6月中旬一個周末的早上，劉先生原本打算駕車到九龍溝旅游。當(dāng)車行至三環(huán)時，他的手機收到一樓盤公開預(yù)訂的短信廣告�？吹椒孔拥膬r位正處于心理價位，地段也差不多，猶豫了兩分鐘，劉先生便調(diào)轉(zhuǎn)車頭直奔該樓盤。看了樓盤，還不錯，接下來的兩月他多次前往其樓盤考察，最終買下滿意的一套房子。

    記者從隨機采訪中得知，很多購房者都認同房產(chǎn)短信，認為信息方便突出明白簡潔，隨時隨地都可收到�！百I房子必須要到實地去看，并不是看了廣告就買，廣告和現(xiàn)實是有很大差距的，因為廣告只說好的，不說差的，很多時候我們只需信息，告訴我們樓盤在哪里就行了。”一購房者如是說。

    開發(fā)商：性價比高成必選推廣形式

    很多樓盤銷售部的咨詢臺前往往都有一本統(tǒng)計冊，上面分別列出報紙、電視、戶外、短信等廣告所接到了電話數(shù)量，這是開發(fā)商評估廣告效果最為重要的方式。統(tǒng)計結(jié)果顯示，通過短信廣告接到的電話數(shù)量往往名列前茅，短信也因此成為開發(fā)商必選的廣告宣傳形式。某樓盤的營銷經(jīng)理說，“短信這東西千萬不能小看，廣告成本低，郊果還不錯�；ㄔ谝恍┲髁鲌蠹埳洗虬氚鎻V告的錢可以用來發(fā)一百萬條短信廣告，接到的電話量往往是報紙的幾倍，這種廣告的性價比很高。”采訪中，大多數(shù)開發(fā)商都比較認同短信廣告，在樓盤的亮相蓄客、開盤、分批次的推房、促銷活動、清盤等各環(huán)節(jié)中都不同程度地使用，還有的開發(fā)商甚至將廣告費中的絕大部分都花在了短信廣告上，完全依托短信廣告吸引顧客。

    短信廣告商：效果說話業(yè)務(wù)好做

    記者在四川鼎峰傳媒的辦公室見到了公司負責(zé)人陳總。從陳總滿面笑容的臉上可以看到他很滿意公司的業(yè)務(wù)情況，“現(xiàn)在業(yè)務(wù)量多，很繁忙�！彼拇�頂峰傳媒本是一家綜合性的廣告公司，業(yè)務(wù)涉及報紙、電視、戶外、印刷、短信等多種形式的廣告，由于近幾年短信業(yè)務(wù)迅速膨脹，公司對業(yè)務(wù)進行調(diào)整，將重心放到了短信業(yè)務(wù)上。陳總說：“現(xiàn)在客戶很認同短信廣告這東西，最根本的是短信的效果實實在在擺著，看得到，經(jīng)得起比。我們現(xiàn)在跟客戶都不用多說，用過的不說他都明白，沒用過的試一下就明白了。現(xiàn)在是效果在說話”。

    據(jù)悉，國內(nèi)廣告巨頭分眾傳媒也開始投重金發(fā)展短信廣告，目前正在國內(nèi)各大城市布點。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，去年國內(nèi)短信廣告市場是20億，預(yù)計今年將發(fā)展到60億，2008年將會達到200億。市場銷售額成幾何級地增長。

    專家：短信有優(yōu)勢前景很不錯

    廣告專家認為，相比其他形式的廣告，短信有諸多優(yōu)勢。它能精確鎖定客戶群，讓商家根據(jù)客戶的地域、性別、年齡、收入等特性，通過短信鎖定傳達商訊，精確告知。手機短信傳達速度很快，覆蓋面廣。相當(dāng)短的時間內(nèi)上百萬人或上千萬的人就能收到廣告信息。此外，短信的閱讀效率也很高，一般來說人們在收到短信后都會摁開查看。

    當(dāng)然，目前也有部分人并不認同短信廣告，因為有不少的非法短信潛入，混淆人們的視線，如利用短信中獎進行詐騙等。

    廣告專家認為，隨著手機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將來在手機上會出現(xiàn)越來越多的廣告形式，短信廣告只是一種最初、最原始的廣告形式，今后還會大量出現(xiàn)彩信、手機視頻等廣告形式，特別是3G網(wǎng)絡(luò)建成使用后，基于手機平臺的廣告將大行其道。