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第一章 牛奶市場特征?????? 1 第一節(jié) 行業(yè)簡介? 1 一、行業(yè)概述?????? 1 二、行業(yè)特征?????? 2 第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析? 3 一、經(jīng)濟發(fā)展狀況?????? 3 二、收入增長情況?????? 3 三、固定資產(chǎn)投資?????? 4 四、存貸款變化??? 5 五、進出口變化??? 7 第三節(jié) 政策環(huán)境分析? 7 一、國家宏觀調(diào)控政策分析?????? 7 二、牛奶行業(yè)相關(guān)政策分析?????? 8 第四節(jié) 牛奶行業(yè)發(fā)展的"波特五力模型"分析?? 9 一、行業(yè)內(nèi)競爭??? 9 二、買方侃價能力?????? 9 三、賣方侃價能力?????? 9 四、進入威脅?????? 10 五、替代威脅?????? 10
第二章 中國牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（上、下游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)）狀況分析? 12 第一節(jié) 牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 12 第二節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析? 12 第三節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析? 14 第四節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析? 14
第三章 中國牛奶市場規(guī)模分析????? 15 第一節(jié) 2022年中國牛奶市場競爭格局分析??? 15 第二節(jié) 2022年中國牛奶區(qū)域結(jié)構(gòu)分析??? 15 第三節(jié) 2022年中國牛奶區(qū)域市場規(guī)模分析??? 16 一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 16 二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 18 三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 20 四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 22 五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 24 六、西北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 25 七、西南地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 27
第四章 中國牛奶國內(nèi)市場綜述????? 29 第一節(jié) 中國牛奶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析及預測???? 29 一、2019-2022年中國牛奶行業(yè)人均消費量?? 29 二、2019-2022年牛奶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值?????? 29 三、2019-2022年牛奶行業(yè)銷售收入?????? 30 第二節(jié) 中國牛奶價格趨勢分析? 31 一、2019-2022年中國生鮮乳價格趨勢?? 31 二、2019-2022年中國牛奶當前市場價格及分析?? 32 三、影響牛奶價格因素分析?????? 32 四、2023-2028年中國牛奶價格走勢預測?????? 33
第五章 中國牛奶行業(yè)進出口市場情況分析 34 第一節(jié) 2022年中國牛奶行業(yè)進出口量分析??? 34 一、2022年中國牛奶行業(yè)進口分析? 34 二、2022年中國牛奶行業(yè)出口分析? 35 第二節(jié) 2023-2028年中國牛奶行業(yè)進出口市場預測分析???? 35 一、2023-2028年中國牛奶行業(yè)進口預測?????? 35 二、2023-2028年中國牛奶行業(yè)出口預測?????? 36 第三節(jié) 影響進出口變化的主要原因分析? 37
第六章 中國牛奶行業(yè)市場供需狀況分析???? 38 第一節(jié) 2019-2022年中國牛奶行業(yè)市場規(guī)模分析 38 第二節(jié) 中國牛奶行業(yè)市場需求分析及預測???? 38 一、2019-2022年牛奶行業(yè)市場需求狀況分析?????? 38 二、2023-2028年牛奶行業(yè)市場需求預測分析?????? 39 第三節(jié) 中國牛奶行業(yè)市場供給情況分析? 40 一、2019-2022年牛奶行業(yè)市場供給狀況分析?????? 40 二、2023-2028年牛奶行業(yè)市場供給預測分析?????? 41
第七章 全國牛奶行業(yè)財務狀況分析???? 42 第一節(jié) 2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)經(jīng)濟效益分析 42 一、2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)總資產(chǎn)收益率分析?????? 42 二、2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)毛利率分析?? 43 第二節(jié) 2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)償債能力分析 43 一、2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)負債率分析?? 43 二、2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)流動比率分析?????? 44 第三節(jié) 2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)營運能力分析 45 一、2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析?????? 45 二、2019-2022年牛奶行業(yè)企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析?? 46
第八章 國內(nèi)外牛奶重點企業(yè)分析? 47 第一節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司???? 47 一、公司概況?????? 47 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 49 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 50 第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司???? 50 一、公司概況?????? 50 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 52 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 53 第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司? 53 一、公司概況?????? 53 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 54 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 55 第四節(jié) 北京三元食品股份有限公司? 56 一、公司概況?????? 56 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 57 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 58 第五節(jié) 新希望乳業(yè)股份有限公司???? 58 一、公司概況?????? 58 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 58 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 60 第六節(jié) 認養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F股份有限公司???? 60 一、公司概況?????? 60 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 61 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 61 第七節(jié) 廣東燕塘乳業(yè)股份有限公司? 62 一、公司概況?????? 62 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 62 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 63 第八節(jié) 新疆天潤乳業(yè)股份有限公司? 64 一、公司概況?????? 64 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 64 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 65 第九節(jié) 皇氏集團股份有限公司? 66 一、公司概況?????? 66 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 67 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 68 第十節(jié) 江西陽光乳業(yè)股份有限公司? 69 一、公司概況?????? 69 二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析?????? 70 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 70
第九章 牛奶行業(yè)發(fā)展趨勢與投資建議 71 第一節(jié) 牛奶市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>? 71 一、市場空間廣闊?????? 71 二、競爭格局變化?????? 71 第二節(jié) 牛奶行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 72 一、品牌格局趨勢?????? 72 二、渠道分布趨勢?????? 72 三、消費趨勢分析?????? 73 第三節(jié) 牛奶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 74 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 74 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 75 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 77 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 78 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 80 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 81 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 83 第四節(jié) 對我國牛奶品牌的戰(zhàn)略思考? 84 一、品牌的重要性?????? 84 二、實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 86 三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 86 四、我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 88
第十章 中國牛奶行業(yè)發(fā)展預測????? 90 第一節(jié) 2023-2028年中國牛奶行業(yè)市場規(guī)模預測 90 第二節(jié) 2023-2028年中國牛奶行業(yè)產(chǎn)值預測 90 第三節(jié) 2023-2028年中國牛奶行業(yè)銷售收入預測 91
第十一章 牛奶行業(yè)投資前景與投資策略分析??? 92 第一節(jié) 行業(yè)swot模型分析??? 92 一、優(yōu)勢分析?????? 92 二、劣勢分析?????? 92 三、機會分析?????? 92 四、風險分析?????? 93 第二節(jié) 牛奶行業(yè)投資價值分析? 93 一、牛奶行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 93 二、牛奶行業(yè)盈利能力預測?????? 94 三、投資機會分析?????? 94 第三節(jié) 牛奶行業(yè)投資風險分析? 95 一、政策風險?????? 95 二、競爭風險?????? 96 三、經(jīng)營風險?????? 96 四、其他風險?????? 98 第四節(jié) 牛奶行業(yè)投資策略分析? 98 一、產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 98 二、細分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 99
第十二章 業(yè)內(nèi)專家對中國牛奶行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點客戶管理建議???? 101 第一節(jié) 牛奶行業(yè)企業(yè)問題總結(jié)? 101 一、價格下行與成本上漲雙向擠壓下奶牛養(yǎng)殖業(yè)面臨突出困難??? 101 二、導致當前奶業(yè)經(jīng)濟困境的短期和長期原因?????? 101 第二節(jié) 牛奶企業(yè)應對策略? 102 一、把握國家投資的契機??? 102 二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施?????? 102 三、企業(yè)自身應對策略?????? 103 第三節(jié) 牛奶市場的重點客戶戰(zhàn)略實施???? 105 一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 105 二、合理確立重點客戶?????? 105 三、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題?????? 106 四、重點客戶管理功能?????? 107 五、對重點客戶的營銷策略?????? 109 第四節(jié) 牛奶行業(yè)發(fā)展對策建議? 115 一、做好對當前原料奶階段性過剩和“雙向擠壓”困境的應對??? 115 二、繼續(xù)推動糧飼結(jié)構(gòu)調(diào)整，破解飼料糧短板?????? 116 三、做好對新西蘭禁止活牛海運出口的應對??? 116
附錄?????? 118 1、《“十四五”奶業(yè)競爭力提升行動方案》???? 118 2、《國務院辦公廳關(guān)于推進奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》?????? 122 3、《關(guān)于實施奶業(yè)生產(chǎn)能力提升整縣推進項目的通知》?????? 128 4、《關(guān)于進一步促進奶業(yè)振興的若干意見》?? 131 5、《國務院辦公廳關(guān)于促進畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》?????? 136 6、《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》 142
圖表目錄 圖表：牛奶行業(yè)生命周期 圖表：牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2022年全球牛奶行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2022年中國牛奶行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2022年中國牛奶市場占全球份額比較 圖表：2022年牛奶行業(yè)集中度 圖表：2022年牛奶市場價格走勢 圖表：2022年牛奶行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標比較 圖表：2023-2028年牛奶行業(yè)市場規(guī)模預測 圖表：2023-2028年牛奶行業(yè)競爭格局預測
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