在新浪、網(wǎng)易之后，鳳凰涅槃的故事能不能落到搜狐身上，答案尚未可知，壓力倒是不小。搜狐近日發(fā)布了2016年四季度和全年財報，2016年全年總營收16.5億美元，同比下降15%，這是其上市16年來首次下滑，同時全年虧損2.26億美元，已連虧四年。

幾乎同一時期，當(dāng)年同屬四大門戶的網(wǎng)易和新浪也前后腳披露了財報，其中，網(wǎng)易2016年凈收入381.79億元，同比增長67.4%。凈利潤116.05億元，同比大增72.3%，總收入及凈利潤雙雙創(chuàng)下歷史新高;新浪2016年凈營收10.309億美元，同比增長17%，凈利潤1.091億美元，同比暴增94%。騰訊2016年全年財報還沒有披露，但按照以往勢頭和去年前三個季度數(shù)據(jù)，成績恐怕更好于新浪、網(wǎng)易。

盡管一家公司的功過是非不能簡單用財務(wù)數(shù)據(jù)來衡量，尤其是“四大門戶”概念已成往事，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊如今主攻業(yè)務(wù)已經(jīng)大相徑庭的背景下，對比財報也不是惟一評價標(biāo)準(zhǔn)，但無論如何，搜狐都不算佼佼者。

過去幾年，騰訊一直是整個中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)跑者，以市值論，除了阿里能與之抗衡，已經(jīng)甩開其他公司一大截。而就營收支柱游戲和超級應(yīng)用微信論，騰訊在業(yè)務(wù)層面的領(lǐng)先優(yōu)勢亦然;過去兩年，找到商業(yè)化變現(xiàn)路徑并搭上自媒體和短視頻東風(fēng)的新浪子公司微博被廣泛贊譽“起死回生”，微博也成為拉動新浪再造的第一引擎，勢頭越發(fā)兇猛;過往數(shù)年低調(diào)從事的網(wǎng)易在2016年更是一鳴驚人，以《陰陽師》為代表的游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)對騰訊保持攻勢，是目前國內(nèi)游戲領(lǐng)域惟一能追趕騰訊的企業(yè)，而全力進(jìn)軍電商的考拉海購以及網(wǎng)易嚴(yán)選等電商業(yè)務(wù)讓網(wǎng)易找到了彎道超車的機(jī)會。

但就是搜狐，“老兵”張朝陽鮮有拿得出手的業(yè)績。在搜狐的四大業(yè)務(wù)板塊媒體平臺(門戶業(yè)務(wù))、視頻、搜狗、游戲中，媒體平臺和搜狐視頻主導(dǎo)的品牌廣告收入為4.48億美元，同比下降22%;暢游主導(dǎo)的在線游戲收入為3.96億美元，同比下降38%;只有搜狗業(yè)績優(yōu)異，2016年收入為6.60億美元，較2015年增長12%，成了維持搜狐顏面的惟一存在。

不過在業(yè)內(nèi)人士看來，搜狗有獨立上市的強烈需求，并且有騰訊作為重要股東，作為工具和技術(shù)主導(dǎo)的公司，搜狗與搜狐的協(xié)同價值也相對較小，一旦上市分拆，搜狐母體在公眾市場的形象和營收層面的壓力更大。

“回顧2016年，搜狐集團(tuán)面對著非常挑戰(zhàn)的運營環(huán)境。”搜狐公司董事長兼CEO張朝陽這樣評價業(yè)績。他表示，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、競爭的加劇以及對于相關(guān)行業(yè)監(jiān)管措施的收緊影響了搜狐的財務(wù)表現(xiàn)。

分開來看，媒體平臺的門戶業(yè)務(wù)，搜狐的壓力與新浪、網(wǎng)易相似，甚至于騰訊，今日頭條、一點資訊、百度百家號等新媒體平臺所帶來的沖擊越來越大。根據(jù)財報信息，即便是新浪，其門戶主營收入廣告也是大跌，靠微博“扶一把”。

就視頻業(yè)務(wù)，搜狐視頻則是業(yè)務(wù)板塊惟一一個不盈利且失血嚴(yán)重的部分，這也無可避免，國內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍面臨巨虧局面，但愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻分別坐擁BAT三巨頭大靠山，意味著有其他強勢業(yè)務(wù)輸血，但搜狐視頻則沒有這么幸運。

蓋因此前扮演“聚寶盆”角色的暢游近些年飽受高管爭斗、新品乏力的影響，游戲業(yè)務(wù)本身已經(jīng)被一線梯隊拉下，在手機(jī)游戲的轉(zhuǎn)型中也未能獲得諸如網(wǎng)易、騰訊的優(yōu)勢地位。

“頭部劇角逐模式不可持續(xù)，重點轉(zhuǎn)向內(nèi)容制作和聯(lián)合出品”，這是張朝陽對搜狐視頻定下的新戰(zhàn)略，并謀算了2019年盈利的計劃。

不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜狐視頻曾在英美劇版權(quán)層面優(yōu)勢巨大，但因監(jiān)管問題遭遇外部壓力，不得已的調(diào)整使其貽誤戰(zhàn)機(jī)，張朝陽固然有見地，但要想在自制、出品領(lǐng)域卷土重來并不容易，畢竟愛奇藝、優(yōu)酷也在如法炮制?！斑@是更重的業(yè)務(wù)?！?/p>