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第一部分 行業(yè)環(huán)境透視 第一章 k12教育綜述?????? 1 第一節(jié) k12教育界定? 1 一、k12教育界定及分類??? 1 二、k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜?????? 1 1、教育內(nèi)容類???? 1 2、教育工具類???? 2 3、教育平臺類???? 2 4、綜合性教育???? 3 5、教育信息化???? 3 三、k12教育發(fā)展歷史回顧?????? 3 第二節(jié) k12私立教育行業(yè)發(fā)展環(huán)境? 5 一、行業(yè)管理體制?????? 5 二、行業(yè)政策規(guī)劃?????? 5 三、宏觀經(jīng)濟形勢?????? 9 四、教育資源與教育經(jīng)費??? 13 五、居民收入與教育支出??? 14 六、學生規(guī)模與二孩政策??? 15 七、互聯(lián)網(wǎng)與教育新技術(shù)??? 16
第二章 全球k12教育行業(yè)發(fā)展分析???? 18 第一節(jié) 全球k12教育市場總體情況分析 18 一、全球k12教育行業(yè)發(fā)展概況????? 18 二、全球k12教育行業(yè)發(fā)展特點????? 19 三、全球k12教育行業(yè)市場規(guī)模????? 20 四、全球k12教育行業(yè)競爭格局????? 21 五、全球k12教育市場區(qū)域分布????? 22 六、全球重點k12教育企業(yè)分析????? 23 第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析? 23 一、美國?????? 23 1、美國k12教育發(fā)展現(xiàn)狀 23 2、美國k12教育發(fā)展特點 24 3、美國k12教育市場規(guī)模 26 4、2021-2026年美國k12教育發(fā)展前景?????? 26 二、歐洲?????? 27 1、歐洲k12教育發(fā)展現(xiàn)狀 27 2、歐洲k12教育發(fā)展特點 29 3、歐洲k12教育市場規(guī)模 31 4、2021-2026年歐洲k12教育發(fā)展前景?????? 32 三、韓國?????? 32 1、韓國k12教育發(fā)展現(xiàn)狀 32 2、韓國k12教育發(fā)展特點 34 3、韓國k12教育市場規(guī)模 35 4、2021-2026年韓國k12教育發(fā)展前景?????? 35 第三節(jié) 全球k12教育市場的啟示與借鑒 35
第三章 中國k12教育行業(yè)發(fā)展分析???? 39 第一節(jié) 中國k12教育行業(yè)發(fā)展狀況 39 一、中國k12教育行業(yè)發(fā)展階段????? 39 二、中國k12教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀????? 40 三、中國k12教育行業(yè)發(fā)展特點????? 41 四、中國k12教育行業(yè)商業(yè)模式????? 42 第二節(jié) 中國k12教育行業(yè)總體規(guī)模 44 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 44 二、教育工作人群數(shù)量?????? 44 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 45 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 45 第三節(jié) 中國k12教育行業(yè)財務指標分析 45 一、盈利能力?????? 45 二、償債能力?????? 46 三、營運能力?????? 46 四、發(fā)展能力?????? 46 第四節(jié) k12教育市場情況分析? 47 一、中國k12教育市場總體概況????? 47 二、中國k12教育產(chǎn)品市場發(fā)展分析????? 47 三、中國k12教育行業(yè)收費情況分析????? 48 1、中國民辦k12教育行業(yè)收費標準 48 2、中國合資k12教育行業(yè)收費標準 49 3、外資k12教育機構(gòu)在中國的收費標準 49 四、中國k12教育類應用調(diào)研分析?? 49 1、應用安裝數(shù)量及其分布? 49 2、應用用戶日均使用時長和頻次???? 51 3、應用性別、年齡分布???? 52 4、應用用戶城市分布? 54 5、應用偏好情況? 56
第四章 中國k12線上線下教育發(fā)展分析??? 58 第一節(jié) 中國k12線下教育發(fā)展分析 58 一、中國k12線下教育發(fā)展現(xiàn)狀????? 58 二、中國k12線下教育發(fā)展規(guī)模????? 58 1、機構(gòu)數(shù)量? 58 2、營業(yè)收入? 58 三、中國k12線下教育區(qū)域分布????? 59 四、中國k12線下教育市場格局????? 59 五、中國k12線下教育主要模式????? 60 六、傳統(tǒng)線下領先的k12教育機構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)化”?? 60 第二節(jié) 中國k12在線教育發(fā)展分析 60 一、中國k12在線教育發(fā)展背景????? 60 二、中國k12在線教育發(fā)展現(xiàn)狀????? 61 三、中國k12在線教育市場規(guī)模????? 61 四、中國k12在線教育商業(yè)模式????? 62 五、中國k12在線教育發(fā)展存在的問題?? 62
第五章 中國k12教育行業(yè)競爭分析???? 64 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭結(jié)構(gòu)? 64 一、k12教育行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)?????? 64 二、k12教育行業(yè)集中度??? 64 三、k12教育行業(yè)swot分析? 65 第二節(jié) k12教育行業(yè)競爭綜述? 66 一、中國k12教育競爭格局????? 66 二、中國k12教育行業(yè)競爭力?? 67 三、k12教育行業(yè)主要企業(yè)競爭力??? 68 第三節(jié) 中國k12教育行業(yè)營銷分析 69 一、營銷現(xiàn)狀與案例??? 69 二、營銷存在的問題??? 75 第四節(jié) 中國k12教育行業(yè)競爭策略分析 77 一、競爭策略?????? 77 二、營銷策略?????? 78 1、聚焦策略? 78 2、價格策略? 79 3、分銷策略? 79 4、促銷策略? 79 5、人員策略? 80 6、差異化策略???? 80 7、過程策略? 80
第二部分 行業(yè)發(fā)展趨勢 第六章 中國k12教育行業(yè)領先企業(yè)分析??? 81 第一節(jié) 新東方教育科技集團有限公司???? 81 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 81 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 81 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 81 四、企業(yè)市場定位?????? 82 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 82 六、企業(yè)品牌價值?????? 83 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 84 第二節(jié) 北京世紀好未來教育科技有限公司???? 84 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 84 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 84 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 85 四、企業(yè)市場定位?????? 86 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 86 六、企業(yè)品牌價值?????? 86 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 87 第三節(jié) 學成世紀(北京)信息技術(shù)有限公司????? 89 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 89 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 90 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 90 四、企業(yè)市場定位?????? 90 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 90 六、企業(yè)品牌價值?????? 90 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 91 第四節(jié) 北京東大正保科技有限公司? 91 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 91 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 91 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 91 四、企業(yè)市場定位?????? 92 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 93 六、企業(yè)品牌價值?????? 93 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 93 第五節(jié) 北京安博創(chuàng)贏教育科技有限責任公司? 93 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 93 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 93 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 94 四、企業(yè)市場定位?????? 94 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 94 六、企業(yè)品牌價值?????? 95 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 95 第六節(jié) 北京陽光巨人教育科技有限公司? 95 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 95 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 95 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 95 四、企業(yè)市場定位?????? 96 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 96 六、企業(yè)品牌價值?????? 96 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 96 第七節(jié) 北京學而思教育科技有限公司???? 96 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 96 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 97 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 97 四、企業(yè)市場定位?????? 97 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 97 六、企業(yè)品牌價值?????? 97 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 98 第八節(jié) 廣州市卓越里程教育科技有限公司???? 98 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 98 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 98 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 98 四、企業(yè)市場定位?????? 98 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 99 六、企業(yè)品牌價值?????? 99 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 99 第九節(jié) 上海精銳教育培訓有限公司? 99 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 99 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 100 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 100 四、企業(yè)市場定位?????? 100 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 100 六、企業(yè)品牌價值?????? 101 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 102 第十節(jié) 北京尚德在線教育科技有限公司? 102 一、企業(yè)發(fā)展簡介?????? 102 二、企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務?????? 102 三、企業(yè)渠道網(wǎng)點?????? 103 四、企業(yè)市場定位?????? 103 五、企業(yè)經(jīng)營情況?????? 103 六、企業(yè)品牌價值?????? 103 七、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 103
第七章 2021-2026年k12教育行業(yè)投資機會與風險防范?????? 104 第一節(jié) k12教育行業(yè)投融資情況???? 104 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 104 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 105 三、兼并重組情況分析?????? 105 四、行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 106 第二節(jié) 2021-2026年k12教育行業(yè)投資機會 107 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會??? 107 二、細分市場投資機會?????? 107 三、重點區(qū)域投資機會?????? 108 四、k12私立教育行業(yè)投資機遇?????? 109 第三節(jié) 2021-2026年k12教育行業(yè)投資風險及防范??? 111 一、政策風險及防范??? 111 二、供求風險及防范??? 112 三、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范??? 113 四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范??? 113 第四節(jié) 中國k12教育行業(yè)投資建議 113
第八章 2021-2026年k12教育前景及趨勢預測 115 第一節(jié) 2021-2026年中國k12教育市場前景分析 115 一、中國k12教育市場發(fā)展前景????? 115 二、中國k12教育行業(yè)發(fā)展趨勢????? 115 三、中國k12教育市場規(guī)模預測????? 116 第二節(jié) 基于"互聯(lián)網(wǎng)+"的k12教育發(fā)展趨勢探究??? 116 一、互聯(lián)網(wǎng)+教育的發(fā)展機遇???? 116 二、互聯(lián)網(wǎng)+教育發(fā)展面臨的困境???? 117 三、互聯(lián)網(wǎng)+k12教育的發(fā)展趨勢探析???? 118 第三節(jié) 中國k12教育行業(yè)存在的問題與策略 119 一、存在問題?????? 119 二、發(fā)展策略?????? 119
第九章 k12教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 121 第一節(jié) k12教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 121 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 121 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 121 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 123 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 124 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 125 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 125 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 126 第二節(jié) 對中國k12教育品牌的戰(zhàn)略思考 127 一、k12教育品牌的重要性?????? 127 二、k12教育實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 128 三、k12教育企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 129 四、中國k12教育企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?? 129 五、k12教育品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 131 第三節(jié) k12教育經(jīng)營策略分析? 134 一、k12教育市場細分策略?????? 134 二、k12教育市場創(chuàng)新策略?????? 134 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 135 四、k12教育新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 136
附錄?????? 137 第一節(jié) 《教育信息化2.0行動計劃》????? 137 第二節(jié) 《民辦教育促進法》???? 149 第三節(jié) 《教育部等六部門關(guān)于規(guī)范校外線上培訓的實施意見》? 162
圖表目錄 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育內(nèi)容類?????? 1 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育工具類?????? 2 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育平臺類?????? 2 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜綜合性教育?????? 3 圖表：k12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜教育信息化?????? 3 圖表：2016-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 9 圖表：2016-2020年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重?? 10 圖表：2016-2020年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 11 圖表：2020年居民消費價格月度漲跌幅度???? 11 圖表：2020年全國居民人均消費支出及構(gòu)成? 14 圖表：2016-2020年普通本?？啤⒅械嚷殬I(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 15 圖表：全球k12教育行業(yè)市場規(guī)模?? 21 圖表：美國k12教育市場規(guī)模?? 26 圖表：歐洲k12教育市場規(guī)模?? 31 圖表：韓國k12教育市場規(guī)模?? 35 圖表：k12教育以線下為主，但是線上教育發(fā)展迅速??? 42 圖表：2015-2019年中國k12教育行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 45 圖表：2015-2019年中國k12教育行業(yè)市場規(guī)模? 45 圖表：2016-2020年中國k12教育行業(yè)盈利能力指標? 45 圖表：2016-2020年中國k12教育行業(yè)償債能力指標? 46 圖表：2016-2020年中國k12教育行業(yè)營運能力指標? 46 圖表：2016-2020年中國k12教育行業(yè)發(fā)展能力指標? 46 圖表：中國k12教育應用用戶人均安裝數(shù)量?? 50 圖表：中國k12教育應用安裝數(shù)量分布?? 51 圖表：中國k12教育每用戶日均使用頻次及時長?? 52 圖表：中國k12教育應用用戶性別分布?? 53 圖表：中國k12教育應用用戶年齡分布?? 54 圖表：中國k12教育應用用戶城市等級分布?? 55 圖表：中國k12教育應用用戶城市分布top10????? 56 圖表：中國k12教育應用偏好指數(shù)top10????? 56 圖表：2016-2020年中國k12線下教育機構(gòu)數(shù)量? 58 圖表：2016-2020年中國k12線下教育發(fā)展規(guī)模? 58 圖表：中國k12在線教育市場規(guī)模?? 62 圖表：優(yōu)質(zhì)k12教育內(nèi)容是在線教育產(chǎn)品的核心?? 67 圖表：北京世紀好未來教育科技有限公司營業(yè)網(wǎng)店分布?????? 85 圖表：北京世紀好未來教育科技有限公司總部聯(lián)系方式?????? 85 圖表：上海精銳教育培訓有限公司品牌價值??? 101 圖表：細分行業(yè)投資階段??? 107 圖表：找家教平臺商業(yè)模式?????? 109 圖表：365好老師業(yè)務模式?????? 110
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