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第一章 廣告概論 第一節(jié) 廣告概述 一、廣告的概念 二、廣告的要素與分類 第二節(jié) 廣告設(shè)計的基本原理 一、廣告的設(shè)計觀念 二、廣告設(shè)計的前提與基礎(chǔ) 三、廣告設(shè)計的美學(xué)特征 四、廣告的設(shè)計策略 五、廣告設(shè)計的構(gòu)成要素 第三節(jié) 廣告設(shè)計的程序 一、廣告設(shè)計的程序 二、廣告設(shè)計的目的 三、廣告設(shè)計的主題與題材 四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開 第四節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意 一、創(chuàng)意是廣告的靈魂 二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提 四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點 五、廣告創(chuàng)意的過程 六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型
第二章 2019-2021年世界廣告行業(yè)運行狀況分析 第一節(jié) 全球經(jīng)濟運行環(huán)境分析 第二節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展概況 一、全球廣告行業(yè)運營態(tài)勢 二、全球廣告行業(yè)競爭格局 三、全球廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 第二節(jié) 全球主要區(qū)域廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及趨勢預(yù)測 一、北美廣告行業(yè)市場概況及趨勢 二、亞太廣告行業(yè)市場概況及趨勢 三、歐盟廣告行業(yè)市場概況及趨勢
第三章 世界廣告集團運營情況分析 第一節(jié) 奧姆尼康集團 一、基本情況 二、經(jīng)營及市場銷售分析 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 第二節(jié) wpp集團 一、基本情況 二、經(jīng)營及市場銷售分析 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 第三節(jié) ipg集團 一、基本情況 二、經(jīng)營及市場銷售分析 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 第四節(jié) 陽獅集團 一、基本情況 二、經(jīng)營及市場銷售分析 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 第五節(jié) 日本電通集團 一、基本情況 二、經(jīng)營及市場銷售分析 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 第六節(jié) 哈瓦斯集團 一、基本情況 二、經(jīng)營及市場銷售分析 三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 2019-2021年中國廣告行業(yè)運行分析 第一節(jié) 2019-2021年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析 一、2019-2021年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 二、2019-2021年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析 三、2019-2021年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 第二節(jié) 2019-2021年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題 一、2021年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 二、2019-2021年中國廣告市場發(fā)展 三、2019-2021年中國廣告市場存在問題分析 第三節(jié) 2019-2021年中國廣告市場發(fā)展對策分析 一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 二、中國廣告教育需要新思維 三、中國廣告業(yè)要把握市場方向
第五章 2019-2021年電視廣告行業(yè)市場分析 第一節(jié) 2019-2021年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析 一、電視媒體在眾多媒體中的地位 二、電視媒體的核心競爭力分析 三、電視廣告面臨的問題分析 第二節(jié) 2019-2021年中國電視廣告行業(yè)格局解析 一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析 二、央視積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢 三、省級衛(wèi)視實力分化，特色定位突圍 四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 第三節(jié) 2019-2021年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 一、加強政府監(jiān)管 二、提升電視廣告核心競爭力
第六章 2019-2021年廣播廣告行業(yè)市場分析 第一節(jié) 2019-2021年中國廣播廣告發(fā)展概述 第二節(jié) 2019-2021年中國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第三節(jié) 2019-2021年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
第七章 2019-2021年報紙廣告行業(yè)市場分析 第一節(jié) 2019-2021年中國報紙廣告發(fā)展概述 一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 二、報紙廣告優(yōu)勢分析 三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 第二節(jié) 2019-2021年中國報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、2021年國內(nèi)報業(yè)廣告現(xiàn)狀 二、報紙廣告存在的問題 第三節(jié) 2019-2021年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 一、報紙廣告的市場化運作策略探析 二、報紙廣告發(fā)展方向及前景
第八章 2019-2021年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析 第一節(jié) 2019-2021年中國期刊雜志發(fā)展概述 一、期刊雜志廣告經(jīng)營形態(tài) 二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析 第二節(jié) 2019-2021年中國期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢 三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析 第三節(jié) 2019-2021年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 一、期刊廣告運作策略分析 二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向 三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊
第九章 2019-2021年其它形式廣告行業(yè)市場分析 第一節(jié) 2019-2021年戶外廣告市場分析 一、戶外廣告的投放特點 二、2021年中國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 三、戶外廣告行業(yè)存在的問題 四、中國戶外廣告發(fā)展方向 第二節(jié) 2019-2021年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析 一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢 二、2021年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r 三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向 第三節(jié) 2019-2021年中國手機廣告市場綜合分析 一、2021年我國手機廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 二、手機廣告市場存在問題 三、手機廣告發(fā)展趨勢 四、手機廣告發(fā)展方向 第四節(jié) 2019-2021年中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 一、移動廣告業(yè)務(wù)特點分析 二、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式 三、移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀 四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第十章 2019-2021年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 第一節(jié) 2019-2021年中國媒體廣告經(jīng)營分析 一、2019-2021年廣告市場發(fā)展形勢 二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展 第二節(jié) 2019-2021年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 二、報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略 三、提高中國期刊競爭力的思考 四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn) 五、提升廣告市場競爭力的策略
第十一章 中國重點廣告公司財務(wù)指標(biāo)分析 第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 一、公司簡介 二、公司發(fā)展?fàn)顩r 三、財務(wù)分析 四、公司經(jīng)營狀況 第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 一、公司簡介 二、公司發(fā)展?fàn)顩r 三、財務(wù)分析 四、公司經(jīng)營狀況 第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 一、公司簡介 二、公司發(fā)展?fàn)顩r 三、財務(wù)分析 四、公司經(jīng)營狀況 第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 一、公司簡介 二、公司發(fā)展?fàn)顩r 三、財務(wù)分析 四、公司經(jīng)營狀況 第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 一、公司簡介 二、公司發(fā)展?fàn)顩r 三、財務(wù)分析 四、公司經(jīng)營狀況 第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 一、公司簡介 二、公司發(fā)展?fàn)顩r 三、財務(wù)分析 四、公司經(jīng)營狀況
第十二章 2022-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 第一節(jié) 2022-2027年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析 一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃 二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 第二節(jié) 2022-2027年中國廣告業(yè)市場前景分析
第十三章 2022-2027年中國廣告行業(yè)投資分析 第一節(jié) 2022-2027年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險分析 一、媒體資源 二、資金 三、客戶資源 四、專業(yè)人員 第二節(jié) 2022-2027年中國廣告行業(yè)投資機會分析
圖表目錄 圖表：2019-2021年美國網(wǎng)絡(luò)廣告細分市場規(guī)模比較 圖表：2019-2021年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中各行業(yè)貢獻占比情況 圖表：2019-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 圖表：2019-2021年中國搜索引擎市場營收份額 圖表：2019-2021年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 圖表：2019-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體廣告收入結(jié)構(gòu) 圖表：2019-2021年中國五大媒體廣告收入規(guī)模
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