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第一章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展綜述 1 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)概述???? 1 一、快速消費(fèi)品定義??? 1 二、快速消費(fèi)品的屬性?????? 1 三、快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品的比較?????? 2 四、快速消費(fèi)品行業(yè)的分類?????? 3 1、個(gè)人護(hù)理品行業(yè)???? 3 2、家庭護(hù)理品行業(yè)???? 3 3、包裝食品飲料行業(yè)? 3 4、煙酒行業(yè)? 3 第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 3 一、快速消費(fèi)品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介?????? 3 二、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析?????? 4 三、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析?????? 4
第二章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 5 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)政策環(huán)境分析???? 5 一、快速消費(fèi)品行業(yè)監(jiān)管體系??? 5 二、快速消費(fèi)品行業(yè)法律規(guī)劃??? 5 第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析???? 7 一、過去五年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度?????? 7 二、2019年固定資產(chǎn)投資情況? 9 三、疫情影響下的全球及中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)??? 13 第三節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析???? 17 一、快速消費(fèi)品行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)分析?????? 17 二、快速消費(fèi)品行業(yè)專利申請(qǐng)人分析?????? 18 三、快速消費(fèi)品行業(yè)熱門專利技術(shù)分析??? 19 第四節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析???? 19 一、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)態(tài)度調(diào)查??? 19 二、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)分析??? 20 三、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求特點(diǎn)??? 20 四、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)群體分析??? 21 五、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)行為分析??? 21 六、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)分析?????? 22
第三章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 23 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展概況???? 23 一、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 23 二、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)??? 23 三、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展前景??? 23 第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)供需狀況分析???? 24 一、快速消費(fèi)品行業(yè)供給狀況分析??? 24 二、快速消費(fèi)品行業(yè)需求狀況分析??? 25 三、快速消費(fèi)品行業(yè)整體供需平衡分析??? 27 第三節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析? 27 一、快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)出口綜述?????? 27 二、快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析??? 28 三、快速消費(fèi)品行業(yè)出口市場(chǎng)分析??? 29 四、快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測(cè)?????? 29
第四章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析?????? 30 第一節(jié) 2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)總體規(guī)模分析???? 30 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 30 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 30 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 31 四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 31 第二節(jié) 2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 32 一、中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?????? 32 二、中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值??? 33 三、中國快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 33 第三節(jié) 2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析???? 34 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 34 二、行業(yè)償債能力分析?????? 37 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 38 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 39
第五章 快速消費(fèi)品銷售與電子商務(wù)融合發(fā)展分析??? 41 第一節(jié) 快速消費(fèi)品電子商務(wù)相關(guān)概述???? 41 第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)電商平臺(tái)建設(shè)???? 41 第三節(jié) 國外快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展分析???? 44 一、國外快速消費(fèi)品流通現(xiàn)狀分析??? 44 二、國外快速消費(fèi)品電子商務(wù)分析??? 45 三、國外快速消費(fèi)品電商競(jìng)爭(zhēng)格局??? 46 第四節(jié) 國內(nèi)外快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析 48 一、快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析?? 48 1、快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式相關(guān)概述??? 48 2、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b發(fā)展現(xiàn)狀??? 48 3、國外快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析??? 49 4、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析??? 49 5、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b可選模式??? 52 二、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2c模式分析? 53 1、中國b2c網(wǎng)店的發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 53 2、b2c模式的電子商務(wù)的盈利模式 53 第五節(jié) 中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展運(yùn)行分析???? 54 一、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展歷程分析??? 54 二、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 55 三、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模分析??? 60 四、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)現(xiàn)存問題分析??? 60 五、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展主要瓶頸??? 61 第六節(jié) 中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)? 62
第六章 快速消費(fèi)品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 64 第一節(jié) 個(gè)人護(hù)理品細(xì)分市場(chǎng)分析???? 64 一、口腔護(hù)理品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析??? 64 二、護(hù)發(fā)品市場(chǎng)規(guī)模分析??? 65 三、沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 66 四、化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析??? 66 五、紙巾市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 69 六、安全套市場(chǎng)規(guī)模分析??? 71 七、剃須用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 72 第二節(jié) 家庭護(hù)理品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析???? 73 一、織物清潔劑市場(chǎng)規(guī)模分析??? 73 二、餐具清潔劑市場(chǎng)規(guī)模分析??? 73 三、表面清潔劑市場(chǎng)規(guī)模分析??? 75 四、潔廁劑市場(chǎng)規(guī)模分析??? 76 五、空氣清新劑市場(chǎng)規(guī)模分析??? 77 六、殺蟲劑市場(chǎng)規(guī)模分析??? 78 七、家用消毒液市場(chǎng)規(guī)模分析??? 79 第三節(jié) 品牌包裝食品飲料行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析? 81 一、休閑食品市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 81 二、軟飲料市場(chǎng)規(guī)模分析??? 82 三、烘烤食品市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 84 四、巧克力市場(chǎng)規(guī)模分析??? 86 五、冰淇淋市場(chǎng)規(guī)模分析??? 87 六、咖啡市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 89 七、干果市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 90 八、乳品市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 92 九、瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模分析??? 94 十、糖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析??? 95 第四節(jié) 煙酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析? 98
第七章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)營銷趨勢(shì)及策略分析??? 99 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)銷售渠道分析???? 99 一、營銷分析與營銷模式推薦??? 99 1、渠道構(gòu)成? 99 2、銷售貢獻(xiàn)比率? 99 3、覆蓋率???? 100 4、銷售渠道效果? 100 5、價(jià)值點(diǎn)???? 100 6、渠道建設(shè)方向? 101 二、快速消費(fèi)品營銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)?????? 101 1、國際環(huán)境下的快速消費(fèi)品???? 101 2、企事業(yè)需求下的快速消費(fèi)品? 103 3、中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體環(huán)境???? 103 三、銷售渠道存在的主要問題??? 105 四、營銷渠道發(fā)展趨勢(shì)與策略??? 107 第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)營銷策略分析???? 109 一、中國快速消費(fèi)品營銷概況??? 109 二、快速消費(fèi)品營銷策略探討??? 110 1、中國快速消費(fèi)品產(chǎn)品營銷策略淺析???? 110 2、快速消費(fèi)品新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略???? 111 3、基于電子商務(wù)的快速消費(fèi)品營銷渠道發(fā)展對(duì)策? 112 第三節(jié) 快速消費(fèi)品營銷的發(fā)展趨勢(shì)? 113 一、未來快速消費(fèi)品市場(chǎng)營銷的出路?????? 113 二、中國快速消費(fèi)品營銷的趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 113 第四節(jié) 快速消費(fèi)品市場(chǎng)營銷面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)???? 115
第八章 快速消費(fèi)品物流市場(chǎng)分析? 118 第一節(jié) 快速消費(fèi)品物流模式???? 118 一、快速消費(fèi)品的物流特征?????? 118 二、快速消費(fèi)品物流模式的類別?????? 119 1、自營物流模式? 119 2、外包物流模式? 120 3、物流聯(lián)盟模式? 120 三、多種物流運(yùn)作模式的比較??? 121 1、自營物流模式的優(yōu)勢(shì)與缺陷分析? 121 2、外包物流模式的優(yōu)勢(shì)與缺陷分析? 122 3、物流聯(lián)盟模式的優(yōu)勢(shì)與缺陷分析? 126 第二節(jié) 中國快速消費(fèi)品物流市場(chǎng)問題的探討? 127 一、中國快速消費(fèi)品物流市場(chǎng)運(yùn)作中存在的問題??? 127 二、中國快速消費(fèi)品物流市場(chǎng)的優(yōu)化發(fā)展策略?????? 128
第九章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析?????? 131 第一節(jié) 中國快速消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)概況???? 131 一、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)值分布情況??? 131 二、快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)分布情況??? 132 三、快速消費(fèi)品行業(yè)利潤分布情況??? 133 第二節(jié) 華東地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 134 一、上海市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 134 二、江蘇省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 135 三、山東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 136 四、浙江省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 137 五、安徽省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 138 六、福建省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 139 七、江西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 140 第三節(jié) 華南地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 141 一、廣東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 141 二、廣西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 142 三、海南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 143 第四節(jié) 華中地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 144 一、湖南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 144 二、湖北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 145 三、河南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 146 第五節(jié) 華北地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 147 一、北京市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 147 二、山西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 148 三、天津市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 149 四、河北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 150 第六節(jié) 東北地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 151 一、遼寧省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 151 二、吉林省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 152 三、黑龍江快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 153 第七節(jié) 西南地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 154 一、重慶市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 154 二、四川省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 155 三、云南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 156 第八節(jié) 西北地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 157 一、陜西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 157 二、新疆省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 158 三、甘肅省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 159
第十章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 160 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 160 一、快速消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域分布格局??? 160 二、快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局??? 160 三、快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局??? 160 第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析???? 160 一、快速消費(fèi)品行業(yè)上游議價(jià)能力??? 160 二、快速消費(fèi)品行業(yè)下游議價(jià)能力??? 161 三、快速消費(fèi)品行業(yè)新進(jìn)入者威脅??? 161 四、快速消費(fèi)品行業(yè)替代產(chǎn)品威脅??? 161 五、快速消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)??? 162 第三節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 162 第四節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)投資兼并重組整合分析???? 166 一、投資兼并重組現(xiàn)狀?????? 166 二、投資兼并重組案例?????? 167
第十一章 快速消費(fèi)品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析??? 168 第一節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司???? 168 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 168 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 170 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 171 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 174 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 175 第二節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司???? 177 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 177 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 178 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 180 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 181 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 183 第三節(jié) 三只松鼠股份有限公司? 185 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 185 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 190 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 191 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 191 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 192 第四節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司? 196 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 196 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 196 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 198 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 209 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 209 第五節(jié) 寶潔（中國）有限公司? 210 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 210 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 210 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 211 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 211 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 212 第六節(jié) 華潤創(chuàng)業(yè)有限公司? 212 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 212 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 213 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 213 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 215 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 216 第七節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司? 218 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 218 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 219 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 220 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 220 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 221 第八節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司? 222 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 222 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 222 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 222 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 223 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 224 第九節(jié) 達(dá)利食品集團(tuán)有限公司? 224 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 224 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 225 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 226 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 229 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 230 第十節(jié) 上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司? 230 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 230 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 231 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 232 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 232 五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 232
第十二章 2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)?????? 234 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模與滲透率?????? 234 一、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品總體開展情況???? 234 二、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品交易規(guī)模分析???? 234 三、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品渠道滲透率分析? 235 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)盈利能力分析?????? 235 一、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品發(fā)展有利因素???? 235 二、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品發(fā)展制約因素???? 236 三、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)營成本分析???? 236 四、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)盈利模式分析???? 237 五、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)政策趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 237 第三節(jié) 2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)未來前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 238 一、2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算???? 238 二、2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析???? 238 1、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 238 2、移動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)???? 239 三、2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析???? 239
第十三章 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范?????? 240 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)投融資情況? 240 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 240 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 241 三、兼并重組情況分析?????? 241 四、快速消費(fèi)品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析??? 241 第二節(jié) 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 242 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 242 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 242 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 243 四、快速消費(fèi)品行業(yè)投資機(jī)遇??? 244 第三節(jié) 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 244 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 244 二、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 244 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 245 四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 245 第四節(jié) 中國快速消費(fèi)品行業(yè)投資建議???? 246 一、快速消費(fèi)品行業(yè)未來發(fā)展方向??? 246 二、快速消費(fèi)品行業(yè)主要投資建議??? 246 三、中國快速消費(fèi)品企業(yè)融資分析??? 246
第十四章 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)面臨的困境及對(duì)策?? 249 第一節(jié) 2020年疫情對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)影響分析??? 249 一、疫情對(duì)快消品行業(yè)的影響巨大??? 249 二、疫情下零售行業(yè)危中有機(jī)??? 249 三、疫情過后快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展策略??? 252 第二節(jié) 快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境及對(duì)策???? 253 一、重點(diǎn)快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境及對(duì)策??? 253 1、重點(diǎn)快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境? 253 2、重點(diǎn)快速消費(fèi)品企業(yè)對(duì)策探討???? 253 二、中小快速消費(fèi)品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 254 1、中小快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境? 254 2、中小快速消費(fèi)品企業(yè)對(duì)策探討???? 255 三、國內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)的出路分析?????? 260 第三節(jié) 中國快速消費(fèi)品行業(yè)存在的問題及對(duì)策???? 260 一、中國快速消費(fèi)品行業(yè)存在的問題?????? 260 二、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策?????? 261 第四節(jié) 中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策???? 262
第十五章 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 270 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 270 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 270 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 271 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 274 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 275 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 276 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 277 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 277 第二節(jié) 對(duì)中國快速消費(fèi)品品牌的戰(zhàn)略思考???? 280 一、快速消費(fèi)品品牌的重要性??? 280 二、快速消費(fèi)品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 281 三、快速消費(fèi)品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 281 四、中國快速消費(fèi)品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 281 五、快速消費(fèi)品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 282 第三節(jié) 快速消費(fèi)品經(jīng)營策略分析???? 283 一、快速消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分策略??? 283 二、快速消費(fèi)品市場(chǎng)創(chuàng)新策略??? 284 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 285 四、快速消費(fèi)品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 287
第十六章 研究結(jié)論及投資建議????? 288 第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)研究結(jié)論及建議? 288 第二節(jié) 快速消費(fèi)品子行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 290 附錄?????? 292 1、推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí) 暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020 年）? 292 2、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年） 297
圖表目錄 圖表：快消品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)??? 4 圖表：消費(fèi)品行業(yè)法律法規(guī)?????? 5 圖表：2015-2019年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 7 圖表：2015-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重?? 8 圖表：2019年4季度和全年gdp初步核算數(shù)據(jù)?? 8 圖表：gdp同比增長速度? 9 圖表：2019年全國固定資產(chǎn)投資???? 9 圖表：2019-2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速?? 11 圖表：2020年1—5月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)?? 12 圖表：《世界經(jīng)濟(jì)展望》最新增長預(yù)測(cè)???? 15 圖表：2018年消費(fèi)品專利申請(qǐng)情況? 17 圖表：2018年發(fā)明、實(shí)用新型專利授權(quán)按ipc部的分類統(tǒng)計(jì)表? 18 圖表：2018年發(fā)明、實(shí)用新型專利申請(qǐng)按ipc部的分類統(tǒng)計(jì)表? 19 圖表：2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)? 26 圖表：2015-2019年中國貨物進(jìn)出口總額?????? 27 圖表：2019年我國主要商品進(jìn)口情況???? 28 圖表：2019年我國主要商品出口情況???? 29 圖表：中國快速消費(fèi)品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)?????? 30 圖表：2017-2019年我國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人數(shù)（單位：萬人）?? 30 圖表：2017-2019年快消品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?????? 31 圖表：2017-2019年我國限額以上單位商品零售總額（單位：億元）?????? 31 圖表：2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?? 32 圖表：2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 33 圖表：2017-2019年快消品行業(yè)毛利率?? 37 圖表：2017-2019年快消品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率?? 38 圖表：2017-2019年快消品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 39 圖表：2017-2019年快消品行業(yè)發(fā)展能力?????? 39 圖表：2018年全球各地區(qū)市場(chǎng)快速消費(fèi)品線上銷售額增長情況? 44 圖表：2018年快速消費(fèi)品線上銷售額占比（純電商vs傳統(tǒng)電商）??? 47 圖表：全國各地區(qū)快消品電商市場(chǎng)份額占比情況??? 49 圖表：2016-2020年我國口腔護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模?????? 65 圖表：2016-2020年我國護(hù)發(fā)品市場(chǎng)規(guī)模?????? 65 圖表：2016-2020年我國沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模?? 66 圖表：2017-2019年中國化妝品整體市場(chǎng)規(guī)模?????? 69 圖表：2016-2020年我國紙巾市場(chǎng)規(guī)模?? 70 圖表：2016-2020年我國剃須用品市場(chǎng)規(guī)模?? 72 圖表：2016-2020年織物清潔劑市場(chǎng)規(guī)模?????? 73 圖表：2016-2020年餐具清潔劑市場(chǎng)規(guī)模?????? 74 圖表：阿里平臺(tái)2019年1-8月餐具清潔劑top20品牌????? 75 圖表：2016-2020年表面清潔劑市場(chǎng)規(guī)模?????? 76 圖表：2016-2020年廁所清潔劑市場(chǎng)規(guī)模?????? 76 圖表：2016-2020年空氣清新凈化劑市場(chǎng)規(guī)模?????? 78 圖表：2016-2020年家用驅(qū)蚊殺蟲劑市場(chǎng)規(guī)模?????? 79 圖表：2016-2020年消毒劑產(chǎn)值?????? 81 圖表：2016-2020年我國休閑食品市場(chǎng)規(guī)模?? 82 圖表：2016-2020年我國軟飲料市場(chǎng)規(guī)模?????? 84 圖表：2016-2020年我國冰淇淋市場(chǎng)規(guī)模?????? 88 圖表：2016-2020年我國咖啡市場(chǎng)規(guī)模?? 89 圖表：2016-2020年堅(jiān)果炒貨行業(yè)產(chǎn)值?? 91 圖表：2016-2020年我國瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模?????? 95 圖表：2016-2020年我國成品糖及糖果產(chǎn)量?? 96 圖表：2016-2020年我國糖果市場(chǎng)規(guī)模?? 97 圖表：2016-2019年中國啤酒和卷煙產(chǎn)量?????? 98 圖表：快速消費(fèi)品企業(yè)的傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代渠道?????? 99 圖表：2019年快消品線上線下渠道銷售占比? 100 圖表：2019-2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度?????? 103 圖表：2020年5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)???? 105 圖表：加多寶的特通渠道??? 108 圖表：2019年我國快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)值分布? 131 圖表：2019年我國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)分布? 132 圖表：2019年我國快速消費(fèi)品行業(yè)利潤分布? 133 圖表：2017-2019年上海市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 134 圖表：2017-2019年江蘇省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 135 圖表：2017-2019年山東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 136 圖表：2017-2019年浙江省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 137 圖表：2017-2019年安徽省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 138 圖表：2017-2019年福建省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 139 圖表：2017-2019年江西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 140 圖表：2017-2019年廣東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 141 圖表：2017-2019年廣西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 142 圖表：2017-2019年海南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 143 圖表：2017-2019年湖南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 144 圖表：2017-2019年湖北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 145 圖表：2017-2019年河南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 146 圖表：2017-2019年北京市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 147 圖表：2017-2019年山西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 148 圖表：2017-2019年天津市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 149 圖表：2017-2019年河北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 150 圖表：2017-2019年遼寧省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 151 圖表：2017-2019年上海市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 152 圖表：2017-2019年黑龍江快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 153 圖表：2017-2019年重慶市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 154 圖表：2017-2019年四川省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 155 圖表：2017-2019年云南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 156 圖表：2017-2019年陜西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 157 圖表：2017-2019年新疆省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 158 圖表：2017-2019年甘肅省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 159 圖表：2019年中國快消品10大并購?????? 167 圖表：2017-2019年內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司營業(yè)收入?????? 170 圖表：2019年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營收入? 179 圖表：2019-2020年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長能力?????? 180 圖表：三只松鼠股份有限公司主營構(gòu)成??? 190 圖表：2019-2020年三只松鼠股份有限公司成長能力?? 190 圖表：統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司營業(yè)收入??? 197 圖表：2017-2019年寶潔（中國）有限公司營收?? 210 圖表：寶潔（中國）有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)??? 211 圖表：寶潔（中國）有限公司銷售渠道??? 212 圖表：2018-2019年華潤創(chuàng)業(yè)營收?? 213 圖表：華潤創(chuàng)業(yè)有限公司門店分布??? 215 圖表：2019年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成???? 219 圖表：2018-2019年達(dá)利食品集團(tuán)有限公司營收?? 225 圖表：互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品交易規(guī)模? 234 圖表：2017-2019年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品渠道滲透率???? 235 圖表：2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 238 圖表：2017-2019年我國快速消費(fèi)品固定資產(chǎn)投資?????? 241 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 276
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