蘭博基尼汽車大中華區(qū)總經(jīng)理Francesco Scardaoni

蘭博基尼2017年首站Esperienza駕駛體驗(yàn)活動(dòng)5月在北京金港國(guó)際賽車場(chǎng)燃情開啟,蘭博基尼旗艦車型全新Aventador S也迎來(lái)了在國(guó)內(nèi)的首次動(dòng)態(tài)試駕。本次駕駛體驗(yàn)期間,蘭博基尼汽車大中華區(qū)總經(jīng)理Francesco Scardaoni接受了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的專訪,并對(duì)蘭博基尼在中國(guó)的發(fā)展策略以及未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃等問(wèn)題做出回應(yīng)。

擴(kuò)充經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 蘭博基尼與客戶親密無(wú)間

蘭博基尼在中國(guó)的銷量從2011年到2016年翻了一倍,這對(duì)于受眾群很小的超級(jí)跑車來(lái)說(shuō)已足夠出色。被問(wèn)及蘭博基尼在國(guó)內(nèi)是否有擴(kuò)張經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃以及在國(guó)內(nèi)將采取什么營(yíng)銷策略時(shí),Francesco Scardaoni表示,蘭博基尼目前在中國(guó)已有12家經(jīng)銷商,并計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)充,且已找到一些合適的選址。未來(lái),蘭博基尼將會(huì)以這些地點(diǎn)為中心,輻射到周邊地區(qū),將影響力和潛力最大化。

為了與客戶的聯(lián)系更加緊密,蘭博基尼采取的主要策略就是和車主之間保持很親密的距離,使車主可以通過(guò)各類活動(dòng)感受到自己是蘭博基尼大家族中的一員?！爸袊?guó)車主做出購(gòu)買決定的時(shí)候不僅關(guān)注這個(gè)車的性能表現(xiàn),同時(shí)也會(huì)考慮這個(gè)品牌能帶給他什么。我們提供給車主屬于一個(gè)大家庭的親密感,這也是為什么很多車主都有我的個(gè)人微信,我也很喜歡和車主們?cè)谝黄?經(jīng)常和他們一起出去。”Francesco Scardaoni說(shuō)道。

對(duì)Urus寄予厚望 中國(guó)或成蘭博基尼最大市場(chǎng)

Francesco Scardaoni透露,雖然目前蘭博基尼全球最大市場(chǎng)是美國(guó),但中國(guó)對(duì)于蘭博基尼有著戰(zhàn)略層面的重要性,而這出于兩個(gè)原因:

第一,在中國(guó),豪華超跑文化發(fā)展非常迅速,而且這種變化的速度只有在中國(guó)才會(huì)出現(xiàn),所以豪華超跑在中國(guó)的未來(lái)是非常光明的;

第二,蘭博基尼的SUV車型 Urus即將登陸中國(guó)市場(chǎng),Urus的到來(lái)將助力中國(guó)在兩年內(nèi)成為蘭博基尼最大市場(chǎng),這主要是基于中國(guó)SUV市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),尤其是超豪華SUV。

蘭博基尼Urus

對(duì)于即將引入中國(guó)市場(chǎng)的SUV車型Urus,Francesco Scardaoni對(duì)其贊賞有加并寄予厚望,“Urus在市場(chǎng)中是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的,蘭博基尼的品牌特性就是每進(jìn)入到一個(gè)新的市場(chǎng)中時(shí),都會(huì)重新定義自己所在的細(xì)分市場(chǎng)。Urus也不例外,這款車將會(huì)是一款SSUV——超級(jí)SUV,它將會(huì)是馬力最強(qiáng)勁、速度最快、車重最輕的SUV車型;而它和蘭博基尼品牌保持一致的純粹設(shè)計(jì),讓人一眼就可以看出這是一臺(tái)蘭博基尼,這也使Urus能夠出色地滿足中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的需求。”

同時(shí)Urus也會(huì)極大地改變蘭博基尼的方方面面。為了Urus,蘭博基尼將工廠的面積擴(kuò)張了一倍,并為這個(gè)項(xiàng)目雇傭了更多員工負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)。同時(shí),因?yàn)槭且豢钊庐a(chǎn)品,蘭博基尼也對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)做出升級(jí)和調(diào)整;并且Urus將是使用頻率更高的一款車,所以蘭博基尼也計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)來(lái)更緊密地和客戶保持聯(lián)系,讓經(jīng)銷商定期對(duì)車輛進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)。