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第一章 劇場行業(yè)發(fā)展概述????? 1 第一節(jié) 劇場行業(yè)概述? 1 一、定義?????? 1 二、分類【定義及特征】??? 1 三、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值挖掘?????? 5 第二節(jié) 最近3-5年中國劇場行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析????? 6 一、贏利性??? 6 二、成長速度?????? 8 三、附加值的提升空間?????? 9 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 9 五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 11 六、行業(yè)周期?????? 14 七、競爭激烈程度指標(biāo)?????? 16 八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析（子行業(yè)指的劇場下游行業(yè)么？比如有哪些）?????? 17
第二章 中國劇場行業(yè)宏觀環(huán)境分析???? 18 第一節(jié) 中國劇場行業(yè)政策環(huán)境分析? 18 一、劇場行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹??? 18 二、劇場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀?????? 18 三、劇場行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀??? 21 四、劇場行業(yè)相關(guān)“十四五”規(guī)劃解讀??? 26 五、政策環(huán)境對劇場行業(yè)發(fā)展的影響分析?????? 28
第三章 中國劇場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀????? 29 第一節(jié) 中國劇場行業(yè)發(fā)展分析? 29 一、中國劇場行業(yè)發(fā)展歷程?????? 29 二、我國劇場行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 30 三、中國劇場行業(yè)發(fā)展面臨問題?????? 31 四、中國劇場行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 35 第二節(jié) 中國劇場行業(yè)運(yùn)行分析? 36 一、劇場行業(yè)運(yùn)行規(guī)模分析?????? 36 二、劇場行業(yè)運(yùn)營狀況分析?????? 41 第三節(jié) 中國劇場行業(yè)競爭分析? 43 一、劇場細(xì)分市場之間的競爭??? 43 二、各類劇場內(nèi)部競爭?????? 43
第四章 中國劇場行業(yè)市場發(fā)展分析及預(yù)測——更新到2023年上半年?????? 44 第一節(jié) 2020-2022年中國劇場行業(yè)供需分析 44 一、市場供給分析【劇場數(shù)量及區(qū)域分布情況】??? 44 二、市場需求分析【票務(wù)收入/演出場次/觀眾人數(shù)】???? 45 第二節(jié) 2020-2022年中國劇場價(jià)格走勢及影響因素分析???? 48 一、2023-2028年劇場未來價(jià)格走勢預(yù)測?????? 48 二、劇場市場價(jià)格區(qū)域性影響因素分析??? 48 第三節(jié) 對中國劇場市場的分析及思考???? 49 一、劇場市場分析?????? 49 二、劇場市場變化的方向??? 50 三、中國劇場產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路?????? 50 第四節(jié) 2023-2028年劇場行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測 51 一、2023-2028年劇場行業(yè)市場競爭研判?????? 51 二、2023-2028年劇場行業(yè)市場發(fā)展趨勢?????? 52
第五章 2022年中國劇場行業(yè)營銷渠道分析?????? 54 第一節(jié) 劇場銷售渠道分類及對比???? 54 一、劇場行業(yè)銷售渠道分類（具體是哪幾種分類?）——跟鏈路圖對應(yīng)???? 54 二、劇場行業(yè)渠道優(yōu)劣對比?????? 55 三、2022年劇場營銷渠道選擇研究? 56 第二節(jié) 各類渠道對劇場行業(yè)的影響? 57 第三節(jié) 主要?jiǎng)銎髽I(yè)渠道策略研究? 58
第六章 大劇院運(yùn)營鏈路分析? 61 第一節(jié) 上游：支持與服務(wù)? 61 一、管理支持（管理團(tuán)隊(duì)、管理軟件等）?????? 61 二、劇團(tuán)合作招商（尋找品牌方入駐商業(yè)綜合體）?????? 63 三、運(yùn)營資金籌劃?????? 64 第二節(jié) 中游：演出運(yùn)營???? 67 一、話劇?????? 67 二、戲劇?????? 69 三、舞臺劇??? 71 四、喜?。ㄏ嗦?、二人轉(zhuǎn)等）??? 73 五、兒童劇??? 78 六、音樂劇??? 80 七、晚會?????? 83 第三節(jié) 下游：營銷渠道???? 85 一、營銷推廣渠道【在各渠道的投入及占比】?????? 85 二、門票銷售渠道?????? 88
第七章 小劇場運(yùn)營鏈路分析? 93 第一節(jié) 上游：支持與服務(wù)? 93 一、管理支持（管理團(tuán)隊(duì)、管理軟件等）?????? 93 二、劇團(tuán)合作招商（尋找品牌方入駐商業(yè)綜合體）?????? 95 三、運(yùn)營資金籌劃?????? 95 第二節(jié) 中游：演出運(yùn)營???? 97 一、脫口秀??? 97 二、木偶劇??? 99 第三節(jié) 下游：營銷渠道???? 103 一、營銷推廣渠道【在各渠道的投入及占比】?????? 103 二、小劇院門票銷售渠道??? 105
第八章 沉浸式體驗(yàn)劇場運(yùn)營鏈路分析 109 第一節(jié) 上游：支持與服務(wù)? 109 一、管理支持（管理團(tuán)隊(duì)、管理軟件等）?????? 109 二、劇團(tuán)合作招商（尋找品牌方入駐商業(yè)綜合體）?????? 109 三、運(yùn)營資金籌劃?????? 110 第二節(jié) 中游：演出運(yùn)營???? 112 一、主題劇游沉浸式體驗(yàn)劇場??? 112 二、科技場景沉浸式體驗(yàn)劇場??? 114 第三節(jié) 下游：營銷推廣???? 116 一、沉浸式體驗(yàn)劇場營銷推廣渠道【在各渠道的投入及占比】??? 116 二、沉浸式體驗(yàn)劇場門票銷售渠道??? 118
第九章 劇院與媒體合作案例分析? 122 第一節(jié) 大麥網(wǎng)與大劇院商業(yè)合作案例分析???? 122 一、合作背景?????? 122 二、合作內(nèi)容?????? 122 三、合作模式?????? 122 四、大麥與劇院合作的政策?????? 123 第二節(jié) 摩天輪與大劇院商業(yè)合作案例分析???? 123 一、合作背景?????? 123 二、合作內(nèi)容?????? 124 三、合作模式?????? 124 四、摩天輪與劇院合作的政策??? 124 第三節(jié) 貓眼與小劇場商業(yè)合作案例分析? 125 一、合作背景?????? 125 二、合作內(nèi)容?????? 125 三、合作模式?????? 125 四、貓眼與小劇場合作的政策??? 126 第四節(jié) 美團(tuán)與小劇院商業(yè)合作案例分析? 126 一、合作背景?????? 126 二、合作內(nèi)容?????? 126 三、合作模式?????? 127 四、美團(tuán)與劇院合作的政策?????? 127 第五節(jié) 小紅書與沉浸式體驗(yàn)劇場合作案例分析???? 128 一、合作背景?????? 128 二、合作內(nèi)容?????? 128 三、合作模式?????? 128 四、小紅書與沉浸式體驗(yàn)劇場合作的政策?????? 128
第十章 劇場行業(yè)區(qū)域市場調(diào)研????? 130 第一節(jié) 華北地區(qū)劇場市場調(diào)研? 130 一、華北地區(qū)劇場市場規(guī)模分析?????? 130 二、華北地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀分析?????? 130 三、華北地區(qū)劇場市場需求特征分析?????? 131 四、華北地區(qū)劇場市場趨勢預(yù)測分析?????? 131 第二節(jié) 東北地區(qū)劇場市場調(diào)研? 131 一、東北地區(qū)劇場市場規(guī)模分析?????? 131 二、東北地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀分析?????? 132 三、東北地區(qū)劇場市場需求特征分析?????? 132 四、東北地區(qū)劇場市場趨勢預(yù)測分析?????? 133 第三節(jié) 華東地區(qū)劇場市場調(diào)研? 133 一、華東地區(qū)劇場市場規(guī)模分析?????? 133 二、華東地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀分析?????? 134 三、華東地區(qū)劇場市場需求特征分析?????? 134 四、華東地區(qū)劇場市場趨勢預(yù)測分析?????? 135 第四節(jié) 華中地區(qū)劇場市場調(diào)研? 135 一、華中地區(qū)劇場市場規(guī)模分析?????? 135 二、華中地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀分析?????? 135 三、華中地區(qū)劇場市場需求特征分析?????? 136 四、華中地區(qū)劇場市場趨勢預(yù)測分析?????? 136 第五節(jié) 華南地區(qū)劇場市場調(diào)研? 137 一、華南地區(qū)劇場市場規(guī)模分析?????? 137 二、華南地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀分析?????? 137 三、華南地區(qū)劇場市場需求特征分析?????? 138 四、華南地區(qū)劇場市場趨勢預(yù)測分析?????? 138 第六節(jié) 西部地區(qū)劇場市場調(diào)研? 138 一、西部地區(qū)劇場市場規(guī)模分析?????? 138 二、西部地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀分析?????? 139 三、西部地區(qū)劇場市場需求特征分析?????? 140 四、西部地區(qū)劇場市場趨勢預(yù)測分析?????? 140
第十一章 劇場重點(diǎn)企業(yè)分析? 141 第一節(jié) 中國對外演出有限公司? 141 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 141 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 141 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 142 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 143 第二節(jié) 中國東方演藝集團(tuán)? 143 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 143 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 144 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 145 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 146 第三節(jié) 北京市演出有限責(zé)任公司???? 147 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 147 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 147 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 149 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 149 第四節(jié) 北京保利劇院管理有限公司? 150 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 150 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 152 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 153 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 154 第五節(jié) 宋城演藝發(fā)展股份有限公司? 155 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 155 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 156 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 157 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 159 第六節(jié) 觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司???? 160 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 160 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 162 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 163 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 165 第七節(jié) 山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司? 165 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 165 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 166 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 167 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 168 第八節(jié) 深圳聚橙劇院管理有限公司? 168 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 168 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 169 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 169 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 170 第九節(jié) 上海文廣演藝(集團(tuán))有限公司(smg live)? 170 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 170 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 170 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 171 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 172 第十節(jié) 江蘇省演藝集團(tuán)???? 173 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 173 二、企業(yè)主要發(fā)展指標(biāo)分析?????? 174 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 175 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 176
第十二章 中國劇場行業(yè)競爭狀態(tài)及市場格局分析??? 177 第一節(jié) 中國劇場行業(yè)投資、兼并與重組狀況? 177 一、中國劇場行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 177 二、中國劇場行業(yè)兼并與重組狀況??? 178 第二節(jié) 中國劇場行業(yè)波特五力模型分析? 179 一、劇場行業(yè)現(xiàn)有競爭者之間的競爭狀況?????? 179 二、劇場行業(yè)關(guān)鍵要素的供應(yīng)商議價(jià)能力分析?????? 179 三、劇場行業(yè)消費(fèi)者議價(jià)能力分析??? 179 四、劇場行業(yè)潛在進(jìn)入者分析??? 180 五、劇場行業(yè)替代品風(fēng)險(xiǎn)分析??? 180 六、劇場行業(yè)競爭情況總結(jié)?????? 180 第三節(jié) 中國劇場行業(yè)市場格局及集中度分析? 180 一、中國劇場行業(yè)市場競爭格局?????? 180 二、中國劇場行業(yè)市場集中度分析??? 181 第四節(jié) 中國劇場企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 181 一、劇場企業(yè)主要類型?????? 181 二、劇場企業(yè)資本運(yùn)作分析?????? 181 三、劇場企業(yè)國際競爭力分析??? 181 第五節(jié) 劇場行業(yè)競爭趨勢分析? 182 一、劇場行業(yè)未來競爭格局和特點(diǎn)??? 182 二、國內(nèi)劇場企業(yè)競爭能力提升途徑?????? 182
第十三章 中國劇場市場痛點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展布局?? 184 第一節(jié) 中國劇場行業(yè)經(jīng)營效益分析? 184 一、中國劇場行業(yè)營收狀況?????? 184 二、中國劇場行業(yè)利潤水平?????? 185 三、中國劇場行業(yè)成本管控?????? 185 第二節(jié) 中國劇場行業(yè)商業(yè)模式分析? 186 第三節(jié) 中國劇場行業(yè)市場痛點(diǎn)分析? 187 第四節(jié) 中國劇場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級發(fā)展路徑???? 189 第五節(jié) 中國劇場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級發(fā)展布局???? 190
圖表目錄 圖表：劇場行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況?????? 5 圖表：劇場行業(yè)相關(guān)政策??? 21 圖表：2019-2023年上半年劇場數(shù)量?????? 44 圖表：2019-2023年上半年中國劇場藝術(shù)演出票務(wù)收入（億元）?????? 45 圖表：2019-2023年上半年中國劇場營業(yè)性演出場次（萬場）?? 46 圖表：2019-2023年上半年中國劇場行業(yè)觀眾人次（萬人次）?? 46 圖表：2022年部分演出類型各區(qū)域平均客單價(jià)（單位：元）???? 48 圖表：劇場行業(yè)銷售渠道分類鏈路圖?????? 54 圖表：劇場上游演藝管理系統(tǒng)解決方案??? 61 圖表：2022年大劇院營銷大眾媒體占比? 85 圖表：2022年大劇院營銷出版物宣傳占比???? 86 圖表：2022年大劇院營銷戶外廣告占比? 87 圖表：2022年大劇院售票前臺購票占比? 89 圖表：2022年大劇院售票線下代理售票占比? 90 圖表：2022年大劇院售票線上購票通道占比? 91 圖表：2022年大劇院售票線上代理售票占比? 92 圖表：2022年小劇場營銷大眾媒體占比? 103 圖表：2022年小劇場營銷出版物宣傳占比???? 104 圖表：2022年小劇場營銷戶外廣告占比? 105 圖表：2022年小劇院購票前臺售票占比? 106 圖表：2022年小劇院購票線上購票通道占比? 107 圖表：2022年主題劇游在沉浸式體驗(yàn)劇場演出類型中的占比???? 112 圖表：2022年科技場景在沉浸式體驗(yàn)劇場演出類型中的占比???? 114 圖表：2022年沉浸式劇場營銷大眾媒體占比? 116 圖表：2022年沉浸式劇場營銷出版物宣傳占比???? 117 圖表：2022年沉浸式劇場營銷戶外廣告占比? 118 圖表：2022年沉浸式劇場購票前臺售票占比? 119 圖表：2022年沉浸式劇場購票線上購票通道占比? 120 圖表：2022年沉浸式劇場購票線上代理售票占比? 121 圖表：2019-2023年上半年華北地區(qū)市場規(guī)模情況?????? 130 圖表：截止2023年11月華北地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀?? 130 圖表：華北地區(qū)劇場行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(單位：萬億元) 131 圖表：2019-2023年上半年東北地區(qū)市場規(guī)模情況?????? 132 圖表：截止2023年11月東北地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀?? 132 圖表：東北地區(qū)劇場行業(yè)社會環(huán)境分析(單位：萬億元) 133 圖表：2019-2023年上半年華東地區(qū)市場規(guī)模情況?????? 133 圖表：截止2023年11月華東地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀?? 134 圖表：華東地區(qū)劇場行業(yè)經(jīng)濟(jì)情況分析(單位：萬億元) 134 圖表：2019-2023年上半年華中地區(qū)市場規(guī)模情況?????? 135 圖表：截止2023年11月華中地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀?? 136 圖表：華中地區(qū)劇場行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(單位：萬億元) 136 圖表：2019-2023年上半年華南地區(qū)市場規(guī)模情況?????? 137 圖表：截止2023年11月華南地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀?? 137 圖表：華南地區(qū)劇場行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(單位：萬億元) 138 圖表：2019-2023年上半年西部地區(qū)市場規(guī)模情況?????? 139 圖表：截止2023年11月西部地區(qū)劇場市場競爭現(xiàn)狀?? 139 圖表：西部地區(qū)劇場行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(單位：萬億元) 140 圖表：2021-2022年中國東方演藝集團(tuán)營收情況?? 144 圖表：2021年北演公司的經(jīng)營情況? 148 圖表：2020-2022保利文化的營業(yè)收入?? 152 圖表：2020-2022年宋城演藝的營業(yè)收入?????? 157 圖表：2020-2022年觀印象營業(yè)收入?????? 163 圖表：2019-2023年中國劇場行業(yè)投資規(guī)模分析?? 178 圖表：2019-2022年中國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模?? 184
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