國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)：沖擊高端還是為了活下來(lái)？

　　小米6手機(jī)最低售價(jià)2499元，華為P10手機(jī)最低售價(jià)3788元，小米、華為兩家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商今年發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品價(jià)格均高出大眾的預(yù)期不少。進(jìn)入2017年以來(lái)，包括小米、魅族、樂(lè)視等多家手機(jī)廠商相繼宣布為其手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲幅從幾十元到一兩百元不等。

　　國(guó)內(nèi)廠商調(diào)高手機(jī)價(jià)格主要有兩個(gè)原因：一方面國(guó)內(nèi)低端手機(jī)市場(chǎng)萎縮，手機(jī)廠商紛紛主動(dòng)朝中高端轉(zhuǎn)型；另一方面，元器件采購(gòu)成本上漲被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提價(jià)的最主要原因。

　　第一財(cái)經(jīng)援引賽諾今年2月份的數(shù)據(jù)顯示，999元以下的超低端市場(chǎng)銷量同比去年有將近20%左右的降幅，1000元至2499元檔位則出現(xiàn)滯漲，銷售總量維持在一個(gè)水平線上?！俺投耸謾C(jī)的銷售量確實(shí)一直在萎縮，這個(gè)是一個(gè)趨勢(shì)，1000元到2000元檔位表現(xiàn)還比較穩(wěn)定。”賽諾分析師李睿表示，雖然中國(guó)市場(chǎng)仍處于消費(fèi)升級(jí)的階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向中高端市場(chǎng)靠攏，但從數(shù)據(jù)看，高端市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)并不明顯，千元檔的份額仍表明這是核心檔位。據(jù)央視報(bào)道，消費(fèi)升級(jí)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)拓展高端市場(chǎng)提供了必要條件，以往在千元市場(chǎng)廝殺激烈的廠商們也都紛紛開(kāi)始上探至2000—3000元的中高端市場(chǎng)，多家廠商也紛紛表態(tài)，未來(lái)的手機(jī)價(jià)格上行是必然趨勢(shì)。

　　根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)WSTS及IC Insight統(tǒng)計(jì)，今年第1季DRAM存儲(chǔ)器報(bào)價(jià)較去年第4季上漲26%，較去年同期上漲45%，NAND Flash報(bào)價(jià)季增8%，年增超過(guò)40%;手機(jī)內(nèi)存中，8G DDR4內(nèi)存價(jià)格上漲一倍以上，DDR3內(nèi)存價(jià)格也獎(jiǎng)金翻番。目前產(chǎn)能不足，出貨量跟不及需求增速導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲。全球內(nèi)存和閃存芯片市場(chǎng)的大幅漲價(jià)，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的價(jià)格也就水漲船高。其實(shí)，不只是手機(jī)存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，包括屏幕、處理器、攝像頭、指紋識(shí)別模塊等核心基礎(chǔ)元器件的價(jià)格，自2016年下半年以來(lái)都有不少的漲幅。

　　包括儲(chǔ)存芯片在內(nèi)的手機(jī)元器件價(jià)格上漲的原因很簡(jiǎn)單，就是“缺貨”，也就是元器件供應(yīng)商的產(chǎn)能無(wú)法滿足手機(jī)生產(chǎn)商的需求，而國(guó)內(nèi)的手機(jī)生產(chǎn)商對(duì)這些元器件供應(yīng)商有很強(qiáng)的依賴性。近期發(fā)生的華為“P10閃存門”便是例子。在解釋P10系列手機(jī)閃存為何同時(shí)采用UFS和EMMC兩種方案的問(wèn)題時(shí)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“核心原因是供應(yīng)鏈閃存的嚴(yán)重缺貨，至今我們的Flash存儲(chǔ)仍然在缺貨之中。”

　　中國(guó)智能手機(jī)雖然能快速打入市場(chǎng)但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)并不樂(lè)觀，漲價(jià)其實(shí)是為了活下來(lái)！

　　據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)引用韓聯(lián)社報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537.72億美元，其中蘋果利潤(rùn)為499.97億美元，占79.2%之多，具有壓倒性的市場(chǎng)占有率，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率(利潤(rùn)銷售比)也高達(dá)32.4%。三星利潤(rùn)為83.12億美元，占整體14.6%，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為11.6%。華為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.29億美元，占1.6%；OPPO8.51億美元，占1.5%；VIVO7.32億美元，占1.3%；小米達(dá)3.11億美元，占0.5%，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為4.1%、5.1%、5.0%、1.5%。

　　反觀，產(chǎn)業(yè)鏈的上游則日子非常好過(guò),可以說(shuō)躺著把錢賺了:三星電子截至3月31日的2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào),受到芯片業(yè)務(wù)強(qiáng)勁表現(xiàn)的提振，其季度盈利創(chuàng)2013年以來(lái)三年多的新高。三星電子第一季度凈利潤(rùn)達(dá)到7.68萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)46.3%。主要受益于DRAM和NAND芯片漲價(jià)。