總體來看，自2003年以來，國內(nèi)咽喉疾病用藥報刊廣告市場連年走低，年平均降幅高達(dá)16.8%。通過圖1可以看到，咽喉疾病用藥報刊廣告市場在2003年創(chuàng)下歷史最高水平，當(dāng)年市場總投入額達(dá)到9648萬元人民幣，而至2006年，咽喉疾病用藥報刊廣告市場已下跌至5502萬元人民幣。

    分析原因發(fā)現(xiàn)，咽喉疾病用藥報刊廣告市場下跌主要有兩方面原因：

    首先，咽喉疾病用藥作為OTC市場上的主流藥品之一，相關(guān)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)在廣告領(lǐng)域的競爭自然異常激烈。隨著部分咽喉疾病用藥的廣告投入力度持續(xù)增強(qiáng)，以及在較長時期內(nèi)所保持的高位基礎(chǔ)，令許多中小企業(yè)在廣告市場上舉步維艱，因此迫使其逐漸退出報刊廣告市場。

    其次，隨著國內(nèi)傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，我國已經(jīng)漸漸形成了以電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播以及戶外等載體為基礎(chǔ)的交叉式宣傳平臺，由此也為眾多的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)提供了寬泛的廣告平臺選擇空間。受此影響，咽喉疾病用藥生產(chǎn)企業(yè)對報刊媒體的依賴程度自然會有所減低。

    從近幾年國內(nèi)咽喉疾病用藥報刊廣告市場發(fā)展情況上看，咽喉疾病用藥廣告市場盡管時有波動，但其波動幅度卻明顯低于其它OTC類藥品。從咽喉疾病用藥月度廣告投入走勢上看，咽喉疾病用藥受季節(jié)性影響相對較弱。

    從圖2中可以看到，除2003年外，我國咽喉疾病用藥報刊廣告市場在其它各年的月度走勢均較為平穩(wěn)，各月度之間的投入水平差距遠(yuǎn)小于其它OTC類藥品。由此可見，咽喉疾病用藥報刊廣告市場的競爭基本貫穿到全年的各個時段。

    由于咽喉疾病用藥市場已經(jīng)完全進(jìn)入到品牌競爭階段，這必然要求咽喉用藥生產(chǎn)企業(yè)在廣告市場上需要長期精耕細(xì)作，由此來提高品牌知名度并順利占有市場。