根據(jù)媒體研究中心對(duì)全國(guó)主要報(bào)刊刊例價(jià)格的統(tǒng)計(jì)，2007年1至6月，中國(guó)大陸報(bào)刊廣告總額為372.37億元，與去年同期相比增長(zhǎng)6.01%，其中報(bào)紙廣告334.29億元，雜志廣告43.90億元。

　　廣告增長(zhǎng)率　連續(xù)3年低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率

　　從總量上看，上半年與去年同期相比，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，但是自2005年起，國(guó)內(nèi)平面媒體廣告市場(chǎng)持續(xù)走低，與經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)形成對(duì)比，增速放緩。

　　2007年上半年全國(guó)平面媒體廣告同比增長(zhǎng)6.01%，而同期中國(guó)GDP的增長(zhǎng)率則達(dá)到了11.5%，可見GDP的增長(zhǎng)對(duì)平面媒體廣告的增長(zhǎng)并沒有起到明顯的拉動(dòng)作用，廣告增長(zhǎng)率繼續(xù)低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率水平。

　　這一方面是受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，由于國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，使今年一些相關(guān)行業(yè)的廣告投放有所調(diào)整，另一方面也可以看作是我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范化、秩序化，報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長(zhǎng)期，目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期。

　　此外，隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，使廣告商在投放廣告時(shí)可以選擇的媒介更多，廣告商在選擇媒體的時(shí)候，將會(huì)更加具有理智性和科學(xué)性，廣告投放策略已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫��?xì)化、多種媒介組合的方式進(jìn)行，從而達(dá)到更好的效果。這種狀況使得報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的一部分廣告被分流出去，這也是報(bào)刊廣告額增速減緩的一個(gè)原因。

　　雜志廣告增速　明顯高于報(bào)紙廣告

　　2007年上半年報(bào)紙媒體同比增長(zhǎng)5.12%，而雜志的同比增長(zhǎng)率為14.56%，雜志的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙。近兩年雜志媒體每年以20%左右的速度增長(zhǎng)，服飾美容類、財(cái)經(jīng)類、汽車類雜志對(duì)雜志整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最大。

　　根據(jù)慧聰監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這三類雜志2007年上半年都有不俗的表現(xiàn)，特別是汽車類雜志，同比增長(zhǎng)率在40%以上。服飾美容類行業(yè)也由其支柱行業(yè)化妝及衛(wèi)生用品、機(jī)動(dòng)車以及服裝服飾行業(yè)廣告的增長(zhǎng)，依然延續(xù)著去年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體而言，炙手可熱的中國(guó)經(jīng)濟(jì)為財(cái)經(jīng)類媒體廣告的增長(zhǎng)帶來了絕佳的發(fā)展契機(jī)，無論是全國(guó)性財(cái)經(jīng)報(bào)紙、財(cái)經(jīng)類雜志，還是地方都市報(bào)的金融保險(xiǎn)廣告行業(yè)，廣告額都呈飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　熱門雜志——時(shí)尚類雜志

　　慧聰媒體研究中心將時(shí)尚服飾美容類、時(shí)尚家居類、時(shí)尚健康類、時(shí)尚旅游類及其他時(shí)尚綜合類刊物，統(tǒng)稱為時(shí)尚類雜志。這兩年雜志的廣告增長(zhǎng)喜人，時(shí)尚類雜志又是雜志中的熱門品類。2007年上半年，慧聰監(jiān)測(cè)的時(shí)尚類雜志廣告刊登額為19.40億元，同比增長(zhǎng)16.21%,增長(zhǎng)率高于雜志類整體。

　　時(shí)尚類雜志中以服飾美容類的廣告刊登額為最高，占時(shí)尚類雜志廣告刊登總額的78%。

　　從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，時(shí)尚類雜志明顯依賴于化妝及衛(wèi)生用品、服裝服飾這兩個(gè)行業(yè)，兩行業(yè)廣告刊登額合計(jì)占時(shí)尚類雜志廣告刊登總額的75.71%。

　　2007年上半年的廣告市場(chǎng)雖不能用風(fēng)起云涌來形容，但是其中的漲跌起伏、媒體的消亡與新生、繁榮與衰落還是大有看頭的，慧聰媒體研究中心提供2007年上半年大陸平面廣告市場(chǎng)發(fā)展的全貌，并據(jù)此來預(yù)測(cè)下半年的廣告市場(chǎng)形勢(shì)。平面廣告市場(chǎng)仍以低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)，雜志廣告堅(jiān)定的增長(zhǎng)上升，報(bào)紙廣告市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。平面廣告市場(chǎng)并沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)而跌入增長(zhǎng)停滯的寒冬，且平面媒體與其他媒體的關(guān)系不是各自獨(dú)立、相互取代的，未來一定是與其他媒體一起，利用各自的優(yōu)勢(shì)結(jié)合成更好的產(chǎn)品共同面對(duì)廣告市場(chǎng)。

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