“大家居”已成行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向 定制類家居表現(xiàn)異常活躍

2016年6-10月，A股上市公司歐派家居在哈爾濱、天津、廣州相繼啟動全屋定制MALL，“大家居”一躍成為繼“全屋定制”后板式家居的代名詞和未來發(fā)展潮流風(fēng)向標(biāo)，并由此掀起新一輪“大家居”競爭熱潮。

今年2月份，廣州新標(biāo)家居董事長黃東江在2017年經(jīng)銷商年會上宣告，將全面開啟“智能大家居”品牌戰(zhàn)略，并于今年6月10日正式落戶合肥紅星美凱龍。3月25日，廣州好萊客對外投資參與設(shè)立泛家居產(chǎn)業(yè)基金，加速布局大家居產(chǎn)業(yè);5月3日，索菲亞與華鶴集團合資成立索菲亞華鶴門業(yè)，聯(lián)合構(gòu)建大家居產(chǎn)業(yè)鏈;5月12日，尚品宅配與美國多元化創(chuàng)新制造巨頭3M公司在廣州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手打造一站式大家居服務(wù)體驗。

歐派家居在其IPO招股書中也表示，首發(fā)募資投產(chǎn)后，該公司的定制木門產(chǎn)能將由2016年的15萬樘/年提升至75萬樘/年。數(shù)據(jù)顯示，定制類家居業(yè)績也大幅攀升，如歐派家居2015年定制木門銷售收入1.21億元，到2016年就增長到2.08億元，增幅達到71.90%。索菲亞在2016年年報中表示，截至2016年12月31日，該公司衣柜、其他定制柜體營業(yè)收入超過39.25億元。

至2020年 我國定制衣柜滲透率將達到40%

新標(biāo)家居黃東江認(rèn)為，隨著高科技與現(xiàn)代信息技術(shù)高度融合，全屋定制家居市場的開發(fā)與應(yīng)用將會更加深入全面，預(yù)計未來10年，大家居行業(yè)都將保持高速增長狀態(tài)。索菲亞在上述年報中也指出，“全屋定制”已然成為所有家具企業(yè)關(guān)注的熱點。

廣發(fā)證券分析師趙中平表示，目前家居定制的滲透率還比較低，目前定制衣柜滲透率約為28%，定制櫥柜滲透率約為57%。2016年定制衣柜市場規(guī)模約為447.53億元，定制櫥柜市場規(guī)模約為877.80億元?！案鶕?jù)2009 年以來定制衣柜滲透率提升速率以及智研數(shù)據(jù)中心對櫥柜滲透率的推算，至2020年，我國定制衣柜滲透率將達到40%，市場規(guī)模達到929.32億元;定制廚柜滲透率將達到69%，市場規(guī)模達到1482.07億元?！壁w中平在最新的一份研究報告中指出。

根據(jù)目前全屋柜類消費客單價及其他定制柜類滲透率預(yù)測上限，推測其他定制柜類市場空間大約為3892億元。如此，推算到2020年，定制家居市場空間有望超過8000億元，沖擊萬億大關(guān)。因此，行業(yè)天花板尚遠。

大咖觀點：定制家居企業(yè)獲資本市場青睞

近幾年，A股家居板塊隊伍越來越大，從最早的索菲亞、好萊客到如今的歐派家居、皮阿諾和尚品宅配。根據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站消息，廣東頂固集創(chuàng)家居也披露招股書，擬于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。與此同時，在本輪A股大量個股回調(diào)中，家居類個股表現(xiàn)抗跌，索菲亞今年上漲了42%。這也折射出資本市場對大家居板塊的看好。

聯(lián)邦家私集團董事、副總裁李虹瑤認(rèn)為，資本市場因其逐利性而天生具有敏銳的市場嗅覺和觸覺。定制家居企業(yè)獲資本市場青睞，已充分說明快速增長的定制業(yè)務(wù)及整合上下游構(gòu)建的大家居生態(tài)，具有非常廣闊的市場潛力與投資前景。

不過，好事不一定好做。歐派家居劉順平表示，由于“大家居”依舊處于探索與嘗試階段，整合多方資源及系統(tǒng)完善對接還需要一個過程，預(yù)計大約需要3年時間，大家居和全屋定制才會進一步融合并進入快速發(fā)展階段。從當(dāng)前形式來看，有底氣進軍“大家居”領(lǐng)域的企業(yè)，以定制企業(yè)龍頭企業(yè)居多，如歐派家居、索菲亞、尚品宅配等?！按送?，高水平設(shè)計人才短缺也是推廣大家居面臨的一大軟肋?！?/p>

不可否認(rèn)，不管是目前定制企業(yè)非?？春玫摹按蠹揖印?，還是“全屋定制”，二者在近年來的發(fā)展過程中都展現(xiàn)出了非常大的市場魅力和誘惑。所以，對家居企業(yè)或者衣柜企業(yè)來說，想要從定制市場中分得一杯羹，還需潛心專研產(chǎn)品，用高品質(zhì)和創(chuàng)意定制去留住用戶。