近年來，消費(fèi)者家居消費(fèi)觀念越來越理性化。對于衣柜行業(yè)來說，消費(fèi)者對以前的概念式營銷方式已產(chǎn)生免疫力，更注重的是材質(zhì)以及其舒適性;價(jià)格也已不是主要參考因素，產(chǎn)品環(huán)保才是重點(diǎn)。此外，定制衣柜越來越受歡迎，多功能化衣柜產(chǎn)品更是消費(fèi)新潮流，衣柜企業(yè)也可根據(jù)消費(fèi)趨勢的變化做出相應(yīng)戰(zhàn)略調(diào)整。

趨勢一：“泛家居”成消費(fèi)潮流 衣柜市場向生活延伸

記者發(fā)現(xiàn)，家居商場在2017年還將進(jìn)行調(diào)整，家居賣場日趨“百貨化”。例如，某家居賣場今年店面計(jì)劃開出一個(gè)設(shè)計(jì)中心、一家進(jìn)口食品超市，豐富商場的業(yè)態(tài)，實(shí)踐“大家居”戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的家居商場招商模式正在改變，但家居品類仍然是銷售重心。除了傳統(tǒng)家具、建材，家居日用品也會越來越多地出現(xiàn)在商場中，小家居商品讓消費(fèi)者更愿意駐足流連商場中。“泛家居”的概念將更為流行，由此可知，今年的衣柜市場向生活消費(fèi)方向延伸至關(guān)重要。

趨勢二：定制衣柜與原創(chuàng)設(shè)計(jì)成“香餑餑”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家居商場經(jīng)營者提到，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、定制家居產(chǎn)品在今年或?qū)⒊蔀橐鹿裥袠I(yè)的流行趨勢。原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的創(chuàng)始人一般是在行業(yè)多年的設(shè)計(jì)師，有豐富的室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和施工工程經(jīng)驗(yàn)，所設(shè)計(jì)產(chǎn)品也很成熟，頗受市場認(rèn)可。近兩年行業(yè)對原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來越重視，給了原創(chuàng)設(shè)計(jì)衣柜品牌走向市場的更多機(jī)會。

此外，定制衣柜產(chǎn)品更受歡迎。不同于成品家具固定設(shè)計(jì)、固定尺寸，消費(fèi)者更希望從裝修設(shè)計(jì)時(shí)將家具甚至木門、地板等建材都確定好，自主定義裝飾風(fēng)格。據(jù)了解，一些家居商場管理者表示在今年將繼續(xù)擴(kuò)大定制衣柜品類經(jīng)營面積，并充分支持一線定制衣柜品牌開大店。

趨勢三：高端衣柜品牌或?qū)⒏芟M(fèi)者青睞

過去，在消費(fèi)者心中，奢侈、高端衣柜產(chǎn)品往往與“國外品牌”、“進(jìn)口”掛鉤，如今，這樣的情況在發(fā)生改變。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年來消費(fèi)者的消費(fèi)理念開始趨于理性，國內(nèi)諸多衣柜品牌也在產(chǎn)品品質(zhì)上發(fā)力，一些知名衣柜品牌也成為高端消費(fèi)的選擇，衣柜市場在高端消費(fèi)領(lǐng)域所占比例逐漸上升。

另一方面，隨著國外產(chǎn)品進(jìn)口渠道多元化，國外衣柜品牌開始走進(jìn)大眾消費(fèi)視野。消費(fèi)者的消費(fèi)意識也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，之前舍得在家具這些“看得見”的品類上“花大錢”，現(xiàn)在更重視建材產(chǎn)品的品質(zhì)，追求品質(zhì)高、舒適性好的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士表示，建材品類，國外品牌銷售開始提升，也給國內(nèi)品牌帶來壓力和動(dòng)力。

當(dāng)下的衣柜市場，消費(fèi)升級已成為時(shí)代發(fā)展的整體大走向。對于衣柜企業(yè)來說，在消費(fèi)升級的風(fēng)口，借助東風(fēng)起風(fēng)適應(yīng)市場是關(guān)鍵，企業(yè)在規(guī)劃整體戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)以行業(yè)動(dòng)向?yàn)轱L(fēng)向標(biāo)。通過對行情的探究思考，再進(jìn)行精確的市場定位。