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第一章 茶葉行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 茶葉的定義及分類? 1 一、茶葉的定義??? 1 二、茶葉品種分類?????? 1 三、茶葉生長環(huán)境?????? 5 四、茶葉的價值功效??? 5 五、茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 8 六、茶葉行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位??? 8 第二節(jié) 茶葉行業(yè)統(tǒng)計標準? 9 一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑??? 9 二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹?????? 11 三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹?????? 11
第二章 茶葉行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（pest）????? 12 第一節(jié) 茶葉行業(yè)政治法律環(huán)境（p）?????? 12 一、行業(yè)管理體制分析?????? 12 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 12 三、茶葉行業(yè)標準?????? 14 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 17 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 18 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（e）?????? 18 一、宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 18 二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析?????? 23 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（s）?????? 24 一、茶葉產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境?????? 24 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 36 三、茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響?????? 36 第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）?????? 37 一、茶葉加工技術(shù)發(fā)展分析?????? 37 二、茶葉加工技術(shù)發(fā)展水平?????? 39 三、茶葉技術(shù)發(fā)展分析?????? 41 四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 44 五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 45
第三章 國際茶葉行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 46 第一節(jié) 全球茶葉市場總體情況分析? 46 一、全球茶葉行業(yè)的發(fā)展特點??? 46 二、2018-2020年全球茶葉市場結(jié)構(gòu)?????? 46 三、2018-2020年全球茶葉行業(yè)發(fā)展分析?????? 47 四、2018-2020年全球茶葉行業(yè)競爭格局?????? 47 五、2018-2020年全球茶葉市場區(qū)域分布?????? 48 六、2018-2020年國際重點茶葉企業(yè)運營分析?????? 48 第二節(jié) 全球主要國家茶葉市場發(fā)展分析? 50 一、印度茶葉市場發(fā)展分析?????? 50 二、肯尼亞茶葉市場發(fā)展分析??? 51 三、斯里蘭卡茶葉市場發(fā)展分析?????? 52 四、越南茶葉市場發(fā)展分析?????? 53 五、其他國家地區(qū)茶葉市場發(fā)展分析?????? 54
第四章 中國茶葉行業(yè)運行現(xiàn)狀分析???? 56 第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)發(fā)展狀況分析? 56 一、中國茶葉行業(yè)發(fā)展階段?????? 56 二、中國茶葉行業(yè)發(fā)展總體概況?????? 59 三、中國茶葉行業(yè)發(fā)展特點分析?????? 60 四、中國茶葉行業(yè)商業(yè)模式分析?????? 61 第二節(jié) 2018-2020年茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 66 一、2018-2020年中國茶葉市場規(guī)模?????? 66 二、2018-2020年中國茶葉產(chǎn)銷量分析?? 67 三、2018-2020年中國茶葉企業(yè)數(shù)量及增長分析?? 69 第三節(jié) 2018-2020年茶葉市場情況分析 70 一、茶葉市場發(fā)展現(xiàn)狀?????? 70 二、茶葉消費結(jié)構(gòu)變化?????? 70 三、茶葉電商發(fā)展迅速?????? 70 第四節(jié) 中國茶葉市場價格走勢分析? 71 一、茶葉市場定價機制組成?????? 71 二、茶葉市場價格影響因素?????? 72 三、2018-2020年茶葉產(chǎn)品價格走勢分析?????? 72 四、2021-2025年茶葉產(chǎn)品價格走勢預測?????? 72
第五章 中國茶葉行業(yè)市場供需形勢及進出口分析??? 73 第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)市場供需平衡分析? 73 一、2018-2020年中國茶葉行業(yè)供給情況?????? 73 二、2018-2020年中國茶葉行業(yè)需求情況?????? 74 三、中國茶葉行業(yè)市場供需平衡分析?????? 76 第二節(jié) 中國茶葉行業(yè)進出口分析???? 76 一、茶葉行業(yè)出口市場分析?????? 76 二、茶葉行業(yè)進口市場分析?????? 79 三、疫情影響下中國茶葉出口影響分析??? 80 四、茶葉行業(yè)進出口前景及建議?????? 80
第六章 中國茶葉行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)分析 81 第一節(jié) 茶葉行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)分析? 81 一、茶葉種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 81 二、茶葉加工設備發(fā)展分析?????? 83 三、茶葉上游產(chǎn)業(yè)對行業(yè)的影響分析?????? 84 第二節(jié) 茶葉下游產(chǎn)業(yè)的分析???? 86 一、茶飲料行業(yè)發(fā)展分析??? 86 二、茶葉制品行業(yè)發(fā)展分析?????? 88 三、茶葉包裝行業(yè)發(fā)展分析?????? 90 四、茶具行業(yè)發(fā)展分析?????? 94 五、茶葉下游產(chǎn)業(yè)對行業(yè)的影響分析?????? 95
第七章 中國茶葉細分市場分析及預測 97 第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)分析? 97 一、茶葉行業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析?????? 97 二、茶葉行業(yè)細分結(jié)構(gòu)特征分析?????? 98 三、茶葉行業(yè)細分市場發(fā)展概況?????? 99 四、茶葉行業(yè)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢?????? 99 第二節(jié) 綠茶市場分析預測? 100 一、綠茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析??? 100 二、綠茶市場規(guī)模分析?????? 100 三、綠茶市場消費分析?????? 100 四、綠茶市場競爭格局?????? 100 五、綠茶市場趨勢預測?????? 101 第三節(jié) 紅茶市場分析預測? 101 一、紅茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析??? 101 二、紅茶市場規(guī)模分析?????? 101 三、紅茶市場消費分析?????? 101 四、紅茶市場競爭格局?????? 102 五、紅茶市場趨勢預測?????? 102 第四節(jié) 烏龍茶市場分析預測???? 103 一、烏龍茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析?????? 103 二、烏龍茶市場規(guī)模分析??? 104 三、烏龍茶市場消費分析??? 104 四、烏龍茶市場競爭格局??? 105 五、烏龍茶市場趨勢預測??? 105 第五節(jié) 黑茶市場分析預測? 105 一、黑茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析??? 105 二、黑茶市場規(guī)模分析?????? 107 三、黑茶市場消費分析?????? 107 四、黑茶市場競爭格局?????? 107 五、黑茶市場趨勢預測?????? 107 第六節(jié) 白茶市場分析預測? 108 一、白茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析??? 108 二、白茶市場規(guī)模分析?????? 108 三、白茶市場消費分析?????? 108 四、白茶市場競爭格局?????? 108 五、白茶市場趨勢預測?????? 109 第七節(jié) 黃茶市場分析預測? 109 一、黃茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析??? 109 二、黃茶市場規(guī)模分析?????? 111 三、黃茶市場消費分析?????? 111 四、黃茶市場競爭格局?????? 111 五、黃茶市場趨勢預測?????? 112
第八章 中國茶葉行業(yè)營銷趨勢及策略分析 113 第一節(jié) 茶葉行業(yè)營銷渠道及策略分析???? 113 一、中國茶葉營銷渠道分析?????? 113 二、茶葉營銷策略探討?????? 116 第二節(jié) 茶葉營銷的發(fā)展趨勢???? 122 一、茶葉營銷的連鎖趨勢??? 122 二、茶葉營銷的品類創(chuàng)新趨勢??? 123 三、茶葉的網(wǎng)絡營銷趨勢??? 124 四、未來茶葉市場營銷的出路??? 126 五、中國茶葉營銷的趨勢預測??? 127 第三節(jié) 茶葉市場營銷模式與面臨的挑戰(zhàn)? 129 一、營銷模式分析?????? 129 二、茶葉實體店面臨的挑戰(zhàn)?????? 131 三、茶葉電商經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)??? 131 四、“一帶一路”下茶葉面臨的挑戰(zhàn)? 132 第四節(jié) 農(nóng)業(yè)眾籌模式在茶葉行業(yè)中的應用分析???? 132 一、農(nóng)業(yè)眾籌模式的發(fā)展現(xiàn)狀??? 132 二、農(nóng)業(yè)眾籌模式應用于茶葉行業(yè)的必要性??? 133 三、茶葉眾籌的商業(yè)模式分析??? 134
第九章 茶葉行業(yè)區(qū)域市場分析????? 135 第一節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特色分析? 135 一、西南茶區(qū)發(fā)展特色分析?????? 135 二、華南茶區(qū)發(fā)展特色分析?????? 136 三、江南茶區(qū)發(fā)展特色分析?????? 137 四、江北茶區(qū)發(fā)展特色分析?????? 138 五、主要省市集中度及競爭力模式分析??? 139 第二節(jié) 中國茶葉重點區(qū)域市場分析預測? 139 一、云南省茶葉行業(yè)發(fā)展分析??? 139 二、貴州省茶葉行業(yè)發(fā)展分析??? 141 三、福建省茶葉行業(yè)發(fā)展分析??? 142 四、湖南省茶葉行業(yè)發(fā)展分析??? 146 五、河南省茶葉行業(yè)發(fā)展分析??? 148 六、浙江省茶葉行業(yè)發(fā)展分析??? 150
第十章 2021-2025年茶葉行業(yè)競爭形勢及策略 153 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 153 一、茶葉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 153 二、茶葉行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析??? 157 三、茶葉行業(yè)集中度分析??? 160 四、茶葉行業(yè)swot分析? 162 第二節(jié) 茶葉行業(yè)并購重組分析? 165 一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響?????? 165 二、企業(yè)升級途徑及并購重組風險分析??? 166 三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析??? 166 第三節(jié) 茶葉市場競爭策略分析? 167 一、市場定位策略?????? 167 二、產(chǎn)品定價策略?????? 168 三、品牌競爭策略?????? 169 四、渠道競爭策略?????? 170 五、產(chǎn)業(yè)鏈競爭策略??? 171
第十一章 茶葉行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 173 第一節(jié) 中國茶葉企業(yè)總體發(fā)展狀況分析? 173 一、茶葉企業(yè)按產(chǎn)量排名??? 173 二、茶葉企業(yè)按營收排名??? 177 三、茶葉行業(yè)十大品牌排名?????? 177 第二節(jié) 中國領(lǐng)先茶葉企業(yè)經(jīng)營形勢分析? 179 一、中國茶葉股份有限公司?????? 179 二、浙江省茶葉集團股份有限公司??? 182 三、湖南省茶業(yè)集團股份有限公司??? 187 四、安徽茶葉進出口有限公司??? 193 五、普洱瀾滄古茶股份有限公司?????? 193 六、廣東茶葉進出口有限公司??? 195 七、北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司??? 198 八、八馬茶業(yè)股份有限公司?????? 201 九、湖南省君山銀針茶業(yè)股份有限公司??? 202 十、云南滇紅集團股份有限公司?????? 204
第十二章 茶葉行業(yè)發(fā)展前景及趨勢???? 207 第一節(jié) 2021-2025年茶葉市場發(fā)展前景 207 一、2021-2025年茶葉市場發(fā)展?jié)摿?/span>?????? 207 二、2021-2025年茶葉市場發(fā)展前景展望?????? 208 第二節(jié) 2021-2025年茶葉市場發(fā)展趨勢預測 209 一、2021-2025年茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 209 二、2021-2025年茶葉市場規(guī)模預測?????? 210 三、2021-2025年茶葉行業(yè)應用趨勢預測?????? 210 第三節(jié) 2021-2025年中國茶葉行業(yè)供需預測 211 一、2021-2025年中國茶葉行業(yè)供給預測?????? 211 二、2021-2025年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)量預測?????? 211 三、2021-2025年中國茶葉市場銷量預測?????? 212 四、2021-2025年中國茶葉行業(yè)需求預測?????? 212 五、2021-2025年中國茶葉行業(yè)供需平衡預測?????? 212
第十三章 2021-2025年茶葉行業(yè)投資特性及風險防范??? 213 第一節(jié) 茶葉行業(yè)投資特性分析? 213 一、茶葉行業(yè)進入壁壘分析?????? 213 二、茶葉行業(yè)盈利因素分析?????? 213 三、茶葉行業(yè)盈利模式分析?????? 213 第二節(jié) 茶葉行業(yè)投融資情況???? 214 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 214 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 215 三、兼并重組情況分析?????? 217 四、茶葉行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 217 第三節(jié) 2015-2020年茶葉行業(yè)投資機會 219 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會??? 219 二、細分市場投資機會?????? 219 三、重點區(qū)域投資機會?????? 220 第四節(jié) 2015-2020年茶葉行業(yè)投資風險及防范???? 220 一、政策風險及防范??? 220 二、技術(shù)風險及防范??? 221 三、供求風險及防范??? 222 四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范??? 222 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范??? 223 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范??? 223 七、其他風險及防范??? 223
第十四章 新產(chǎn)品用戶行為調(diào)查????? 225 第一節(jié) 茶葉產(chǎn)品的功能及消費者關(guān)注的因素? 225 一、茶葉產(chǎn)品功能?????? 225 二、消費者關(guān)注度?????? 225 三、價格敏感度??? 226 第二節(jié) 目標市場終端消費者調(diào)查???? 227 一、消費動機?????? 227 二、消費心理?????? 228 三、使用習慣及態(tài)度??? 228 四、消費偏好?????? 229 五、信息來源及傳播狀況??? 229 第三節(jié) 購買行為與消費者的影響因素???? 229 一、消費者需求與狀態(tài)?????? 229 二、個人因素與購買行為??? 230 三、地域因素（產(chǎn)地因素）與購買行為??? 230 四、文化因素與購買行為??? 231 五、社會影響與購買行為??? 231 六、消費者的購買決策?????? 232 第四節(jié) 重點區(qū)域市場調(diào)查? 232 第五節(jié) 消費者的需求與建議???? 232
第十五章 “一帶一路”戰(zhàn)略下中國茶葉行業(yè)發(fā)展機遇分析?? 234 第一節(jié) “一帶一路”主要內(nèi)容及戰(zhàn)略意義???? 234 一、“一帶一路”的主要內(nèi)容???? 234 二、“一帶一路”的國際背景???? 237 三、“一帶一路”的國內(nèi)背景???? 239 四、“一帶一路”的戰(zhàn)略意義???? 239 第二節(jié) “一帶一路”下中國茶葉發(fā)展現(xiàn)狀???? 241 一、“一帶一路”茶文化發(fā)展及傳播現(xiàn)狀? 241 二、“一帶一路”茶葉出口現(xiàn)狀? 242 三、“一帶一路”茶產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)分析???? 243 四、“一帶一路”茶葉銷售現(xiàn)狀? 245 五、全球茶界共推“一帶一路”沿線茶產(chǎn)業(yè)合作??? 246 第三節(jié) “一帶一路”茶葉企業(yè)走出去戰(zhàn)略分析???? 247 一、“一帶一路”戰(zhàn)略提振沿線國家需求? 247 二、“一帶一路”戰(zhàn)略促進中國企業(yè)成長? 247 三、“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國茶葉行業(yè)國際博弈的新機遇???? 248 四、“一帶一路”茶葉企業(yè)走出去措施???? 250 第四節(jié) “一帶一路”茶葉行業(yè)投資潛力分析? 250 一、“一帶一路”茶葉行業(yè)投資現(xiàn)狀? 250 二、“一帶一路”茶葉行業(yè)投資規(guī)劃? 252 三、“一帶一路”茶葉行業(yè)投資動向? 252 四、“一帶一路”茶葉行業(yè)投資潛力? 253
第十六章 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 255 第一節(jié) 對中國茶葉品牌的戰(zhàn)略思考? 255 一、茶葉品牌的重要性?????? 255 二、茶葉實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 256 三、茶葉企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 257 四、中國茶葉企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 259 五、茶葉品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 260 第二節(jié) 茶葉經(jīng)營策略分析? 262 一、茶葉市場細分策略?????? 262 二、茶葉市場創(chuàng)新策略?????? 264 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 267 四、茶葉新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 279 第三節(jié) 茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 281 一、2021-2025年茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 281 二、2021-2025年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 283 第四節(jié) 中研普華茶葉行業(yè)發(fā)展建議? 283 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 283 二、行業(yè)投資方向建議?????? 284 三、行業(yè)投資方式建議?????? 285
圖表目錄 圖表：2020年4季度和全年gdp初步核算數(shù)據(jù)?? 20 圖表：gdp同比增長速度? 21 圖表：gdp環(huán)比增長速度? 21 圖表：全國居民消費價格漲跌幅（單位：%） 22 圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 23 圖表：1953-2020年我國人口數(shù)量及增長率（單位：萬人，%）?????? 24 圖表：全國幼兒園在園幼兒數(shù)及學前教育毛入學率?????? 26 圖表：全國普惠性幼兒園在園幼兒數(shù)及覆蓋率?????? 27 圖表：全國義務教育規(guī)模及九年義務教育鞏固率??? 27 圖表：全國小學在校生規(guī)模及凈入學率??? 28 圖表：全國初中在校生規(guī)模及毛入學率??? 28 圖表：全國高中階段在校生規(guī)模及毛入學率??? 29 圖表：全國高等教育在學總規(guī)模及毛入學率??? 29 圖表：2015-2019年常住人口城鎮(zhèn)化率?? 31 圖表：2018-2020年印度茶葉產(chǎn)銷情況?? 51 圖表：2018-2020年肯尼亞茶葉產(chǎn)銷情況?????? 52 圖表：2018-2020年斯里蘭卡茶葉產(chǎn)銷情況?? 53 圖表：2018-2020年越南茶葉產(chǎn)銷情況?? 54 圖表：2015-2020年我國新增注冊茶葉企業(yè)數(shù)量情況（萬家）?? 59 圖表：2018-2020年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模情況?? 67 圖表：2016-2020年中國茶葉產(chǎn)量情況?? 68 圖表：2015-2020年我國茶葉消費量情況（萬噸）?????? 69 圖表：2015-2020年我國新增注冊茶葉企業(yè)數(shù)量情況（萬家）?? 69 圖表：2016-2020年中國茶葉產(chǎn)量情況?? 74 圖表：2016-2020年中國茶葉出口量情況?????? 77 圖表：2016-2020年中國茶葉出口額情況?????? 78 圖表：2020年中國茶葉出口結(jié)構(gòu)???? 79 圖表：2019年中國進口茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 80 圖表：中國茶葉產(chǎn)區(qū)情況??? 99 圖表：2018-2020年中國綠茶產(chǎn)量情況?? 100 圖表：2018-2020年中國紅茶產(chǎn)量情況?? 101 圖表：2018-2020年中國烏龍茶產(chǎn)量情況?????? 104 圖表：2018-2020年中國黑茶產(chǎn)量情況?? 106 圖表：2018-2020年中國白茶產(chǎn)量情況?? 108 圖表：2018-2020年中國黃茶產(chǎn)量情況?? 110 圖表：我國茶葉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭分析??? 153 圖表：我國茶葉行業(yè)潛在進入者分析?????? 155 圖表：我國茶葉行業(yè)供應商的討價還價能力分析??? 156 圖表：我國茶葉行業(yè)購買者的討價還價能力分析??? 157 圖表：茶葉十大品牌排名??? 173 圖表：2020年雙十一淘系電商平臺top10茶葉店鋪交易額?????? 177 圖表：茶葉十大品牌排名??? 177 圖表：中國茶葉股份有限公司組織結(jié)構(gòu)??? 180 圖表：浙江省茶葉集團股份有限公司組織結(jié)構(gòu)?????? 183 圖表：浙江省茶葉集團股份有限公司全球銷售網(wǎng)絡?????? 185 圖表：浙江省茶葉集團股份有限公司國內(nèi)銷售網(wǎng)絡?????? 186 圖表：湖南省茶業(yè)集團股份有限公司銷售網(wǎng)絡?????? 192 圖表：2021-2025年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模預測?? 210 圖表：2021-2025年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)量預測?? 211 圖表：2021-2025年中國茶葉行業(yè)銷量預測?? 212 圖表：2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速情況???? 216 圖表：茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?????? 219 圖表：2018-2020年中國茶品消費占全球市場銷售額比例情況?? 220 圖表：中國向“一帶一路”沿線國家茶葉出口量及出口額走勢圖?????? 243 圖表：按照地理位置其劃分區(qū)域?????? 244 圖表：2015-2019分區(qū)域中國茶葉出口額（億美元）?? 245 圖表：2010-2019中國對“一帶一路”沿線國家茶葉出口基本情況?? 246 圖表：茶葉企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 257
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