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第一章 快消品行業(yè)概述?? 1 第一節(jié) 快消品行業(yè)相關(guān)概述???? 1 一、快消品行業(yè)概述??? 1 二、快消品分類及用途?????? 3 1、個(gè)人護(hù)理品行業(yè)???? 5 2、家庭護(hù)理品行業(yè)???? 5 3、包裝食品飲料行業(yè)? 7 4、煙酒行業(yè)? 9 5、藥品中的非處方藥（otc） 10 第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 10 一、快速消費(fèi)品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介?????? 10 二、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析?????? 11 三、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析?????? 11
第二章 中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12 第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 12 一、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析?????? 12 二、城鄉(xiāng)居民收入分析?????? 13 三、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分析?????? 14 四、2022-2027年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)?????? 15 第二節(jié) 中國(guó)快消品行業(yè)政策環(huán)境分析???? 16 一、快消品行業(yè)監(jiān)管管理體制??? 16 二、快消品行業(yè)相關(guān)政策分析??? 17 三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響分析??? 19 第三節(jié) 中國(guó)快消品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析???? 19
第三章 中國(guó)快消品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 21 第一節(jié) 中國(guó)快消品行業(yè)概況分析???? 21 一、快消品行業(yè)總體概況??? 21 二、快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 22 第二節(jié) 中國(guó)快消品的發(fā)展及存在的問(wèn)題分析? 26 一、中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題??? 26 二、解決問(wèn)題的措施??? 27
第四章 2019-2021年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況分析 29 第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 29 一、2019-2021年快消品行業(yè)市場(chǎng)供給分析?? 29 二、2019-2021年快消品行業(yè)市場(chǎng)需求分析?? 30 三、2019-2021年快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?? 31 第二節(jié) 中國(guó)快消品行業(yè)集中度分析? 31 一、快消品行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況??? 31 二、快消品行業(yè)市場(chǎng)集中度分析?????? 33 第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)快消品區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析???? 34 一、2019-2021年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 34 二、2019-2021年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 36 三、2019-2021年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 37 四、2019-2021年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 38 五、2019-2021年西北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 40 六、2019-2021年西南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 41 七、2019-2021年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 43
第五章 快消品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格分析? 45 第一節(jié) 快消品價(jià)格特征分析???? 45 第二節(jié) 影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快消品價(jià)格的因素? 45 第三節(jié) 企業(yè)快消品價(jià)格策略???? 45 第四節(jié) 快消品行業(yè)未來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì)???? 46
第六章 2017-2021年中國(guó)快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 47 第一節(jié) 快消品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析???? 47 一、快消品行業(yè)贏利性分析?????? 47 二、行業(yè)發(fā)展方向分析?????? 47 三、快消品行業(yè)的特點(diǎn)?????? 48 第二節(jié) 快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析???? 49 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)??? 49 二、潛在進(jìn)入者分析??? 50 三、替代品威脅分析??? 50 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 51 五、客戶議價(jià)能力?????? 51 第三節(jié) 快消品行業(yè)swot模型分析?????? 51 一、機(jī)會(huì)分析?????? 51 二、威脅分析?????? 52 三、優(yōu)勢(shì)分析?????? 53 四、劣勢(shì)分析?????? 54
第七章 中國(guó)快消品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 55 第一節(jié) 個(gè)人護(hù)理品細(xì)分市場(chǎng)分析???? 55 一、口腔護(hù)理品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析??? 55 二、護(hù)發(fā)品發(fā)展趨勢(shì)分析??? 56 三、沐浴產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 57 四、化妝品發(fā)展趨勢(shì)分析??? 58 第二節(jié) 家庭護(hù)理品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析???? 59 一、織物清潔劑發(fā)展趨勢(shì)分析??? 59 二、洗滌劑產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析??? 60 三、家用消毒液發(fā)展趨勢(shì)分析??? 61 第三節(jié) 品牌包裝食品飲料行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析? 62 一、休閑食品發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 62 二、軟飲料發(fā)展趨勢(shì)分析??? 63 三、烘烤食品發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 64 四、方便面發(fā)展趨勢(shì)分析??? 65 五、冰淇淋發(fā)展趨勢(shì)分析??? 66 第四節(jié) 煙酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析? 67 一、煙草行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 67 二、白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 67 三、葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析??? 69 四、啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 70
第八章 重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析????? 72 第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司? 72 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 72 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 72 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 73 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 73 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 73 第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司???? 74 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 74 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 75 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 76 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 78 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 78 第三節(jié) 三只松鼠股份有限公司? 79 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 79 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 79 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 79 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 80 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 81 第四節(jié) 中順潔柔紙業(yè)股份有限公司? 82 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 82 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 82 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 83 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 85 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 86 第五節(jié) 寶潔（中國(guó)）有限公司? 89 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 89 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 89 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 90 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 91 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 92 第六節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司? 93 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 93 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 93 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 94 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 94 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 94 第七節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司? 95 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 95 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 96 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 97 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 97 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 97 第八節(jié) 達(dá)利食品集團(tuán)有限公司? 98 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 98 二、營(yíng)業(yè)規(guī)模分析?????? 99 三、業(yè)務(wù)范圍分析?????? 99 四、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 100 五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 100
第九章 2019-2021年中國(guó)快消品行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析?????? 102 第一節(jié) 2021年中國(guó)快消品行業(yè)規(guī)模分析?????? 102 第二節(jié) 2021年中國(guó)快消品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 104 一、快消品企業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 104 二、快消品行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分析??? 104 第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)快消品行業(yè)關(guān)鍵性財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 104 一、行業(yè)主要盈利能力分析?????? 104 二、行業(yè)主要償債能力分析?????? 107 三、行業(yè)主要運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 108
第十章 快消品產(chǎn)業(yè)渠道分析? 109 第一節(jié) 快消品行業(yè)渠道格局???? 109 第二節(jié) 快消品行業(yè)渠道形式???? 110 第三節(jié) 快消品渠道要素對(duì)比???? 112 第四節(jié) 快消品行業(yè)品牌營(yíng)銷策略分析???? 113 第五節(jié) 2021年國(guó)內(nèi)快消品產(chǎn)業(yè)端投資運(yùn)作模式分析??? 115
第十一章 2022-2027年快消品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析??? 117 第一節(jié) 快消品行業(yè)投資價(jià)值分析???? 117 一、2022-2027年國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?? 117 二、2022-2027年國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)發(fā)展前景?? 118 第二節(jié) 2022-2027年后疫情期的快速消費(fèi)品行業(yè) 119 一、民眾對(duì)基礎(chǔ)生活用品消費(fèi)的需求更強(qiáng)烈??? 119 二、民眾的快消品消費(fèi)觀更趨向產(chǎn)品健康、品牌暖心??? 120 三、電商平臺(tái)、生鮮平臺(tái)逐漸成為日常消費(fèi)品的主流購(gòu)買渠道??? 120 第二節(jié) 2022-2027年如何應(yīng)對(duì)快消品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展變化???? 121 一、宏觀經(jīng)濟(jì)依舊看好?????? 121 二、消費(fèi)端市場(chǎng)的變與不變?????? 121 三、品牌商的應(yīng)對(duì)之策?????? 123 三、經(jīng)銷商的應(yīng)對(duì)之策?????? 124
第十二章 2022-2027年中國(guó)快消品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 126 第一節(jié) 中國(guó)快消品行業(yè)存在問(wèn)題分析???? 126 第二節(jié) 中國(guó)快消品行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 127 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 127 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 128 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 128 第三節(jié) 中國(guó)快消品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析???? 129 一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)分析??? 129 二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 129 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 129 四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 130
第十三章 2022-2027年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展策略及投資建議?????? 131 第一節(jié) 快消品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義???? 131 一、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要??? 131 二、行業(yè)做大做強(qiáng)的需要??? 131 三、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要??? 132 第二節(jié) 快消品行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)???? 132 一、行業(yè)發(fā)展規(guī)律?????? 132 二、企業(yè)資源與能力??? 133 三、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位?????? 135 第三節(jié) 快消品行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析???? 135 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 135 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 137 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 138 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 140 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 141 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 142 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 142 第四節(jié) 快消品行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施? 144 一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 144 二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定?????? 144 三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育?????? 145 四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略?????? 146 第五節(jié) 投資建議? 147
圖表目錄 圖表：快消品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)??? 11 圖表：2021年中國(guó)cpi波動(dòng)情況???? 13 圖表：2020-2021年中國(guó)居民收入情況?? 14 圖表：2019-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（單位：億元）?????? 15 圖表：2020-2021年中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況 16 圖表：中國(guó)快速消費(fèi)品城鎮(zhèn)購(gòu)物者總支出同比變化（%）??? 22 圖表：不同因素對(duì)家庭平均食品和飲料消費(fèi)支出變化的貢獻(xiàn)?????? 25 圖表：不同因素對(duì)家庭平均個(gè)人和家庭護(hù)理用品消費(fèi)支出變化的貢獻(xiàn)?????? 25 圖表：包裝食品和飲料的銷量變化趨勢(shì)與2020年相反 26 圖表：2021年快消品銷售額年增長(zhǎng)率???? 30 圖表：2021年按季度分類快消品銷售額增長(zhǎng)率???? 31 圖表：銷售額復(fù)合年增速（2020-21）??? 33 圖表：一線城市延續(xù)了高端化趨勢(shì)，低線城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)在銷量增長(zhǎng)的同時(shí)價(jià)格卻出現(xiàn)下滑?????? 34 圖表：高端化依然是外資品牌增長(zhǎng)的原動(dòng)力，本土品牌更注重銷量增長(zhǎng)??? 35 圖表：2021年華東地區(qū)gdp總量?? 36 圖表：2019-2021年華東地區(qū)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?? 37 圖表：2021年華南地區(qū)gdp總量?? 37 圖表：2019-2021年華南地區(qū)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?? 38 圖表：2021年華中地區(qū)gdp總量?? 39 圖表：2019-2021年華中地區(qū)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?? 39 圖表：2021年華北地區(qū)gdp總量?? 40 圖表：2019-2021年華北地區(qū)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?? 41 圖表：2021年西北地區(qū)gdp總量?? 41 圖表：2019-2021年西北地區(qū)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?? 42 圖表：2021年西南地區(qū)gdp總量?? 43 圖表：2019-2021年西南地區(qū)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?? 43 圖表：2021年?yáng)|北地區(qū)gdp總量?? 44 圖表：2019-2021年?yáng)|北地區(qū)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?? 45 圖表：2021年被調(diào)查企業(yè)營(yíng)收變動(dòng)情況（同比）? 48 圖表：2021年全國(guó)商品零售消費(fèi)量分類統(tǒng)計(jì)圖???? 103 圖表：各渠道在城鎮(zhèn)快速消費(fèi)品零售市場(chǎng)銷售額中的占比1（十億元）??? 104 圖表：中國(guó)一二線城市食品和飲料在家和外出消費(fèi)支出占比（2016-2021）??? 111 圖表：中國(guó)一二線城市食品和飲料在家和外出消費(fèi)支出（按渠道劃分，十億元，2021）????? 112 圖表：中國(guó)一二線城市食品和飲料在家和外出消費(fèi)支出（按品類劃分，十億元，2021）????? 113 圖表：快消品渠道要素對(duì)比?????? 114 圖表：疫情后可能會(huì)增加的消費(fèi)?????? 120 圖表：未來(lái)一段時(shí)間對(duì)購(gòu)物的態(tài)度??? 121 圖表：主要的快消品購(gòu)買渠道??? 122
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