成品+定制模式初見成效 國內(nèi)成品家具企業(yè)能否將部分市場重新“奪回”手中？

• 2018年6月2日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 615 35
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  2018-2023年中國定制家具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  中研普華通過對定制家具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析定制家具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

在定制家具的野蠻生長下，成品家具開始嘗試轉(zhuǎn)型家具生活館，現(xiàn)階段，這種成品+定制的模式已在市場初見成效?？梢灶A(yù)測，未來成品家具生活館還將更多地出現(xiàn)在一、二線城市，作為定制家具的“升級版”，將部分市場重新“奪回”手中。

在定制家具的野蠻生長下，成品家具開始嘗試轉(zhuǎn)型家具生活館，現(xiàn)階段，這種成品+定制的模式已在市場初見成效?？梢灶A(yù)測，未來成品家具生活館還將更多地出現(xiàn)在一、二線城市，作為定制家具的“升級版”，將部分市場重新“奪回”手中。

定制家居的侵襲而來，成品家具被逼至轉(zhuǎn)型的路口，在市場被逐步吞噬的局面下，一些大品牌率先嘗試以家具生活館的方式進行創(chuàng)新，在這樣“成品+定制”的創(chuàng)新模式之下，成品家具市場重新煥發(fā)出生機。雖然目前看來，家具生活館優(yōu)勢與劣勢并存，但尋求改變和創(chuàng)新的意識和行為總是值得鼓勵。至于成效，未來可期。

2016年被稱為“定制元年”，2017年是“定制融年”，到如今，“定制實年”定義的誕生，昭示著定制家具市場的輝煌發(fā)展。

定制企業(yè)近年來的“野蠻生長”，給成品家具企業(yè)帶來了不小的壓力，更將不少成品家具企業(yè)逼到了轉(zhuǎn)型的路口。但是，成品家具企業(yè)想要轉(zhuǎn)型定制需要面對多重壓力，盲目推新品又恐遭受市場冷遇，可謂進退維谷。

難道成品家具真的已經(jīng)走到歷史的盡頭?其實不然。

家具專賣店舊模式吸引力消退

與定制企業(yè)先定制后生產(chǎn)不同，成品家具企業(yè)是先推出產(chǎn)品，再吸引消費者前來購買。

成品家具在傳統(tǒng)門店或賣場的展示方式日顯老化，沿用多年的產(chǎn)品陳列方式，對于希望求新求變的年輕消費者，正漸漸失去吸引力。賣場門可羅雀正在成為日常經(jīng)營常態(tài)。

相比之下，來自異域的宜家家居也是賣成品家具的，其每開一門店，都是人聲鼎沸，人氣極旺。

差別就在于，在宜家，消費者可以像逛街那樣去逛一個家具實體店，甚至宜家還鼓勵消費者體驗，于是報紙上經(jīng)常大爺大媽甚至年輕人在宜家的床上睡覺的新聞。其實這里就隱藏著宜家的一個經(jīng)營秘密：實體店全部都要像宮殿一樣令人生畏嗎?親民的實體店，更容易讓人產(chǎn)生購買沖動。

于是不少成品家具品牌開始認(rèn)真考慮專賣店生活化的可行之道。這也許正是成品家具生活館誕生的主要原因之一。而在進口高端家具專賣店，生活館式的成品家具銷售一直不錯，這也觸發(fā)了成品家具企業(yè)更多的聯(lián)想。

其實不止是在家具界，這場體驗式消費的熱潮正在席卷國內(nèi)的各行各業(yè)。生活館，即生活方式的一種體驗，給消費者身臨其境的感受，本質(zhì)是零售終端的創(chuàng)新。在這個以新為美的時代，新的東西很容易得到更多人的垂愛。

大品牌率先嘗試生活館

大型品牌家具企業(yè)率先認(rèn)識到當(dāng)下的消費者越來越重視生活品質(zhì)的提升，他們不僅關(guān)注家具產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、功能，更加關(guān)注消費過程中的體驗，關(guān)注的是家居生活。這促成了各種體驗館的蓬勃發(fā)展，也為各成品家具企業(yè)打開了一扇新的成長之門。

如曲美“你+生活館”，融合店內(nèi)咖啡館、甜點區(qū)、VR體驗區(qū)、閱讀區(qū)，配合店內(nèi)精心布置的家居軟裝陳設(shè)，打造兼具零售、休閑、體驗等多種功能為一體的獨立店，同時推出空間定制服務(wù)，與普通的家具店相比，給人截然不同的消費體驗。

楷模的獨立大店同樣融入咖啡館、花藝、影音室、健身房等，側(cè)重于場景化營銷和智能家居的布局，力求引領(lǐng)未來潮流生活方式。這同樣是當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱點。

不只是賣家具，而是在賣一種生活方式，如今，越來越多地出現(xiàn)在我們身邊的家具生活館，就是在以這種方式“奪回”自己的市場。

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