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第一章 小家電行業(yè)發(fā)展概述? 1 第一節(jié) 小家電的概念? 1 一、小家電的界定?????? 1 二、小家電的特點?????? 2 第二節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展成熟度? 2 一、小家電行業(yè)發(fā)展周期分析??? 2 二、小家電行業(yè)中外市場成熟度對比?????? 4
第二章 2018-2020年中國小家電行業(yè)運行環(huán)境分析 5 第一節(jié) 2018-2020年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 5 一、中國gdp增長情況分析???? 5 二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析?????? 6 三、社會固定資產(chǎn)投資分析?????? 8 四、全社會消費品零售總額?????? 9 五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析?????? 10 六、居民消費價格變化分析?????? 12 第二節(jié) 2018-2020年中國小家電行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析???? 13 一、國內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議?????? 13 1、從保障居民消費力著眼? 13 2、金融財稅政策快速聯(lián)動，助力疫情防控???? 14 3、宏觀政策逆向調(diào)節(jié)需要加強針對性???? 14 二、小家電行業(yè)政策分析??? 16 三、相關(guān)行業(yè)政策影響分析?????? 29 第三節(jié) 2018-2020年中國小家電行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析???? 29 一、人口環(huán)境分析?????? 29 二、農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 31 三、文化旅游、衛(wèi)生健康和體育?????? 33 四、科學(xué)技術(shù)和教育??? 35
第三章 2019-2020年中國小家電行業(yè)市場發(fā)展分析 38 第一節(jié) 小家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀???? 38 一、市場發(fā)展概況?????? 38 二、發(fā)展熱點回顧?????? 38 三、市場存在問題及策略分析??? 38 第二節(jié) 小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展???? 39 一、技術(shù)特征現(xiàn)狀分析?????? 39 二、新技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用動態(tài)?????? 39 三、技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 41 第三節(jié) 中國小家電行業(yè)消費市場分析???? 42 一、消費特征分析?????? 42 二、消費需求趨勢?????? 42 三、品牌市場消費結(jié)構(gòu)?????? 43 第四節(jié) 小家電行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析???? 43 一、整體市場規(guī)模?????? 43 二、區(qū)域市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況?????? 44 第五節(jié) 2021-2026年小家電行業(yè)市場發(fā)展趨勢???? 44
第四章 中國小家電行業(yè)供給情況分析及趨勢??? 46 第一節(jié) 2018-2020年中國小家電行業(yè)市場供給分析???? 46 一、小家電整體供給情況分析??? 46 二、小家電重點區(qū)域供給分析??? 46 第二節(jié) 小家電行業(yè)供給關(guān)系因素分析???? 46 一、需求變化因素?????? 46 二、廠商產(chǎn)能因素?????? 47 三、原料供給狀況?????? 47 四、技術(shù)水平提高?????? 48 五、政策變動因素?????? 49 第三節(jié) 2021-2026年中國小家電行業(yè)市場供給趨勢???? 50 一、小家電整體供給情況趨勢分析??? 50 二、小家電行業(yè)供給趨勢分析??? 50 三、影響未來小家電供給的因素分析?????? 50
第五章 小家電行業(yè)產(chǎn)品價格分析? 52 第一節(jié) 中國小家電行業(yè)產(chǎn)品歷年價格回顧???? 52 第二節(jié) 中國小家電行業(yè)產(chǎn)品當(dāng)前市場價格???? 53 一、產(chǎn)品當(dāng)前價格分析?????? 53 二、產(chǎn)品未來價格預(yù)測?????? 53 第三節(jié) 中國小家電行業(yè)產(chǎn)品價格影響因素分析???? 54 一、全球經(jīng)濟形式及影響??? 54 二、人民幣匯率變化影響??? 54 三、其它?????? 54
第六章 小家電主要上下游產(chǎn)品分析???? 55 第一節(jié) 小家電上下游分析? 55 一、與行業(yè)上下游之間的關(guān)聯(lián)性?????? 55 二、上游原材料供應(yīng)形勢分析??? 56 三、下游產(chǎn)品解析?????? 56 第二節(jié) 小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 56 一、行業(yè)上游影響及風(fēng)險分析??? 56 二、行業(yè)下游風(fēng)險分析及提示??? 57 三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析及提示??? 58
第七章 2020年中國小家電行業(yè)渠道分析及策略????? 60 第一節(jié) 小家電行業(yè)渠道分析???? 60 一、渠道形式及對比??? 60 二、各類渠道對小家電行業(yè)的影響??? 61 三、主要小家電企業(yè)渠道策略研究??? 62 四、各區(qū)域主要代理商情況?????? 70 第二節(jié) 小家電行業(yè)用戶分析???? 70 一、用戶認知程度分析?????? 70 二、用戶需求特點分析?????? 71 三、用戶購買途徑分析?????? 72 第三節(jié) 小家電行業(yè)營銷策略分析???? 72 一、中國小家電營銷概況??? 72 二、小家電營銷策略探討??? 73 三、小家電營銷發(fā)展趨勢??? 75
第八章 2018-2020年中國小家電行業(yè)主要指標監(jiān)測分析?????? 76 第一節(jié) 2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 76 一、2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析?????? 76 二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析??? 76 三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較?????? 76 第二節(jié) 2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析???? 77 一、2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析?? 77 二、不同規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析?????? 77 三、不同所有制企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比較??? 78 第三節(jié) 2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品成本費用分析???? 78 一、2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)銷售成本分析?? 78 二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析?????? 78 三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析??? 79 第四節(jié) 2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負債分析???? 79 一、2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負債分析?? 79 二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負債比較分析?????? 80 三、不同所有制企業(yè)資產(chǎn)負債比較分析??? 80 第五節(jié) 2018-2020年中國小家電行業(yè)財務(wù)指標分析???? 81 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 81 二、行業(yè)償債能力分析?????? 81 三、行業(yè)營運能力分析?????? 81 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 82
第九章 中國小家電行業(yè)區(qū)域市場分析 83 第一節(jié) 華北地區(qū)小家電行業(yè)分析???? 83 一、2019-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 83 二、2019-2020年市場規(guī)模情況分析?????? 84 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 84 四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 84 五、2021-2026年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 85 第二節(jié) 東北地區(qū)小家電行業(yè)分析???? 85 一、2019-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 85 二、2019-2020年市場規(guī)模情況分析?????? 87 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 87 四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 87 五、2021-2026年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 88 第三節(jié) 華東地區(qū)小家電行業(yè)分析???? 88 一、2019-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 88 二、2019-2020年市場規(guī)模情況分析?????? 89 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 90 四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 90 五、2021-2026年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 90 第四節(jié) 華南地區(qū)小家電行業(yè)分析???? 91 一、2019-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 91 二、2019-2020年市場規(guī)模情況分析?????? 92 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 92 四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 92 五、2021-2026年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 92 第五節(jié) 華中地區(qū)小家電行業(yè)分析???? 93 一、2019-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 93 二、2019-2020年市場規(guī)模情況分析?????? 93 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 93 四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 94 五、2021-2026年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 94 第六節(jié) 西南地區(qū)小家電行業(yè)分析???? 94 一、2019-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 94 二、2019-2020年市場規(guī)模情況分析?????? 95 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 95 四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 95 五、2021-2026年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 96 第七節(jié) 西北地區(qū)小家電行業(yè)分析???? 96 一、2019-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 96 二、2019-2020年市場規(guī)模情況分析?????? 97 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 97 四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 97 五、2021-2026年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 97
第十章 公司對小家電行業(yè)競爭格局分析???? 98 第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 98 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 98 二、潛在進入者分析??? 99 三、替代品威脅分析??? 99 四、供應(yīng)商議價能力??? 100 五、客戶議價能力?????? 100 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 101 一、市場集中度分析??? 101 二、企業(yè)集中度分析??? 101 三、區(qū)域集中度分析??? 102 第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較???? 102 一、生產(chǎn)要素?????? 102 二、需求條件?????? 103 三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)??? 103 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)?????? 104 五、政府的作用??? 105 第四節(jié) 2017-2020年小家電行業(yè)競爭格局分析???? 105 一、2017-2020年國內(nèi)外小家電競爭分析?????? 105 二、2017-2020年我國小家電市場競爭分析?? 106 三、2021-2026年國內(nèi)主要小家電企業(yè)動向?? 107
第十一章 小家電企業(yè)競爭策略分析???? 108 第一節(jié) 小家電市場競爭策略分析???? 108 一、2021年小家電市場增長潛力分析???? 108 二、2021年小家電主要潛力品種分析???? 109 三、現(xiàn)有小家電產(chǎn)品競爭策略分析??? 109 四、潛力小家電品種競爭策略選擇??? 111 五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析?????? 112 第二節(jié) 小家電企業(yè)競爭策略分析???? 112 第三節(jié) 小家電行業(yè)產(chǎn)品定位及市場推廣策略分析? 114 一、小家電行業(yè)產(chǎn)品市場定位??? 114 二、小家電行業(yè)廣告推廣策略??? 120 三、小家電行業(yè)產(chǎn)品促銷策略??? 121 四、小家電行業(yè)招商加盟策略??? 124 五、小家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略??? 125
第十二章 小家電企業(yè)競爭分析????? 127 第一節(jié) 美的集團股份有限公司? 127 一、企業(yè)基本情況?????? 127 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 128 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 128 四、企業(yè)成本費用情況?????? 129 第二節(jié) 飛利浦(中國)投資有限公司?? 130 一、企業(yè)基本情況?????? 130 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 130 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 131 四、企業(yè)成本費用情況?????? 131 第三節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司???? 132 一、企業(yè)基本情況?????? 132 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 133 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 133 四、企業(yè)成本費用情況?????? 134 第四節(jié) 九陽股份有限公司? 135 一、企業(yè)基本情況?????? 135 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 135 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 136 四、企業(yè)成本費用情況?????? 137 第五節(jié) 科沃斯機器人股份有限公司? 137 一、企業(yè)基本情況?????? 137 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 138 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 139 四、企業(yè)成本費用情況?????? 140 第六節(jié) 戴森貿(mào)易(上海)有限公司????? 141 一、企業(yè)基本情況?????? 141 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 141 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 141 四、企業(yè)成本費用情況?????? 143 第七節(jié) 松下電器(中國)有限公司????? 143 一、企業(yè)基本情況?????? 143 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 143 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 144 四、企業(yè)成本費用情況?????? 144 第八節(jié) 海爾集團公司? 145 一、企業(yè)基本情況?????? 145 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 146 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 146 四、企業(yè)成本費用情況?????? 147 第九節(jié) 廣東格蘭仕集團有限公司???? 148 一、企業(yè)基本情況?????? 148 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 149 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 150 四、企業(yè)成本費用情況?????? 150 第十節(jié) 小米科技有限責(zé)任公司? 151 一、企業(yè)基本情況?????? 151 二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析??? 151 三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析??? 151 四、企業(yè)成本費用情況?????? 152
第十三章 小家電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 153 第一節(jié) 小家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 153 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 153 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 155 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 156 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 158 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 159 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 159 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 160 第二節(jié) 對我國小家電品牌的戰(zhàn)略思考???? 162 一、企業(yè)品牌的重要性?????? 162 二、小家電實施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 163 三、小家電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 164 四、我國小家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 165 五、小家電品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 167 第三節(jié) 小家電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 171 一、發(fā)展型投資戰(zhàn)略??? 171 二、穩(wěn)定型投資戰(zhàn)略??? 171 三、退卻型投資戰(zhàn)略??? 172 四、穩(wěn)定性投資戰(zhàn)略??? 172
圖表目錄 圖表：產(chǎn)品生命周期理論示意圖?????? 4 圖表：2016-2020年國內(nèi)gdp增長情況 5 圖表：各月累計營業(yè)收入與利潤總額同比增速?????? 7 圖表：2020年分經(jīng)濟類型營業(yè)收入與利潤總額增速???? 8 圖表：2019-2020年國內(nèi)固定資產(chǎn)投資情況?? 8 圖表：2016-2020年社會消費品零售總額情況?????? 10 圖表：2016-2020年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 11 圖表：2020年國內(nèi)居民消費指數(shù)波動情況???? 12 圖表：2020年居民消費價格比上年漲跌幅度? 13 圖表：2016-2020年糧食產(chǎn)量?? 32 圖表：2016-2020年國內(nèi)游客人次及其增長速度?? 33 圖表：2016-2020年末衛(wèi)生技術(shù)人員數(shù)?? 34 圖表：2016-2020年研究與試驗發(fā)展(r&d)經(jīng)費支出及其增長速度??? 35 圖表：2020年專利授權(quán)和有效專利情況? 36 圖表：2016-2020年普通本?？?、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 37 圖表：人工智能發(fā)展進程??? 39 圖表：2019-2020年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模?????? 43 圖表：中國小家電行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模占比情況?????? 44 圖表：2019-2020年中國小家電行業(yè)供給規(guī)模?????? 46 圖表：2018-2020年中國小家電行業(yè)產(chǎn)品歷年市場均價變動?????? 52 圖表：2020年國內(nèi)小家電各類目品類均價情況???? 53 圖表：2021-2025年中國小家電產(chǎn)品市場均價走勢?????? 53 圖表：小家電產(chǎn)業(yè)鏈??? 55 圖表：現(xiàn)貨銅價各走勢?????? 57 圖表：小狗電器主要銷售渠道及模式?????? 67 圖表：各類渠道的對比及特點??? 70 圖表：2020年國內(nèi)用戶購買小家電渠道分析? 72 圖表：2018-2020年中國小家電行業(yè)總產(chǎn)值?? 76 圖表：2020年中國小家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較???? 76 圖表：2020年中國小家電行業(yè)不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較? 76 圖表：2018-2020年中國小家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入情況?????? 77 圖表：2020年中國小家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入情況比較? 77 圖表：2020年中國小家電行業(yè)不同所有制企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比較???? 78 圖表：2018-2020年中國小家電行業(yè)銷售成本情況?????? 78 圖表：2020年中國小家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售成本情況比較? 78 圖表：2020年中國小家電行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售成本比較???? 79 圖表：2018-2020年中國小家電產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負債率情況?? 79 圖表：2018-2020年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負債比較分析?? 80 圖表：2018-2020年不同所有制企業(yè)資產(chǎn)負債比較分析?????? 80 圖表：2017-2020年小家電行業(yè)盈利能力?????? 81 圖表：2017-2020年小家電行業(yè)償債能力?????? 81 圖表：2017-2020年小家電行業(yè)營運能力?????? 81 圖表：2017-2020年小家電行業(yè)發(fā)展能力?????? 82 圖表：華北地區(qū)城市坐標圖?????? 83 圖表：華北地區(qū)小家電行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析?????? 84 圖表：2019-2020年華北地區(qū)市場規(guī)模情況?? 84 圖表：華北地區(qū)小家電行業(yè)投資風(fēng)險指標圖??? 85 圖表：東北地區(qū)城市座標圖?????? 86 圖表：東北地區(qū)小家電行業(yè)社會環(huán)境分析?????? 86 圖表：2019-2020年東北地區(qū)市場規(guī)模情況?? 87 圖表：東北地區(qū)小家電行業(yè)投資風(fēng)險指標圖??? 88 圖表：華東地區(qū)小家電行業(yè)經(jīng)濟情況分析?????? 88 圖表：華東地區(qū)城市座標圖?????? 89 圖表：2019-2020年華東地區(qū)市場規(guī)模情況?? 89 圖表：華東地區(qū)小家電行業(yè)投資風(fēng)險指標圖??? 90 圖表：華南地區(qū)城市座標圖?????? 91 圖表：華南地區(qū)小家電行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析?????? 91 圖表：2019-2020年華南地區(qū)市場規(guī)模情況?? 92 圖表：華南地區(qū)小家電行業(yè)投資風(fēng)險指標圖??? 92 圖表：華中地區(qū)小家電行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析?????? 93 圖表：2019-2020年華中地區(qū)市場規(guī)模情況?? 93 圖表：華中地區(qū)小家電行業(yè)投資風(fēng)險指標圖??? 94 圖表：西南地區(qū)小家電行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析?????? 95 圖表：2019-2020年西南地區(qū)市場規(guī)模情況?? 95 圖表：西南地區(qū)小家電行業(yè)投資風(fēng)險指標圖??? 96 圖表：西北地區(qū)小家電行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析?????? 96 圖表：2019-2020年西北地區(qū)市場規(guī)模情況?? 97 圖表：西北地區(qū)小家電行業(yè)投資風(fēng)險指標圖??? 97 圖表：企業(yè)核心競爭力模型?????? 110 圖表：美的集團資產(chǎn)及負債情況?????? 129 圖表：美的集團營業(yè)成本構(gòu)成??? 129 圖表：2018-2020年飛利浦資產(chǎn)及負債情況?? 131 圖表：2018-2020年飛利浦成本費用情況?????? 131 圖表：2020年蘇泊爾股份資產(chǎn)負債情況? 134 圖表：2020年蘇泊爾營業(yè)成本構(gòu)成? 135 圖表：2020年九陽股份資產(chǎn)負債情況???? 137 圖表：2020年九陽股份營業(yè)成本構(gòu)成???? 137 圖表：2020年科沃斯營收情況表???? 138 圖表：2020年科沃斯資產(chǎn)負債情況? 139 圖表：2020年科沃斯營業(yè)成本構(gòu)成? 140 圖表：2020年海爾集團資產(chǎn)與負債情況? 147 圖表：2020年小米科技資產(chǎn)及負債情況? 152 圖表：2020年小米科技營業(yè)成本構(gòu)成情況???? 152 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 171
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