微博微信煥發(fā)第二春 社交網(wǎng)絡為何長盛不衰？

　　這兩天不知多少股民又陷入祥林嫂模式：為什么50元就賣了新浪；為什么在150元時就覺得騰訊股價太高了？中國股民被科技泡沫論折磨了十多年，而中國的科技公司從來只用財報回應外界質(zhì)疑。

　　騰訊、新浪微博用2017年一季度財報，再一次證實了社交網(wǎng)絡的長盛不衰。微博的數(shù)據(jù)尤為引人注目，營收和用戶均有大幅增長?？礃幼?，似乎真的可以給Twitter上一課了。微博在2017年第一季度，實現(xiàn)凈營收1.992億美元，較上年同期增長67%，超過公司此前預期，凈利潤更同比增長了近三倍。截至2017年3月31日，新浪微博月活躍用戶達3.4億，按年增長30%，創(chuàng)造上市以來單季度增幅新高，并歷史性地超過Twitter。

　　微信則繼續(xù)夯實了全民APP的地位。從騰訊披露的財報看，微信合并WeChat的用戶數(shù)，在今年第一季度達到9.38億，同比增長23%，這一增速雖略低于2016年第四季度的28%，但也堪稱高速。騰訊社交網(wǎng)絡的變現(xiàn)能力正在逐步展現(xiàn)。財報期內(nèi)，社交網(wǎng)絡收入122.97億元，同比增長56%。從微博到微信，營收和用戶全面增長，宣告了一個社交全盛時代的到來。而就在一兩年前，快手、探探的快速崛起，人們還不禁為“兩微”的老派捏把汗。微博和微信緣何煥發(fā)第二春？

　　首先，從大勢上看，中國互聯(lián)網(wǎng)仍在高速成長。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，中國仍然有6億多人尚未接入互聯(lián)網(wǎng)，這幾乎相當于一個歐洲、兩個北美的市場規(guī)模，潛力巨大。在既有龐大存量用戶基礎上，微博和微信仍然在加速渠道下沉，在這一過程中，大批低線城市和農(nóng)村居民被發(fā)展成新用戶。早在2014年，微博就把渠道向三四線城市下沉作為運營的首要任務。為了能夠最廣泛地抵達用戶，微博選擇了和電視媒體合作，在爆款綜藝節(jié)目中植入互動環(huán)節(jié)。僅在2014年，微博與20多家衛(wèi)視、超過100檔電視節(jié)目進行合作，包括《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒了》等熱門節(jié)目。微博數(shù)據(jù)中心披露的數(shù)據(jù)顯示，到2016年，“二、三線占據(jù)微博整體用戶的半壁江山?！保贿^，“珠三角、長三角、北京等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)以及人口大省的微博用戶占比較大?！毕啾戎拢⑿艑Φ途€城市的滲透更為徹底、更接地氣，從北上廣的寫字樓到貴州的小縣城，微信也許是當前除QQ以外，人口滲透率最高的互聯(lián)網(wǎng)應用，甚至在一些地方，上微信幾乎等同于上網(wǎng)。

　　其次，社交網(wǎng)絡仍然是最易獲得的精神避難所。經(jīng)濟高速增長，其副產(chǎn)品就是階層巨變所引發(fā)的社會思想動蕩以及全民不平和：移民熱再起反應了富裕階層對財富的不安全感；對限購、學區(qū)房的風聲鶴唳折射了中產(chǎn)的焦慮；一呼百應的逃離北上不過反復消費了底層對未來的無望。微信、微博已是許多人離不開的電子嗎啡。承擔歐盟研究基金出資的“全球社交媒體影響研究”項目的英國科學院院士、人類學家丹尼爾·米勒帶領研究團隊在中國、英國、巴西、印度等9個國家的田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)：“社交網(wǎng)站修正了其他新媒體所帶來的孤立化與個體化的影響，將人們重新帶回了那個曾幾何時人類擔心早已失落的、緊密交織的社會關系之中?！?/p>

　　許多人在現(xiàn)實生活中過得并不如意，但在社交網(wǎng)絡中尋找了理想生活所帶來的快感。丹尼爾·米勒團隊在中國的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：中國社會已完成兩種遷徙潮——從鄉(xiāng)村到城市，從線下到線上，而后者讓人更為接近和融入現(xiàn)代生活。倫敦大學學院人類學博士生王心遠在浙江一個小鎮(zhèn)十多個月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于那些流水線上的90后來說，“手機以外的生活是無法忍受的?！?/p>

　　最后，微博和微信仍在不時調(diào)整策略應對市場變化。微博不必說，通過投資一直播切入了火熱的直播市場，另外早期對PGC視頻內(nèi)容的扶持，也換取了短視頻江湖了搶占了一席之地。新浪微博CEO王高飛近期也透露了短視頻戰(zhàn)略方向的大調(diào)整：“從今年開始，我們將產(chǎn)品的中心放在UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的視頻領域。”微信雖然并未上線直播功能，但是其即時通訊工具的自然屬性，賦予了其對于任何潮流慢半拍的底氣。當然，并不是所有潮流都需要去追趕。作為國民APP，微信每一步功能拓展都顯得極為克制，以避免傷及用戶體驗。