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第一章 數(shù)字文化創(chuàng)意基本概況????? 1 第一節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意相關(guān)概述? 1 一、數(shù)字文化創(chuàng)意的定義??? 1 二、數(shù)字文化創(chuàng)意的類型??? 1 第二節(jié) 數(shù)字創(chuàng)意時(shí)代的消費(fèi)特征???? 1 一、碎片式消費(fèi)??? 1 二、沉浸式消費(fèi)??? 2 三、延伸式消費(fèi)??? 2 四、社交式消費(fèi)??? 3 五、虛擬式消費(fèi)??? 3
第二章 中國數(shù)字文化創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境分析???? 5 第一節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策分析? 5 一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制?????? 5 二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策?????? 6 1、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》?? 6 2、《國家"十三五"時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》??? 10 3、《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?? 13 三、國務(wù)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見??? 21 第二節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 23 一、我國宏觀經(jīng)濟(jì)?????? 23 二、宏觀經(jīng)濟(jì)對行業(yè)影響??? 28 第三節(jié) 中國數(shù)字文化創(chuàng)意社會環(huán)境分析? 28 一、社會環(huán)境分析?????? 28 二、社會環(huán)境對行業(yè)影響??? 31
第三章 中國數(shù)字文化創(chuàng)意發(fā)展?fàn)顩r分析???? 32 第一節(jié) 文化創(chuàng)意展分析???? 32 一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況?????? 32 二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析?????? 32 三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 32 第二節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意現(xiàn)狀? 33 一、市場規(guī)模?????? 33 二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 33 第三節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意發(fā)展思路? 34 一、引領(lǐng)重點(diǎn)領(lǐng)域?????? 34 二、創(chuàng)新生態(tài)體系?????? 35 三、四大措施?????? 36
第四章 中國數(shù)字文化創(chuàng)意細(xì)分分析???? 38 第一節(jié) 數(shù)字文化旅游? 38 一、文旅融合的數(shù)字創(chuàng)新迎來前所未有的歷史機(jī)遇?????? 38 二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字創(chuàng)新的沃土??? 38 三、文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新前景可期??? 38 第二節(jié) 電競行業(yè)? 39 一、市場規(guī)模?????? 39 二、產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 39 三、發(fā)展特點(diǎn)?????? 39 四、發(fā)展趨勢?????? 41 第三節(jié) 新媒體???? 41 一、移動電視媒體發(fā)展分析?????? 41 二、手機(jī)媒體發(fā)展分析?????? 41 三、iptv產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析????? 42 第四節(jié) 動漫及衍生產(chǎn)業(yè)???? 43 一、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 43 二、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模?????? 43 三、中國動漫產(chǎn)業(yè)供需分析?????? 43 四、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 44 第五節(jié) 數(shù)字營銷? 44 一、數(shù)字營銷所屬行業(yè)市場整體發(fā)展?fàn)顩r?????? 44 1、數(shù)字營銷市場規(guī)模分析? 44 2、數(shù)字營銷市場發(fā)展特點(diǎn)? 45 3、廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀???? 45 二、數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)構(gòu)建分析?????? 46 第六節(jié) 數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)? 46 一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)概述?????? 46 1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵???? 46 2、發(fā)展社會氛圍? 47 3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義? 47 4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式? 48 二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)分析??? 48 1、作用機(jī)制? 48 2、主要模式? 49 3、主要策略? 49 三、2018-2020年國內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 50 1、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程? 50 2、供需平臺發(fā)展現(xiàn)狀? 51 3、眾籌平臺發(fā)展現(xiàn)狀? 51 4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析? 52
第五章 中國數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)及運(yùn)營管理分析?????? 54 第一節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)及運(yùn)營關(guān)聯(lián)群體分析???? 54 一、地方政府?????? 54 二、地產(chǎn)開發(fā)商??? 54 三、行業(yè)協(xié)會?????? 55 四、大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)??? 55 五、園區(qū)內(nèi)企業(yè)??? 55 第二節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)規(guī)劃及布局???? 56 一、數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)目標(biāo)?????? 56 二、數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)原則?????? 56 三、數(shù)字文化創(chuàng)意實(shí)施方案?????? 57 四、宏觀層面的規(guī)劃與布局?????? 57 （一）區(qū)位選擇??? 57 （二）產(chǎn)業(yè)定位??? 57 （三）功能定位??? 57 （四）配套設(shè)施??? 58 五、微觀層面的規(guī)劃與布局?????? 59 （一）功能設(shè)置與布局?????? 59 （二）創(chuàng)意環(huán)境的營造?????? 59 （三）交通組織??? 61 （四）園區(qū)景觀??? 62 第三節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意區(qū)運(yùn)作機(jī)制分析???? 63 一、數(shù)字文化創(chuàng)意開發(fā)模式分析?????? 63 二、數(shù)字文化創(chuàng)意管理體制分析?????? 64 三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)盈利模式分析?????? 65 四、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建??? 66 第四節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意服務(wù)平臺建設(shè)分析? 67 一、金融服務(wù)平臺建設(shè)?????? 67 二、技術(shù)研發(fā)平臺建設(shè)?????? 68 三、電子信息平臺建設(shè)?????? 68 四、展示交易平臺建設(shè)?????? 69 五、人力資源平臺建設(shè)?????? 69 六、政府服務(wù)平臺建設(shè)?????? 70 第五節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意運(yùn)營成功的關(guān)鍵要素???? 70 一、產(chǎn)業(yè)定位?????? 70 二、創(chuàng)意人才?????? 71 三、知識產(chǎn)權(quán)?????? 71 四、金融配套?????? 71 五、政府支持?????? 72 第六節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)及運(yùn)營存在的問題? 72 一、園區(qū)定位不明確??? 72 二、園區(qū)規(guī)劃不科學(xué)??? 73 三、園區(qū)建設(shè)模式雷同?????? 73 四、園區(qū)集聚效應(yīng)不明顯??? 73 五、園區(qū)創(chuàng)新能力較弱?????? 74 第七節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)及運(yùn)營對策建議???? 74 一、正確選擇園區(qū)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向?????? 74 二、構(gòu)筑園區(qū)內(nèi)生成主體??? 75 三、加強(qiáng)園區(qū)的規(guī)劃管理??? 75 四、準(zhǔn)確定位-特色生存????? 76 五、合理布局-功能健全????? 76 六、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈??? 77 七、培育高端創(chuàng)意人才?????? 77 八、強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)?????? 77 九、加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)的作用??? 78
第六章 中國典型數(shù)字文化創(chuàng)意運(yùn)營管理分析??? 80 第一節(jié) 北京798藝術(shù)區(qū)???? 80 一、北京798藝術(shù)區(qū)的基本概況?????? 80 二、北京798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展定位?????? 80 三、北京798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展模式?????? 81 四、北京798藝術(shù)區(qū)的入駐企業(yè)?????? 81 五、北京798藝術(shù)區(qū)的核心優(yōu)勢?????? 82 六、北京798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃?????? 83 七、北京798藝術(shù)區(qū)存在的問題?????? 84 八、北京798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)盛事?????? 85 第二節(jié) 上海m50創(chuàng)意園??? 86 一、上海m50創(chuàng)意園的基本概況????? 86 二、上海m50創(chuàng)意園的發(fā)展定位????? 86 三、上海m50創(chuàng)意園的發(fā)展模式????? 87 四、上海m50創(chuàng)意園的平臺服務(wù)????? 87 五、上海m50創(chuàng)意園的入駐企業(yè)????? 88 六、上海m50創(chuàng)意園存在的問題????? 88 第三節(jié) 北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園???? 89 一、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的基本概況?????? 89 二、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展定位?????? 89 三、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式?????? 90 四、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的平臺服務(wù)?????? 90 五、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的入駐企業(yè)?????? 91 六、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的社會效應(yīng)?????? 91 七、北京尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展規(guī)劃?????? 92 第四節(jié) 成都東區(qū)音樂公園? 92 一、成都東區(qū)音樂公園的基本概況??? 92 二、成都東區(qū)音樂公園的發(fā)展定位??? 93 三、成都東區(qū)音樂公園的發(fā)展模式??? 93 四、成都東區(qū)音樂公園的盈利模式??? 93 五、成都東區(qū)音樂公園的運(yùn)營模式??? 94 六、成都東區(qū)音樂公園的入駐企業(yè)??? 94 七、成都東區(qū)音樂公園的核心優(yōu)勢??? 94 八、成都東區(qū)音樂公園的文化特色??? 94 第五節(jié) 青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園???? 95 一、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的基本概況?????? 95 二、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展定位?????? 95 三、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式?????? 95 四、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的輻射能力?????? 96 五、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)惠政策?????? 96 六、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的平臺服務(wù)?????? 97 七、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的入駐企業(yè)?????? 97 八、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的核心優(yōu)勢?????? 97 九、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域?????? 98 第六節(jié) 羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園???? 98 一、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的基本概況?????? 98 二、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展定位?????? 98 三、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式?????? 99 四、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的平臺服務(wù)?????? 99 五、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的入駐企業(yè)?????? 99 六、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的核心優(yōu)勢?????? 99 七、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品牌打造?????? 99 第七節(jié) 天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園???? 100 一、天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的基本概況?????? 100 二、天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展定位?????? 100 三、天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展規(guī)劃?????? 100 四、天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)惠政策?????? 100 五、天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的平臺服務(wù)?????? 101 六、天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的入駐企業(yè)?????? 102 七、天津凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的核心優(yōu)勢?????? 102 第八節(jié) 大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地???? 102 一、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地基本概況??? 102 二、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展定位??? 103 三、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展模式??? 103 四、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策??? 104 五、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地平臺服務(wù)??? 104 六、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地入駐企業(yè)??? 104 七、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地核心優(yōu)勢??? 105 八、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的遠(yuǎn)景規(guī)劃?????? 105 九、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的合理布局?????? 105 第九節(jié) 中關(guān)村軟件園? 105 一、中關(guān)村軟件園的基本概況??? 105 二、中關(guān)村軟件園的發(fā)展定位??? 106 三、中關(guān)村軟件園的輻射能力??? 106 四、中關(guān)村軟件園的具體政策??? 106 五、中關(guān)村軟件園的平臺服務(wù)??? 107 六、中關(guān)村軟件園的入駐企業(yè)??? 107 七、中關(guān)村軟件園的核心優(yōu)勢??? 108 八、中關(guān)村軟件園信用園區(qū)建設(shè)?????? 108 第十節(jié) 西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園???? 108 一、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的基本概況?????? 108 二、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展定位?????? 109 三、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式?????? 109 四、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的輻射能力?????? 109 五、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)惠政策?????? 109 六、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的平臺服務(wù)?????? 110 七、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的入駐企業(yè)?????? 110 八、西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園的核心優(yōu)勢?????? 110
第七章 中國數(shù)字文化創(chuàng)意發(fā)展前景與招商分析?????? 111 第一節(jié) 文化創(chuàng)意園發(fā)展趨勢與前景? 111 一、文化創(chuàng)意園發(fā)展驅(qū)動力分析?????? 111 二、文化創(chuàng)意園發(fā)展趨勢預(yù)測??? 111 三、文化創(chuàng)意園發(fā)展前景預(yù)測??? 112 第二節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意重點(diǎn)省區(qū)建設(shè)規(guī)劃? 112 一、廣東省數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)規(guī)劃??? 112 二、上海市數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)規(guī)劃??? 115 三、江蘇省數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)規(guī)劃??? 118 四、浙江省數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)規(guī)劃??? 120 五、山東省數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)規(guī)劃??? 123 第三節(jié) 文化創(chuàng)意園招商方法分析???? 125 一、文化創(chuàng)意園場地招商??? 125 二、文化創(chuàng)意園項(xiàng)目招商??? 125 三、文化創(chuàng)意園資本招商??? 126 四、文化創(chuàng)意園招商方法比較??? 126 五、文化創(chuàng)意園引資項(xiàng)目??? 127 第四節(jié) 文化創(chuàng)意園招商策略分析???? 128 一、功能定位策略?????? 128 二、宣傳資料推廣?????? 128 三、商業(yè)化運(yùn)營策略??? 128 四、商務(wù)會議/活動????? 129 五、會展?fàn)I銷策略?????? 129 六、資源整合策略?????? 129 七、準(zhǔn)確出擊策略?????? 130 八、渠道拓展策略?????? 130 九、廣告推廣策略?????? 131 第五節(jié) 文化創(chuàng)意園招商成功的關(guān)鍵? 131 一、市場情況調(diào)研?????? 131 二、園區(qū)的功能定位??? 131 三、完善的營銷推廣方案??? 132 四、精密的招商執(zhí)行方案??? 132 五、招商團(tuán)隊(duì)的組建??? 132 六、招商政策的執(zhí)行??? 132 七、招商策略調(diào)整?????? 132
第八章 中國數(shù)字文化創(chuàng)意投融資分析 133 第一節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意投資環(huán)境? 133 一、數(shù)字文化創(chuàng)意投資宏觀環(huán)境?????? 133 二、數(shù)字文化創(chuàng)意政策環(huán)境分析?????? 133 三、數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)影響因素分析?????? 134 （一）地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力??? 134 （二）區(qū)域科技水平及歷史?????? 134 （三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求?????? 134 （四）知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)支持情況??? 134 （五）公共服務(wù)平臺的大力推動與支持??? 135 四、數(shù)字文化創(chuàng)意投資區(qū)位因素分析?????? 135 五、數(shù)字文化創(chuàng)意swot分析? 135 第二節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意投資分析? 136 一、數(shù)字文化創(chuàng)意投資特征分析?????? 136 二、數(shù)字文化創(chuàng)意項(xiàng)目投資要素?????? 136 三、文化創(chuàng)意園投資風(fēng)險(xiǎn)提示??? 136 四、數(shù)字文化創(chuàng)意建設(shè)注意事項(xiàng)?????? 137 第三節(jié) 數(shù)字文化創(chuàng)意融資分析? 138 一、數(shù)字文化創(chuàng)意融資需求分析?????? 138 二、數(shù)字文化創(chuàng)意融資模式分析?????? 138 三、園區(qū)多元化融資分析??? 138 四、文化創(chuàng)意園融資現(xiàn)存問題??? 138 五、文化創(chuàng)意園融資方式建議??? 139 （一）適當(dāng)增加融資規(guī)模??? 139 （二）降低資金使用成本??? 139 （三）拓寬園區(qū)融資渠道??? 139 第四節(jié) 文化創(chuàng)意園投資建議???? 140 一、對政府的建議?????? 140 二、對園區(qū)建設(shè)和運(yùn)營者的建議?????? 142
附錄?????? 144 一：推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見??? 144 二：動漫企業(yè)進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定??? 151 三：中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法?????? 154 四：文化部"十三五"時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃???? 167 五：北京市"十三五"時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃???? 191 六：關(guān)于推動深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見?????? 208
圖表目錄 圖表：2018-2020年數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)市場規(guī)模?? 33 圖表：2018-2020年電競行業(yè)市場規(guī)模?? 39 圖表：2018-2020年動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模?? 43 圖表：2018-2020年數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模?? 44 圖表：北京798藝術(shù)區(qū)的基本概況?? 80 圖表：上海m50創(chuàng)意園的基本概況? 86 圖表：成都東區(qū)音樂公園的基本概況?????? 93 圖表：文化創(chuàng)意園發(fā)展驅(qū)動力分析??? 111
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