中國(guó)影協(xié)報(bào)告：中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入“增長(zhǎng)疲勞期”

• 2017年7月25日 WangMing來(lái)源：1905電影網(wǎng) 1008 64
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由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的《2017中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》21日在京發(fā)布。報(bào)告提出，過(guò)去一年，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型，中國(guó)電影的重心正在從市場(chǎng)向創(chuàng)作轉(zhuǎn)移。

中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入“增長(zhǎng)疲勞期”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)增長(zhǎng)，但票房增速放緩、市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“瓶頸期”。 中國(guó)影協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，這是中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了連續(xù)14年的高速發(fā)展，進(jìn)入到“增長(zhǎng)疲勞期”，既暴露出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，也是思考如何推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)平均單銀幕票房跌至119.68萬(wàn)元，全國(guó)影院場(chǎng)均人次為18人，平均上座率不足15%，平均票價(jià)35.92元。但與此同時(shí)，全國(guó)觀(guān)影人次達(dá)到13.72億，人均年觀(guān)影已近1次;在北上廣深這四大城市，人均年觀(guān)影約4次，已經(jīng)接近或超過(guò)美國(guó)。

專(zhuān)家指出，國(guó)產(chǎn)影片的低水平供應(yīng)，是導(dǎo)致2016年全國(guó)電影票房增長(zhǎng)放緩的主要原因。但可喜的是，由觀(guān)影人次增長(zhǎng)帶來(lái)的票房增長(zhǎng)是良性的、可持續(xù)的增長(zhǎng)，中國(guó)電影市場(chǎng)正在迎來(lái)更多、更理性的消費(fèi)者。

質(zhì)量是電影市場(chǎng)發(fā)展的“生命線(xiàn)”

從《湄公河行動(dòng)》在類(lèi)型片模式中傳達(dá)出主流價(jià)值，到《美人魚(yú)》突破傳統(tǒng)商業(yè)模式聚焦環(huán)保主題，再到《百鳥(niǎo)朝鳳》對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影作出貢獻(xiàn)……2016年一些國(guó)產(chǎn)影片積極嘗試，取得了良好的市場(chǎng)反響和評(píng)價(jià)。而依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編和“明星效應(yīng)”來(lái)吸引觀(guān)眾的影片，卻在口碑和票房方面差強(qiáng)人意。

報(bào)告指出，一些IP電影集中于玄幻、神魔、架空歷史等題材，人物刻畫(huà)呆板，故事情節(jié)老套，“缺乏人性表達(dá)的細(xì)膩和敏銳，也缺乏藝術(shù)洞察的深度和新穎，有的作品甚至就是粗糙的急就章?！?/p>

對(duì)此，中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹鴻表示，質(zhì)量是電影市場(chǎng)發(fā)展的生命線(xiàn)。當(dāng)前的電影生產(chǎn)面臨產(chǎn)量不低但質(zhì)量欠佳、內(nèi)容低效重復(fù)等問(wèn)題。

“‘提質(zhì)增效’是當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大課題。只有將內(nèi)容品質(zhì)提升作為首要任務(wù)，才能吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院，才能贏得口碑、贏得市場(chǎng)?！币櫿f(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)正在由靠改革帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，靠互聯(lián)網(wǎng)接入帶來(lái)的渠道優(yōu)勢(shì)，靠資本帶來(lái)的利益驅(qū)動(dòng)，更多地回歸到依靠電影的質(zhì)量、依靠更多更好的優(yōu)質(zhì)電影供給的軌道上來(lái)。

期待走進(jìn)電影創(chuàng)作的“黃金時(shí)代”

科技的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí)、新一代觀(guān)眾的成長(zhǎng)，都給中國(guó)電影的創(chuàng)作和制作帶來(lái)了多方位的影響和變化。

過(guò)去一年，所謂的“爆款電影”“票房黑馬”越來(lái)越少，但是分眾化、差異化的電影越來(lái)越多。如《路邊野餐》等小眾藝術(shù)電影也獲得了一定的市場(chǎng)空間，《我在故宮修文物》等紀(jì)錄電影也引起了廣泛關(guān)注，都顯示出中國(guó)電影創(chuàng)作的多樣態(tài)趨勢(shì)和觀(guān)眾對(duì)于電影藝術(shù)的多樣化需求。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授梁軍健認(rèn)為，前些年由于電影市場(chǎng)的急速擴(kuò)展，大量缺乏電影觀(guān)看經(jīng)驗(yàn)的“新觀(guān)眾”特別是“網(wǎng)生代”觀(guān)眾進(jìn)入影院，而隨著觀(guān)眾的觀(guān)影經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，他們的觀(guān)影訴求也會(huì)越來(lái)越高，而且觀(guān)影的多樣性特征會(huì)越來(lái)越突出，這反過(guò)來(lái)也會(huì)推動(dòng)中國(guó)電影創(chuàng)作風(fēng)格的多元化。

《2017中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》中提出，中國(guó)電影正在從市場(chǎng)的“黃金時(shí)代”走向創(chuàng)作的“黃金時(shí)代”。而創(chuàng)作出“好電影”，需要具備三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

一是主流價(jià)值，能夠引起觀(guān)眾思想和情感的共鳴;

二是影院強(qiáng)度，需要靠題材故事的新穎度、情節(jié)和人物的吸引力等帶動(dòng)觀(guān)眾走進(jìn)影院;

三是工匠精神，提升電影創(chuàng)作各個(gè)環(huán)節(jié)精益求精的完成能力。

北京師范大學(xué)教授周星說(shuō)，電影創(chuàng)作要以“內(nèi)容為王”，通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)作、提升品質(zhì)來(lái)鍛造藝術(shù)精神、完善電影市場(chǎng)、培育觀(guān)眾。

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