聚美優(yōu)品主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑 兩年三次跨界轉(zhuǎn)型未果

　　2016年2月聚美優(yōu)品以不足IPO時(shí)三分之一的價(jià)格私有化，曾掀起一番“軒然大波”。近日，聚美優(yōu)品因?yàn)橥顿Y一家共享充電寶公司，引發(fā)了王思聰與聚美優(yōu)品創(chuàng)始人、CEO陳歐之間的一場(chǎng)口水之戰(zhàn)。5月4日晚，聚美優(yōu)品宣布向共享充電寶企業(yè)深圳街電科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“街電”)投資3億元。陳歐在個(gè)人微博上表示，公司對(duì)該項(xiàng)目的投資無(wú)上限，未來(lái)3個(gè)月內(nèi)，將繼續(xù)注入幾十億元的資金。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去3年內(nèi)聚美優(yōu)品已經(jīng)有5次業(yè)務(wù)調(diào)整，其中有3次是跨界進(jìn)入電商以外的領(lǐng)域。2014年9月，聚美優(yōu)品試水跨境電商;2015年12月，聚美優(yōu)品宣布由第三方電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型為商品自營(yíng)模式。2016年1月，陳歐宣布聚美優(yōu)品進(jìn)軍影視文化;今年4月26日，陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場(chǎng)。加上此次入局共享充電寶，聚美優(yōu)品的3次跨界發(fā)展似乎都與其本業(yè)美妝電商漸行漸遠(yuǎn)，而跨界的目標(biāo)受眾也與聚美優(yōu)品原有的年輕女性群體基礎(chǔ)存在差異。特別是此次投資街電，是否包含業(yè)務(wù)合作？還是僅為資本層面的投資套現(xiàn)？根據(jù)聚美優(yōu)品日前公布的2016年年報(bào)顯示，去年?duì)I收62.7億元較2015年下跌15%，凈利潤(rùn)甚至低于公司上市之前的水準(zhǔn)。

　　本報(bào)記者就上述問(wèn)題分別向聚美優(yōu)品和街電進(jìn)行采訪，街電方面對(duì)此表示暫不便回答，而聚美優(yōu)品在記者發(fā)稿前則未予以回復(fù)。

　　轉(zhuǎn)型跨境遇環(huán)境阻力

　　從2014年5月在美國(guó)納斯達(dá)克以每股22美元風(fēng)光上市，到2015年三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到99.9%，再到2016年2月以每股7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化，聚美優(yōu)品的業(yè)績(jī)可以說(shuō)是畫了一個(gè)拋物線。而轉(zhuǎn)折的出現(xiàn)則與聚美優(yōu)品發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)息息相關(guān)。記者梳理聚美優(yōu)品上市以來(lái)的季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年前兩個(gè)季度，受益于跨境電商業(yè)務(wù)，凈營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅均較大。2015年第一季度，凈營(yíng)收為2.5億美元，凈利潤(rùn)為1570萬(wàn)美元;2015年第二季度的數(shù)據(jù)分別為3.08億美元和1710萬(wàn)美元。而在2014年第四季度，則分別僅為1.6億美元、1070萬(wàn)美元。但從2015年第三季度開(kāi)始，跨境業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中開(kāi)始逐漸走弱。在2015年第三季度財(cái)報(bào)中，僅提到日本高絲和資生堂兩個(gè)品牌入駐，授權(quán)聚美優(yōu)品承運(yùn)和銷售上述品牌的產(chǎn)品。在2016年年報(bào)里，則未給出跨境電商業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。

　　據(jù)聚美優(yōu)品公布的2016年年報(bào)顯示，去年聚美優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.7億元，歸屬上市公司凈利潤(rùn)為1.42億元。其中，營(yíng)收較2015年的73億元下跌15%，凈利潤(rùn)甚至低于公司上市之前2013年的水準(zhǔn)，1.56億元。同時(shí)，在艾媒咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，在今年3月，聚美優(yōu)品的用戶活躍度以0.37%排在332位;而在2016年，聚美優(yōu)品最靠前的排名是289名，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名則一直保持在百名以內(nèi)。上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺認(rèn)為，2015年時(shí)，跨境電商業(yè)務(wù)涌現(xiàn)出貝貝網(wǎng)、洋碼頭等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使聚美優(yōu)品面臨比上市初期更為激烈的外部環(huán)境;此外2016年4月8日起實(shí)施的《中國(guó)跨境電商稅收新規(guī)》和《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》(以下簡(jiǎn)稱“48新政”)致使境外化妝品與母嬰品類的利潤(rùn)降低，并使以保稅模式為主的聚美優(yōu)品在跨境電商上的成本上漲。

　　“化妝品的單價(jià)不菲，不少標(biāo)品、爆款售價(jià)都會(huì)超過(guò)2000元，為保證盈利，跨境電商平臺(tái)上所售商品價(jià)格會(huì)有較為明顯的上漲，或者企業(yè)會(huì)大量進(jìn)行返利和補(bǔ)貼?！濒斦裢J(rèn)為，“48新政”對(duì)稅費(fèi)進(jìn)行了規(guī)定，化妝品品類從盈利品類變成了微利乃至虧損的品類。

　　跨界押寶“錢”景成疑

　　魯振旺表示，聚美優(yōu)品的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)美妝等女性商品的挖掘、采購(gòu)，以及擁有一批忠實(shí)的女性用戶，但這幾次跨界轉(zhuǎn)型與電商平臺(tái)關(guān)聯(lián)度越來(lái)越小，讓人頗為不解。小米的一位內(nèi)部工作人員告訴記者，一臺(tái)空氣凈化器的售價(jià)在1000元上下，毛利率普遍在30%以上。“空氣凈化器目前在國(guó)內(nèi)是一個(gè)暴利的領(lǐng)域，但是這個(gè)市場(chǎng)的玩家也很多。聚美優(yōu)品將自己的產(chǎn)品定位于大型公共場(chǎng)所的應(yīng)用，但是這在技術(shù)上并沒(méi)有太大的難度，只需調(diào)高設(shè)備的功率即可滿足凈化大空間空氣的需求，而且市場(chǎng)上也不乏這類商品?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬介紹，目前傳統(tǒng)家電品牌在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)了較大的優(yōu)勢(shì)，2016年出貨量排名前十的品牌總出貨量約為110多萬(wàn)臺(tái)，約占整個(gè)市場(chǎng)的58%左右，除小米外，基本都是傳統(tǒng)家電品牌?！八?，聚美優(yōu)品若與以上公司競(jìng)爭(zhēng)，從售前、產(chǎn)品質(zhì)量到售后的一系列綜合服務(wù)都是新的考驗(yàn)。此外，對(duì)產(chǎn)品線的把控能力也至關(guān)重要，否則會(huì)導(dǎo)致成本抬高、出貨量降低等一系列問(wèn)題。”

　　對(duì)于共享充電寶，陳歐在個(gè)人微博中表示，看好共享充電寶的發(fā)展前景，公司未來(lái)還會(huì)繼續(xù)投入十幾億元。根據(jù)聚美優(yōu)品2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，聚美優(yōu)品持有的現(xiàn)金約23億元，若未來(lái)繼續(xù)投入十幾億元，意味著要把公司當(dāng)前賬面50%以上的現(xiàn)金押寶街電。作為聚美優(yōu)品此次投資的標(biāo)的公司，街電科技CEO王哲向記者介紹了街電的模式：“通過(guò)在特定的站點(diǎn)進(jìn)行鋪設(shè)，用戶可以隨時(shí)借出充電寶充電，然后可以在任何一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)歸還充電寶?！钡珜?duì)于如何盈利，王哲表示目前街電仍在投入階段，以期形成規(guī)模，而后可以采取廣告等手段進(jìn)行變現(xiàn)。

　　對(duì)于看好共享充電寶的理由，聚美優(yōu)品方面沒(méi)有給出明確的解釋。魯振旺猜測(cè)，聚美優(yōu)品上述轉(zhuǎn)型有可能只是借當(dāng)下熱點(diǎn)賺一筆快錢，與街電進(jìn)行業(yè)務(wù)層面合作的可能性較小。但易觀智庫(kù)入口分析師朱大林并不看好正備受資本熱捧的共享充電寶。他認(rèn)為，在商場(chǎng)的服務(wù)臺(tái)租借充電寶，而很多公共場(chǎng)所有不少公共充電設(shè)施。

　　“充電寶的售價(jià)普遍低于100元，同時(shí)便于攜帶，共享充電寶所解決的并非剛性需求?！敝齑罅终f(shuō)，“目前，索尼、蘋果、三星等公司都在開(kāi)發(fā)無(wú)線充電技術(shù)，一旦該項(xiàng)技術(shù)得以商用，共享充電寶將受到很大的沖擊。