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第一章 中國啤酒行業(yè)及市場環(huán)境發(fā)展綜述 第一節(jié) 啤酒行業(yè)定義及分類 一、行業(yè)概念及定義 二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類 第二節(jié) 啤酒行業(yè)統(tǒng)計標準 一、啤酒行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 二、啤酒行業(yè)統(tǒng)計方法 三、啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)種類 第三節(jié) 啤酒行業(yè)政策環(huán)境分析 一、行業(yè)相關政策分析 二、啤酒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 第四節(jié) 啤酒行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 一、gdp增長情況 二、gdp與行業(yè)關聯(lián)性分析 第五節(jié) 啤酒行業(yè)消費環(huán)境分析 一、城市啤酒消費環(huán)境分析 二、農(nóng)村啤酒市場分析 第六節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 一、啤酒大麥市場發(fā)展情況分析 二、啤酒輔料市場發(fā)展情況分析 三、啤酒包裝市場發(fā)展情況分析 第七節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 一、零售業(yè)發(fā)展情況分析 二、餐飲業(yè)發(fā)展情況分析 三、娛樂場所發(fā)展情況分析
第二章 世界啤酒所屬行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 世界啤酒發(fā)展概述 一、世界啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 二、世界啤酒行業(yè)并購情況分析 三、世界啤酒市場消費情況分析 第二節(jié) 歐洲啤酒行業(yè)發(fā)展分析 一、2021-2023年奧地利啤酒市場發(fā)展概況 二、2021-2023年俄羅斯酒類產(chǎn)品銷售情況 三、2021-2023年比利時啤酒市場發(fā)展情況 四、2021-2023年德國巴伐利亞啤酒出口情況 第三節(jié) 亞洲啤酒行業(yè)發(fā)展概況 一、越南啤酒市場增長潛力大 二、2021-2023年韓國啤酒的消費狀況分析 三、2021-2023年日本啤酒出貨量再創(chuàng)新低 四、2021-2023年泰國啤酒業(yè)增長態(tài)勢分析 第四節(jié) 美國啤酒 一、美國啤酒業(yè)的發(fā)展歷程介紹 二、美國高度啤酒生產(chǎn)政策逐步放寬 三、美國啤酒新包裝使市場生機盎然 四、2021-2023年美國酒類消費市場的概況 五、2021-2023年美國酒類消費者偏好調(diào)查 第五節(jié) 其他 一、加拿大國內(nèi)的啤酒市場份額分析 二、新西蘭精釀啤酒的生產(chǎn)日漸升溫 三、非洲國家啤酒市場發(fā)展前景良好 四、尼日利亞啤酒業(yè)的發(fā)展前景看好
第三章 2021-2023年中國啤酒所屬行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)發(fā)展狀況分析 一、中國啤酒行業(yè)近年發(fā)展情況概述 二、中國啤酒行業(yè)的產(chǎn)銷量穩(wěn)定增長 三、中國啤酒行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢 第二節(jié) 2021-2023年中國啤酒行業(yè)市場分析 一、2021-2023年中國啤酒行業(yè)銷售市場分析 二、2021-2023年中國啤酒行業(yè)渠道市場分析 三、2021-2023年中國啤酒行業(yè)品牌分析 第三節(jié) 2021-2023年中國啤酒行業(yè)的利潤分析 一、2021-2023年中國啤酒行業(yè)利潤變化分析 二、中國二三線啤酒企業(yè)利潤下滑 三、提升啤酒企業(yè)利潤的發(fā)展策略 第四節(jié) 中國啤酒企業(yè)應對外資挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略 一、中國與國際啤企成長與盈利能力比較 二、中國啤酒企業(yè)面臨的外資沖擊 三、背靠外資的本土啤企發(fā)展狀況 四、中國啤企的“國際化”發(fā)展狀況 五、中國啤企的“國際化”發(fā)展對策 第五節(jié) 啤酒行業(yè)存在的問題及其對策 一、中國啤酒行業(yè)創(chuàng)新難的問題分析 二、軟實力不足是啤酒業(yè)發(fā)展主要問題 三、增強中國啤酒行業(yè)軟實力的措施 四、中國中小啤酒企業(yè)發(fā)展策略建議 五、啤酒企業(yè)提高自身經(jīng)營效益的策略
第四章 中國啤酒所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析 第一節(jié) 中國啤酒所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析 一、啤酒行業(yè)經(jīng)營效益分析 二、啤酒所屬行業(yè)盈利能力分析 三、啤酒所屬行業(yè)運營能力分析 四、啤酒所屬行業(yè)償債能力分析 五、啤酒行業(yè)發(fā)展能力分析 第二節(jié) 啤酒所屬行業(yè)經(jīng)濟分析 一、啤酒所屬行業(yè)經(jīng)濟指標分析 二、不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標分析 三、不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 四、不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 第三節(jié) 啤酒所屬行業(yè)供需平衡分析 一、全國啤酒行業(yè)供給情況分析 二、各地區(qū)啤酒行業(yè)供給情況分析 三、全國啤酒行業(yè)需求情況分析 四、各地區(qū)啤酒行業(yè)需求情況分析 五、全國啤酒所屬行業(yè)產(chǎn)銷率分析 第四節(jié) 中國啤酒所屬行業(yè)進出口市場分析 一、2021-2023年啤酒行業(yè)出口市場分析 二、2021-2023年啤酒行業(yè)進口市場分析
第五章 2021-2023年中國啤酒品牌發(fā)展分析 第一節(jié) 中國啤酒品牌的發(fā)展概況 一、中國啤酒品牌的發(fā)展階段劃分 二、中國啤酒品牌市場的發(fā)展分析 三、中國啤酒品牌市場的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 中國區(qū)域啤酒品牌的發(fā)展 一、中國區(qū)域強勢啤酒品牌道路的可行性 二、中國區(qū)域性啤酒品牌發(fā)展情況分析 三、中國區(qū)域啤酒品牌市場的發(fā)展對策 第三節(jié) 解析啤酒無品牌觀念現(xiàn)象 一、無品牌觀念產(chǎn)生原因 二、無品牌觀念帶來的后果 三、樹立品牌觀念的意義分析 四、樹立品牌的要點分析 第四節(jié) 中國啤酒品牌發(fā)展中的問題 一、中國啤酒品牌市場發(fā)展存在的障礙 二、中國高檔啤酒品牌市場發(fā)展的難題 三、中國啤酒品牌的傳播誤點分析 四、國內(nèi)啤酒品牌的消費者滿意度下降 第五節(jié) 中國啤酒行業(yè)品牌整合戰(zhàn)略分析 一、中國啤酒行業(yè)的品牌整合模式 二、啤酒品牌整合模式的優(yōu)劣分析 三、啤酒品牌整合模式的理想路徑 四、制定品牌戰(zhàn)略的考慮因素分析 第六節(jié) 中國啤酒品牌市場的發(fā)展策略及趨勢 一、啤酒品牌發(fā)展和推廣策略 二、做好啤酒品牌的策略 三、二、三線啤酒品牌的發(fā)展建議 四、中國啤酒品牌的發(fā)展趨勢 五、中國啤酒品牌市場的發(fā)展方向
第六章 2021-2023年中國啤酒市場分析 第一節(jié) 中國啤酒市場總體概況 一、中國大型啤酒企業(yè)的市場布局 二、中國中小啤酒企業(yè)的市場布局 三、中國啤酒淡季市場的變化分析 第二節(jié) 城市啤酒市場 一、城市啤酒市場的特點分析 二、城市啤酒市場網(wǎng)絡的構成 三、中國南北城市啤酒市場競爭情況 四、城市超市啤酒市場的開發(fā)策略 五、城市社區(qū)啤酒市場的開發(fā)策略 第三節(jié) 農(nóng)村啤酒市場 一、農(nóng)村啤酒市場的特點分析 二、國內(nèi)農(nóng)村啤酒市場潛力巨大 三、中西部和農(nóng)村啤酒市場為增長主力 四、啤企建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡銷售體系的策略 五、啤企針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的促銷方案介紹 六、中國農(nóng)村啤酒市場的拓展策略分析 第四節(jié) 中高檔啤酒市場 一、中高檔啤酒成為啤酒市場利潤引擎 二、開發(fā)中高檔啤酒的市場機遇分析 三、中高檔啤酒市場競爭日趨激烈 四、中高檔啤酒終端市場秩序混亂 五、中高檔啤酒終端惡性競爭的后果 六、規(guī)范中高檔啤酒終端市場的對策 七、開發(fā)中國高端啤酒市場策略分析 第五節(jié) 啤酒市場消費分析 一、啤酒消費者對產(chǎn)品的認知過程 二、啤酒消費者的消費場所歸類及特點 三、影響啤酒消費者消費選擇的因素 四、啤酒消費者的慣性消費特點分析 五、啤酒消費者的消費習慣變化分析 第六節(jié) 啤酒經(jīng)銷商分析 一、個體啤酒經(jīng)銷商模式 二、公司化啤酒經(jīng)銷商模式 三、經(jīng)銷商面臨的主要問題 四、啤酒經(jīng)銷商發(fā)展重在創(chuàng)新 五、提高經(jīng)銷商素質(zhì)的有效途徑
第七章 2021-2023年中國啤酒行業(yè)營銷分析 第一節(jié) 中國啤酒營銷總體概況 一、中國啤酒營銷五大模式 二、中國啤酒營銷的中國特色 三、中國啤酒營銷的發(fā)展走向 四、2021-2023年啤酒行業(yè)營銷狀況總結(jié) 第二節(jié) 中國啤酒文化營銷分析 一、運用啤酒文化營銷的原因 二、啤酒文化的內(nèi)涵分析 三、解析啤酒文化與營銷的有效結(jié)合 第三節(jié) 餐飲娛樂營銷分析 一、餐飲娛樂終端分類 二、餐飲娛樂市場特征 三、餐飲娛樂營銷策略探究 第四節(jié) 中國啤酒行業(yè)分眾營銷分析 一、中國啤酒行業(yè)分眾營銷概述 二、中國啤酒突破分眾營銷的阻力 三、中國啤酒行業(yè)分眾營銷的策略 第五節(jié) 中國啤酒品牌廣告策略簡析 一、中國啤酒品牌實施廣告策略的狀況 二、中國啤酒品牌廣告策略影響因素 三、中國啤酒品牌廣告策略途徑探索 第六節(jié) 啤酒營銷中存在的問題 一、啤酒營銷渠道中存在的問題 二、中國啤酒品牌營銷誤區(qū)分析 三、中國啤酒企業(yè)營銷誤區(qū)分析 第七節(jié) 啤酒行業(yè)營銷的策略分析 一、啤酒行業(yè)應高效運用深度營銷策略 二、中國啤酒行業(yè)的區(qū)域市場營銷策略 三、中國啤酒行業(yè)淡季市場營銷策略 四、啤酒經(jīng)銷商應對質(zhì)量投訴策略 五、啤酒企業(yè)營銷突破路徑分析
第八章 2021-2023年中國啤酒區(qū)域市場分析 第一節(jié) 華北地區(qū) 一、華北啤酒市場分析 二、北京啤酒市場分析 三、河北啤酒市場分析 四、山西啤酒市場分析 五、內(nèi)蒙古啤酒市場分析 第二節(jié) 東北地區(qū) 一、遼寧啤酒市場分析 二、吉林啤酒市場分析 三、黑龍江啤酒市場分析 第三節(jié) 華東地區(qū) 一、華東啤酒市場分析 二、上海啤酒市場分析 三、浙江啤酒市場分析 四、江蘇啤酒市場分析 五、山東啤酒市場分析 六、福建啤酒市場分析 七、安徽啤酒市場分析 第四節(jié) 中南地區(qū) 一、湖北啤酒市場分析 二、河南啤酒市場分析 三、湖南啤酒市場分析 四、廣東啤酒市場分析 五、江西啤酒市場分析 第五節(jié) 西南地區(qū) 一、西南啤酒市場分析 二、四川啤酒市場分析 三、云南啤酒市場分析 四、貴州啤酒市場分析
第九章 中國啤酒行業(yè)競爭分析 第一節(jié) 21世紀中國啤酒競爭所面臨的三大階段 一、兼并期 二、消耗期 三、競合期 第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 一、中國啤酒行業(yè)的競爭格局分析 二、中國啤酒行業(yè)的競爭特點分析 三、影響啤酒行業(yè)競爭力的主要因素 四、中國啤酒產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢分析 五、主要城市中高端啤酒品牌競爭狀況 第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)競爭的本質(zhì)分析 一、啤酒行業(yè)競爭的并購戰(zhàn)略驅(qū)動特點 二、啤酒行業(yè)初始的規(guī)模競爭情況分析 三、渠道、產(chǎn)品結(jié)構和品牌競爭分析 四、持續(xù)的管理競爭和其他因素影響 第四節(jié) 國外啤酒企業(yè)在中國的競爭狀況 一、國外品牌啤酒商在中國的發(fā)展狀況 二、國外品牌在中國市場水土不服情況 三、國外品牌在中國高端啤酒市場競爭狀況 第五節(jié) 速度管理提高啤酒企業(yè)競爭能力 一、速度管理的定義 二、速度管理在啤酒企業(yè)運用的要點 三、啤酒企業(yè)的速度管理模式探討 第六節(jié) 啤酒行業(yè)競爭中存在的問題及其策略 一、啤酒市場不正當競爭現(xiàn)象分析 二、慣性競爭思維在啤酒行業(yè)競爭中的問題 三、啤酒行業(yè)實現(xiàn)競爭合作的策略 四、規(guī)范啤酒市場競爭的對策探討 五、啤酒行業(yè)競爭思維的轉(zhuǎn)型 六、中小啤酒企業(yè)市場競爭策略剖析 第七節(jié) 中國啤酒行業(yè)競爭趨勢 一、啤酒行業(yè)競爭發(fā)展特點分析 二、淺析啤酒企業(yè)競爭行為的演化方向 三、中國啤酒行業(yè)競爭格局發(fā)展趨勢 四、中國啤酒業(yè)將來的競爭焦點分析 五、中國啤酒行業(yè)競爭趨勢預測
第十章 啤酒行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第二節(jié) 華潤雪花啤酒（中國）有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第三節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第四節(jié) 百威英博啤酒投資(中國)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第五節(jié) 重慶啤酒股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第六節(jié) 廣州珠江啤酒集團有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第七節(jié) 哈爾濱啤酒有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第八節(jié) 百威英博雪津啤酒有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第九節(jié) 中國金星啤酒集團有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析 第十節(jié) 嘉士伯啤酒（廣東）有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、主要經(jīng)濟指標分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)運營能力分析 五、企業(yè)償債能力分析 六、企業(yè)發(fā)展能力分析
第十一章 2024-2029年啤酒行業(yè)前景及趨勢預測 第一節(jié) 2024-2029年啤酒市場發(fā)展前景 一、2024-2029年啤酒市場發(fā)展?jié)摿?/span> 二、2024-2029年啤酒市場發(fā)展前景展望 三、2024-2029年啤酒細分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2024-2029年啤酒市場發(fā)展趨勢預測 一、2024-2029年啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢 二、2024-2029年啤酒市場規(guī)模預測 三、2024-2029年細分市場發(fā)展趨勢預測 第三節(jié) 2024-2029年中國啤酒行業(yè)供需預測 一、2024-2029年中國啤酒行業(yè)供給預測 二、2024-2029年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量預測 三、2024-2029年中國啤酒市場銷量預測 四、2024-2029年中國啤酒行業(yè)需求預測 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關鍵趨勢 一、市場整合成長趨勢 二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 四、科研開發(fā)趨勢及替代技術進展 五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2024-2029年啤酒行業(yè)投資機會與防范 第一節(jié) 啤酒行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 三、兼并重組情況分析 四、啤酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 2024-2029年啤酒行業(yè)投資機會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、啤酒行業(yè)投資機遇 第三節(jié) 2024-2029年啤酒行業(yè)投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、供求風險及防范 三、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范 四、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范 五、產(chǎn)品結(jié)構風險及防范 六、其他風險及防范 第四節(jié) 中國啤酒行業(yè)投資建議 一、啤酒行業(yè)未來發(fā)展方向 二、啤酒行業(yè)主要投資建議 三、中國啤酒企業(yè)融資分析
第十三章 2024-2029年啤酒行業(yè)面臨的困境及對策 第一節(jié) 2023年啤酒行業(yè)面臨的困境 第二節(jié) 啤酒企業(yè)面臨的困境及對策 一、重點啤酒企業(yè)面臨的困境及對策 二、中小啤酒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 三、國內(nèi)啤酒企業(yè)的出路分析 第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)存在的問題及對策 一、中國啤酒行業(yè)存在的問題 二、啤酒行業(yè)發(fā)展的建議對策 三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 第四節(jié) 中國啤酒市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
第十四章 啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對我國啤酒品牌的戰(zhàn)略思考 一、啤酒品牌的重要性 二、啤酒實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、啤酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國啤酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、啤酒品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 啤酒經(jīng)營策略分析 一、啤酒市場細分策略 二、啤酒市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、啤酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2023年啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2024-2029年啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2024-2029年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十五章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 第一節(jié) 啤酒行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 啤酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議 第三節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄： 圖表：人均消費啤酒最高的十個國家 圖表：美國消費者最喜歡的葡萄品種 圖表：美國消費者在以下地點購酒頻率 圖表：葡萄酒應用軟件使用情況 圖表：2021-2023年中國啤酒產(chǎn)量及增長趨勢 圖表：2021-2023年中國啤酒行業(yè)利潤總額 圖表：2021-2023年啤酒行業(yè)盈利能力 圖表：2021-2023年啤酒行業(yè)運營能力 圖表：2021-2023年啤酒行業(yè)償債能力 圖表：2021-2023年啤酒行業(yè)發(fā)展能力 圖表：2023年啤酒業(yè)銷售收入按企業(yè)規(guī)模分類 圖表：2023年我國啤酒業(yè)銷售收入按控股情況分類 圖表：2024-2029年啤酒行業(yè)市場規(guī)模預測 圖表：2024-2029年啤酒行業(yè)營業(yè)收入預測 圖表：2024-2029年中國啤酒行業(yè)供給預測 圖表：2024-2029年中國啤酒行業(yè)需求預測 圖表：2024-2029年中國啤酒行業(yè)供需平衡預測
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