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圖片供應(yīng)商Getty前景不明
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-3-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機向媒體、廣告制作公司提供圖片的Getty Images Inc.眼下的境況可不像它的那些優(yōu)質(zhì)圖片一樣那么清晰。
Getty是這個行業(yè)里的一流公司。眼下，該公司正在大舉收購競爭對手，以期維持其增長。
但問題是，其競爭對手供應(yīng)的優(yōu)質(zhì)數(shù)碼圖片不僅價格更低，而且可以更容易地通過互聯(lián)網(wǎng)來搜索，這很有可能限制Getty的定價能力。而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用同時也導(dǎo)致Getty最大的客戶──雜志和報紙行業(yè)──的增長出現(xiàn)疲軟，這有可能限制Getty的發(fā)展空間。
在過去12個月時間里，Getty的市值縮水35%，不過，自2007年以來，該股又回升了20%以上。目前該股的價位看上去仍偏貴。昨天該股在紐約證交所收盤下跌23美分至52.25美元。以這個價格計算，其相對于2007年收益預(yù)期的市盈率是20倍，高于市場平均水平，而預(yù)計該公司今年的利潤增幅只有7%，明年的增幅也不到10%。
Getty自己擁有或分銷其他公司提供的一些最重要的圖片。比如，它擁有Stone和Image Bank名下的圖片，同時，它還分銷Time Life和《美國國家地理》(National Geographic)名下的圖片作品。
但現(xiàn)在有一些客戶表示，Getty所提供作品的價值可能與其價格并不相稱，它們的價格往往偏貴。
BBDO平面廣告部門的主管耶德•麥克爾(Jd Michaels)說，當(dāng)我們需要有關(guān)過去發(fā)生的一些事件的圖片時，我們?nèi)匀缓苄枰狦etty，但現(xiàn)在，一些普通人拍攝的有關(guān)當(dāng)下的照片也會出現(xiàn)在世界各地報紙的頭版上。到下一次選舉的時候，我們還會為找到一張（曾經(jīng)的候選人）巴拉克•奧巴馬(Barack Obama)的高質(zhì)量數(shù)碼照片而求助于Getty嗎？可能不會。
Getty最大的主顧是從事廣告、營銷和設(shè)計的代理公司，其收入有超過一半來自這些公司。來自媒體公司的收入占到約25%。一些人表示，他們將發(fā)掘價格更低廉的圖片供應(yīng)渠道。
洛杉磯藝術(shù)作品采購公司TBWAChiatDay總監(jiān)波伏萊特(Jigisha Bouverat)說，未來幾年，我們花在購買Getty圖片上的開支可能會減少。
數(shù)碼技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步使更多的圖片供應(yīng)商和代理商得以建立和共享他們的圖片庫，從而讓我們這些需要買圖片的人有了更大的選擇空間。
一些人認為，今天，最受歡迎的圖片中經(jīng)常有一些作品（如名人的照片）質(zhì)量較差，甚至畫面都模糊不清。這表明，或許人們不再那么需要Getty提供的那些質(zhì)量一流但價格昂貴的照片了。
麥克爾說，現(xiàn)在，幾乎每個人都有數(shù)碼相機，圖片已變得越來越不稀奇，我們對圖片質(zhì)量的期望也不那么高了�！靶√鹛稹辈既R妮(Britney Spears)新發(fā)型的照片分辨率并不高，但這張照片現(xiàn)在隨處可見，它也并不是用專業(yè)相機拍攝的。
Getty首席執(zhí)行長喬納森•克萊恩(Jonathan Klein)說，公司并不認為其圖片定價方面面臨著壓力，它認為，在廣告項目和其他旨在推廣品牌知名度的活動中，只有Getty提供的高質(zhì)量圖片能滿足要求。四季度該公司的收入較上年同期增長了9.5%。
克萊恩認為，雖然圖片供應(yīng)量在增加，但來自網(wǎng)站等新買家的需求也會以更快的速度增長。
但是，價格走軟的勢頭已初露端倪。Getty大約40%的收入來自單張價格500美元以上的圖片。去年四季度，這個類別的照片價格較上年同期下降了6%�？巳R恩說，價格下跌是因為用于報刊的圖片需求量上升了，與廣告圖片相比這類圖片價格較低。從整個2006年來衡量，價格總體持平。
Getty目前的每股現(xiàn)金流與股價之比大約在7%，而整個市場的平均水平是4%。2006年全年Getty實現(xiàn)現(xiàn)金及短期投資收益3.4億美元.
但收購和股票回購活動吃掉了公司的部分現(xiàn)金儲備。一年前，Getty擁有現(xiàn)金和短期投資5.18億美元。上周，Getty同意斥資2億美元收購總部位于紐約的MediaVast，后者擁有專門供應(yīng)娛樂業(yè)圖片的WireImage。
此外，監(jiān)管部門還在就Getty向管理人士發(fā)放股權(quán)的相關(guān)問題進行調(diào)查，這也可能給其股票造成一定壓力。
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