日前，蘋果發(fā)布了最新的財報?？傮w上看，蘋果的財報還不錯?？偁I收為 529億美元，凈利潤為110億美元，凈利潤增長4.9%。其中服務收入達70億美元，比去年同期增長18%，成為僅次于iPhone銷售的第二大收入來源。

　　但是，在還算光鮮的財報下，大中華區(qū)業(yè)績就不那么樂觀了。iPhone的大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%至107.3億美元。事實上，大中華區(qū)的業(yè)績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)5個季度下滑。因為被大中華區(qū)拖累，蘋果整個2016年的業(yè)績都不太好。而就在2015年，大中華區(qū)的高速增長還是蘋果營收增長的主要動力。

　　大中華區(qū)不行了，iPhone未來會有危機嗎？

iPhone遭遇本土廠商圍剿

　　一、iPhone的中國興衰記

　　雖然iPhone是2007年發(fā)布的，但是iPhone真正進入中國是2010年以后的事情。在iPhone3GS以前，iPhone在中國都是小眾玩物。在前兩代的時候，要安裝個中文輸入法都不是容易的事情。iPhone的銷量更是可以忽略不計。這種情況一直到iPhone4發(fā)布，中國運營商開始直接發(fā)售。iPhone才在中國火起來。

　　iPhone4的火爆是幾個因素綜合的結(jié)果。從產(chǎn)品自身看，蘋果的幾代產(chǎn)品之中，iPhone4是非常出色的一代。當時的iPhone4采用不銹鋼邊框，雙面玻璃設計，做工精致，在市場中鶴立雞群；而在硬件配置上，屏幕、CPU、攝像頭都達到一定高度，帶來不錯的用戶體驗。特別是攝像頭追上競爭對手之后，iPhone已經(jīng)沒有明顯短板；從時機上，應該說iPhone4恰逢其時，一方面是中國3G開始上馬，高速移動互聯(lián)網(wǎng)帶來很多機會，網(wǎng)絡內(nèi)容瀏覽有剛需，手機必須換，iPhone趕上了第一輪換機潮流。第一輪換機潮流有很多受益者，小米承接了低端換機的需求，而iPhone承接了高端換機的需求，這是iPhone在中國的第一個高潮。

　　由于iPhone4定價比較高，而2010年前后國人的收入還不那么高，汽車也沒有那么普及，手機一定程度上成了身價的證明。于是就有了賣腎買iPhone的段子。而這種身份標簽的作用進一步帶動了iPhone的銷售。隨后的iPhone4S、iPhone5都取得了不錯的成績。到了iPhone6時代，雖然智能手機第一輪普及過去了，但是第二輪換機來到了，而蘋果首次推出大屏幕iPhone，解決一個困擾人們很久的體驗問題。

　　所以，iPhone6相對于iPhone5S的增長是破記錄的。2014年四季度，蘋果業(yè)績同比增加30%，創(chuàng)造了記錄，這就是大屏幕的成果。而在此之后，iPhone就難以開發(fā)新的賣點了。在大屏幕的iPhone6普及完畢之后，iPhone6S和iPhone7都表現(xiàn)平平。在中國區(qū)出現(xiàn)了連續(xù)的下降。蘋果進入衰退。

　　二、為何iPhone難以再火起來

　　在iPhone推出的時候，其護城河有幾個。一是高配置的硬件，二是獨家的IOS系統(tǒng)，三是基于IOS的生態(tài)。這些東西保障了iPhone的體驗高過競爭對手。而到了2015年以后，隨著軟硬件技術(shù)的進步，iPhone的護城河變得越來越淺。

　　在硬件配置上，蘋果除了CPU已經(jīng)沒有什么獨特的東西。過去蘋果的屏幕是最好的，在10年前，3.5寸相對于主流的2.4寸QVGA已經(jīng)算巨屏。5年前，蘋果的攝像頭效果是手機中最好的，測試分辨率達到2000線對。而到了2015年以后，即使一部千元機，屏幕和攝像頭也不錯了。日常使用完全夠用。

　　蘋果的CPU一直是最快的，但是隨著硬件的發(fā)展，CPU性能開始過剩，用戶越來越難以體驗到iPhone的速度有什么優(yōu)勢。一些手機廠商在存儲器，軟件上優(yōu)化，APP的開啟速度甚至要快于最新的iPhone。而隨著安卓和第三方APP的成熟，已經(jīng)沒有什么東西是安卓不能做的了，體驗上安卓也不差，在開放性易用性上甚至還有優(yōu)勢。

　　iPhone的產(chǎn)品優(yōu)勢弱化了。而在消費上面，隨著中國人收入每年以10%以上的速度提升，手機不再是身份標簽，汽車的標簽作用更大。iPhone身份標簽的作用弱化，人們更趨向于實用性。這個時候，OPPO，vivo和華為崛起，OPPO，vivo和華為的產(chǎn)品總體也許不如iPhone，但是在針對目標用戶的優(yōu)化上是高于iPhone的。把握用戶心理，做用戶喜歡的產(chǎn)品，打用戶喜歡的廣告，鋪設用戶隨時能看到的渠道。

　　上個季度，OV都有20%以上的同比增長，而蘋果是14%的下跌。雖然蘋果也學OPPO，推出紅色版本，主打女性市場，但是這個趨勢已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)。

　　三、iPhone或面臨更大危機

　　中國市場是全球競爭最激烈的市場，這個市場的贏家如果有國際化的機會，那么它很可能勝者通吃。

　　事實上，小米在印度、OV在東南亞發(fā)展的都相當不錯，只是它們還沒有進軍歐美市場。華為則在全球都有布局。iPhone在中國競爭不過中國廠商，一旦中國廠商在全球鋪開，那么iPhone在全球的情況也不樂觀。當年MAC在PC之前也是紅極一時的。而隨著PC廠商的大量崛起，MAC步步后退，最終退到專業(yè)市場才站住腳，后來靠使用Intel處理器，兼容Windows才扭轉(zhuǎn)頹勢。

　　iPhone未來也許也會有麻煩，現(xiàn)在iPhone占據(jù)全球高端市場，在中國退潮。而未來iPhone很可能在全球被中國廠商排擠。iPhone未來或面臨更大危機，蘋果的iPhone時代也許快要落幕了。未來只有新的增長點才能讓蘋果繼續(xù)高速增長，譬如無人駕駛汽車。