
第五章 互聯(lián)網(wǎng)對移動媒體的影響分析 59 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對移動媒體行業(yè)的影響???? 59 一、智能移動媒體設(shè)備發(fā)展情況分析?????? 59 1、智能移動媒體設(shè)備發(fā)展概況? 59 2、主要移動媒體app應(yīng)用情況?????? 61 二、移動媒體智能設(shè)備經(jīng)營模式分析?????? 63 1、智能硬件模式? 63 2、移動媒體app模式?????? 64 3、虛實(shí)結(jié)合模式? 71 4、個性化資訊模式???? 71 三、智能設(shè)備對移動媒體行業(yè)的影響分析?????? 72 1、智能設(shè)備對移動媒體行業(yè)的影響? 72 2、移動媒體智能設(shè)備的發(fā)展趨勢分析???? 73 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+移動媒體發(fā)展模式分析?? 75 一、互聯(lián)網(wǎng)+移動媒體商業(yè)模式解析? 75 1、移動媒體o2o模式分析?????? 75 （1）運(yùn)行方式???? 75 （2）盈利模式???? 75 2、智能聯(lián)網(wǎng)模式? 77 （1）運(yùn)行方式???? 77 （2）盈利模式???? 77 二、互聯(lián)網(wǎng)+移動媒體案例分析? 78 1、案例一???? 78 2、案例二???? 79 3、案例三???? 79 4、案例四???? 80 5、案例五???? 80 三、互聯(lián)網(wǎng)背景下移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 81
第六章 中國移動媒體需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查??? 82 第一節(jié) 移動媒體產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查? 82 一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查??? 82 二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查?????? 82 三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查?????? 82 第二節(jié) 移動媒體產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查???? 83 一、消費(fèi)者對移動媒體品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 83 二、消費(fèi)者對移動媒體產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 84 三、消費(fèi)者對移動媒體品牌的首要認(rèn)知渠道??? 84 四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查?????? 84 五、移動媒體品牌忠誠度調(diào)查??? 85 六、移動媒體品牌市場占有率調(diào)查??? 85 七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研?????? 86 第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析? 87 一、價(jià)格敏感程度?????? 87 二、品牌的影響??? 87 三、購買方便的影響??? 87 四、廣告的影響程度??? 87
第七章 中國重點(diǎn)城市移動媒體市場分析???? 88 第一節(jié) 北京市移動媒體市場分析???? 88 一、北京市移動媒體行業(yè)需求分析??? 88 二、北京市移動媒體發(fā)展情況??? 88 三、北京市移動媒體存在的問題與建議??? 89 第二節(jié) 上海市移動媒體市場分析???? 90 一、上海市移動媒體行業(yè)需求分析??? 90 二、上海市移動媒體發(fā)展情況??? 90 三、上海市移動媒體存在的問題與建議??? 91 第三節(jié) 天津市移動媒體市場分析???? 92 一、天津市移動媒體行業(yè)需求分析??? 92 二、天津市移動媒體發(fā)展情況??? 93 三、天津市移動媒體存在的問題與建議??? 94 第四節(jié) 深圳市移動媒體市場分析???? 94 一、深圳市移動媒體行業(yè)需求分析??? 94 二、深圳市移動媒體發(fā)展情況??? 95 三、深圳市移動媒體存在的問題與建議??? 96 第五節(jié) 重慶市移動媒體市場分析???? 98 一、重慶市移動媒體行業(yè)需求分析??? 98 二、重慶市移動媒體發(fā)展情況??? 98 三、重慶市移動媒體存在的問題與建議??? 99
第八章 中國領(lǐng)先企業(yè)移動媒體經(jīng)營分析???? 101 第一節(jié) 中國移動媒體總體狀況分析? 101 一、企業(yè)規(guī)模分析?????? 101 二、企業(yè)類型分析?????? 102 三、企業(yè)性質(zhì)分析?????? 102 第二節(jié) 領(lǐng)先移動媒體經(jīng)營狀況分析? 103 一、廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司??? 103 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 103 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 104 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 104 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 105 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 105 二、新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司?????? 107 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 107 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 109 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 110 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 110 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 110 三、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司?????? 112 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 112 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 113 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 113 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 116 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 117 四、掌閱科技股份有限公司?????? 120 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 120 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 120 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 121 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 121 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 123 五、北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司??? 123 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 123 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 124 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 124 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 124 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 125 六、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司?????? 126 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 126 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 127 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 127 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 129 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 129 七、北京字節(jié)跳動科技有限公司?????? 129 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 129 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 130 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 130 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 131 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 131 八、分眾傳媒控股有限公司?????? 131 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 131 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 132 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 133 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 133 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 136 九、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司??? 140 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 140 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 141 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 141 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 142 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 143 十、武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司?????? 143 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 143 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 144 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 144 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 144 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 144
第九章 移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析???? 146 第一節(jié) 2020年發(fā)展環(huán)境展望??? 146 一、2020年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢展望? 146 二、2020年政策走勢及其影響? 154 三、2020年國際行業(yè)走勢展望? 155 第二節(jié) 2020年移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析??? 157 一、2020年行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 157 三、2020年行業(yè)競爭格局展望? 158 第三節(jié) 2020-2025年中國移動媒體市場趨勢分析 158 一、2017-2019年移動媒體市場趨勢總結(jié)?????? 158 二、2020-2025年移動媒體發(fā)展趨勢分析?????? 159 三、2020-2025年移動媒體市場發(fā)展空間?????? 160 四、2020-2025年移動媒體產(chǎn)業(yè)政策趨向?????? 161
第十章 未來移動媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測???? 162 第一節(jié) 未來移動媒體需求與市場預(yù)測???? 162 一、2020-2025年移動媒體市場規(guī)模預(yù)測?????? 162 二、2020-2025年移動媒體行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測?? 162 第二節(jié) 2020-2025年中國移動媒體行業(yè)供需預(yù)測 163 一、2020-2025年中國移動媒體供給預(yù)測?????? 163 二、2020-2025年中國移動媒體需求預(yù)測?????? 163 三、2020-2025年中國移動媒體供需平衡預(yù)測?????? 164
第十一章 移動媒體行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)???? 165 第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析? 165 一、2019年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較???? 165 二、2017-2019年行業(yè)投資收益率分析?? 165 第二節(jié) 移動媒體行業(yè)投資效益分析? 166 一、2017-2019年移動媒體行業(yè)投資狀況分析?????? 166 二、2020-2025年移動媒體行業(yè)投資效益分析?????? 166 三、2020-2025年移動媒體行業(yè)投資趨勢預(yù)測?????? 168 四、2020-2025年移動媒體行業(yè)的投資方向?? 170 五、2020-2025年移動媒體行業(yè)投資的建議?? 171 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 172 第三節(jié) 影響移動媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 176 一、2020-2025年影響移動媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析?? 176 二、2020-2025年影響移動媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析?? 180 三、2020-2025年影響移動媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析?? 180 四、2020-2025年我國移動媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?? 182 五、2020-2025年我國移動媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析?? 183 第四節(jié) 移動媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析???? 183 一、2020-2025年移動媒體行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 183 二、2020-2025年移動媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 185 三、2020-2025年移動媒體行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 185 四、2020-2025年移動媒體行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 188 五、2020-2025年移動媒體同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 189 六、2020-2025年移動媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 189
第十二章 中國移動媒體行業(yè)投資與前景預(yù)測??? 191 第一節(jié) 中國移動媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析? 191 一、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)?????? 191 二、行業(yè)政策變動風(fēng)險(xiǎn)?????? 191 三、行業(yè)市場競爭風(fēng)險(xiǎn)?????? 192 四、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)?????? 192 第二節(jié) 中國移動媒體行業(yè)投資特性分析? 193 一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 193 二、行業(yè)盈利因素分析?????? 193 三、行業(yè)營銷模式分析?????? 194 第三節(jié) 中國移動媒體行業(yè)投資潛力分析? 196 一、行業(yè)投資機(jī)會分析?????? 196 二、中研普華行業(yè)投資建議?????? 199 第四節(jié) 中國移動媒體行業(yè)前景預(yù)測? 201 一、移動媒體市場規(guī)模預(yù)測?????? 201 二、移動媒體市場發(fā)展預(yù)測?????? 202
附件?????? 203 《“十三五”國家信息化規(guī)劃》? 203
圖表目錄 圖表：移動媒體行業(yè)主要法律法規(guī)及政策?????? 4 圖表：2015-2019年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 7 圖表：2015-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重?? 7 圖表：2015-2019年萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值耗能降低率?????? 8 圖表：2015-2019年全員勞動生產(chǎn)率?????? 8 圖表：2019年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度???? 9 圖表：2019年居民消費(fèi)價(jià)格增長幅度???? 9 圖表：2015-2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 10 圖表：2019年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成???? 11 圖表：2015-2019年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 13 圖表：2014-2019年我國男性人口數(shù)量?? 13 圖表：2014-2019年我國女性人口數(shù)量?? 14 圖表：2019年年末中國男女人口數(shù)占比? 14 圖表：2019年年末人口數(shù)及其構(gòu)成? 15 圖表：2014-2019年60周歲及以上老年人口及其占全國總?cè)丝诒戎?/span> 16 圖表：2015-2019年常住人口城鎮(zhèn)化率?? 16 圖表：2015-2019年社會消費(fèi)品零售總額?????? 22 圖表：世界人口排名??? 31 圖表：2017-2019年中美社會消費(fèi)品零售總額差距（億美元）?? 35 圖表：2019年全球移動媒體經(jīng)濟(jì)效益指數(shù)排行???? 38 圖表：2016-2020年3月移動媒體行業(yè)投資規(guī)模?? 52 圖表：2017-2019年新成立企業(yè)數(shù)量（家）?? 52 圖表：2017-2019年網(wǎng)民規(guī)模?? 53 圖表：2017-2019年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模?? 54 圖表：2019年中國移動媒體品牌支持度排行? 83 圖表：2019年消費(fèi)者移動媒體偏好? 84 圖表：2019年中國移動媒體品牌購買頻度???? 84 圖表：2019年中國移動媒體品牌支持度排行? 85 圖表：天津市移動電話用戶數(shù)量?????? 92 圖表：天津市寬帶用戶規(guī)模?????? 93 圖表：2019年企業(yè)規(guī)模分析???? 101 圖表：2019年企業(yè)類型分析???? 102 圖表：2019年企業(yè)性質(zhì)分析???? 102 圖表：網(wǎng)易經(jīng)營情況??? 104 圖表：新浪經(jīng)營情況??? 109 圖表：騰訊經(jīng)營情況??? 113 圖表：百度經(jīng)營情況??? 127 圖表：省廣集團(tuán)經(jīng)營情況??? 141 圖表：斗魚經(jīng)營情況??? 144 圖表：2020-2025年移動媒體市場規(guī)模預(yù)測情況?? 162 圖表：2020-2025年移動媒體總資產(chǎn)預(yù)測情況?????? 162 圖表：2020-2025年移動媒體供給預(yù)測情況?? 163 圖表：2020-2025年移動媒體需求預(yù)測情況?? 163 圖表：2020-2025年移動媒體供需平衡預(yù)測情況?? 164 圖表：2019年市盈率比較? 165 圖表：2019年市銷率比較? 165 圖表：2017-2019年行業(yè)凈利率分析（%）??? 165 圖表：2017-2019年移動媒體行業(yè)投資規(guī)模（億元）?? 166 圖表：傳統(tǒng)模式內(nèi)容提供模式示意圖?????? 194 圖表：手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈情況?????? 197
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