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2008年微波爐業(yè)現(xiàn)分水嶺
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-2-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 微波爐 美的 家電
- 中研網(wǎng)訊：
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日前，美的微波爐獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予的出口免驗(yàn)資格，成為迄今為止中國(guó)微波爐行業(yè)第一個(gè)也是唯一一個(gè)出口免驗(yàn)企業(yè)。
國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局審查組組長(zhǎng)肖瑞明告訴記者：“出口免驗(yàn)資格是中國(guó)外貿(mào)出口方面的國(guó)家最高榮譽(yù)。如果說(shuō)產(chǎn)品免檢是行業(yè)中的皇冠，那么出口產(chǎn)品免驗(yàn)則是那皇冠上的明珠。美的微波爐作為微波爐行業(yè)的后來(lái)者，榮獲出口免驗(yàn)資格，實(shí)屬不易�！�
基于國(guó)家出口免驗(yàn)的審核難度、含金量，美的微波爐已無(wú)可爭(zhēng)議地走在了行業(yè)的最前列,也說(shuō)明美的微波爐品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。
甘做微波爐行業(yè)先鋒
據(jù)悉，美的微波爐此次獲得出口免驗(yàn)資格的產(chǎn)品幾乎覆蓋了該公司全部出口產(chǎn)品。此前，獲得出口免驗(yàn)的企業(yè)只能通過(guò)個(gè)別型號(hào)產(chǎn)品的免驗(yàn)審核，隨后再申請(qǐng)擴(kuò)項(xiàng)。與以往企業(yè)不同，美的微波爐電子式T、E、A系列，機(jī)械式M系列的所有出口產(chǎn)品均一次性通過(guò)出口免驗(yàn)專家組最終審查，不但開(kāi)了微波爐行業(yè)的先河，也是出口免驗(yàn)企業(yè)中少有的。
出口免驗(yàn)資格是中國(guó)外貿(mào)出口方面的最高榮譽(yù)和中國(guó)出口商品的“國(guó)際通行金卡”。自1991年開(kāi)始試行并逐步完善進(jìn)出口商品免驗(yàn)制度10多年以來(lái)，獲得出口免驗(yàn)資格的企業(yè)只有100余家，要知道，我國(guó)現(xiàn)有的企業(yè)數(shù)百萬(wàn)家，可以說(shuō)，獲得出口免驗(yàn)資格者是萬(wàn)里挑一的。
近年來(lái)，美的微波爐一直都在帶領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新求變。本世紀(jì)初，在中國(guó)微波爐行業(yè)陷入價(jià)格混戰(zhàn)、整個(gè)行業(yè)幾乎崩潰的時(shí)候，美的微波爐用“蒸”功能創(chuàng)新帶領(lǐng)微波爐行業(yè)走出了困境。美的微波爐國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理張武力認(rèn)為：“正是蒸功能所代表的創(chuàng)新價(jià)值，使美的微波爐從行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)中沖殺出來(lái)�！闭艄δ艿膭�(chuàng)新成果，不僅是美的微波爐的勝利，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的市場(chǎng)空間。行業(yè)其他微波爐企業(yè)迅速跟進(jìn)，現(xiàn)在松下、LG、格蘭仕等品牌也都在推蒸功能產(chǎn)品。在日韓微波爐市場(chǎng)上，具有蒸功能微波爐產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到80%以上，沒(méi)有蒸功能的微波爐幾乎賣不出去。
肖瑞明在評(píng)價(jià)美的微波爐時(shí)表示：“到了美的微波爐，覺(jué)得和以前聽(tīng)到的中國(guó)名牌企業(yè)美的很相符的�！逼渌鼑�(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的專家也紛紛表示，美的微波爐榮獲出口免驗(yàn)資格，使其從品牌企業(yè)到成為行業(yè)標(biāo)桿，希望美的微波爐能夠帶著“中國(guó)制造”成為全球化的主角。
贏得海外市場(chǎng)，才是真正的強(qiáng)者
據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年11月，美的微波爐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)從年初的29%飆升至42%；與此相對(duì)應(yīng)的是，格蘭仕市場(chǎng)份額略有下滑，從年初的53%降至46%。美的微波爐的上升速度和勢(shì)頭對(duì)另一市場(chǎng)巨頭格蘭仕形成很大壓力。在部分區(qū)域，美的份額甚至已經(jīng)全面超越格蘭仕。
但是，作為一家有志向的中國(guó)企業(yè)，想成為市場(chǎng)中的長(zhǎng)期領(lǐng)跑者，僅僅贏得中國(guó)市場(chǎng)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在美的微波爐獲得出口免驗(yàn)資格后，為企業(yè)提供了一條快速暢通的綠色出口通道，由于出口環(huán)節(jié)簡(jiǎn)化，費(fèi)用成本降低，物流周轉(zhuǎn)加快，從生產(chǎn)線直接發(fā)貨出口到國(guó)外，省去了眾多中間環(huán)節(jié)，在快節(jié)奏的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將幫助美的贏得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，因產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，近年來(lái)美的微波爐海外市場(chǎng)發(fā)展迅猛，過(guò)去5年外貿(mào)出口年均增長(zhǎng)率達(dá)35%以上。
產(chǎn)品主要出口美國(guó)、歐盟、東亞等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)，成為全球三大微波爐制造基地之一。2007年，美的微波爐銷售總量1500萬(wàn)臺(tái)；其中外銷1150萬(wàn)臺(tái)，出口銷量占該公司銷售總量的80%左右。
企業(yè)發(fā)展的平臺(tái)是行業(yè)的進(jìn)步，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終目的是利潤(rùn)，通過(guò)合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)自己在消費(fèi)者和行業(yè)中的社會(huì)價(jià)值。熟悉國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)的人都知道，這個(gè)行業(yè)的整體市場(chǎng)總量已經(jīng)連續(xù)5年沒(méi)有增長(zhǎng)，徘徊在每年800萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模上，海外市場(chǎng)成為微波爐廠商產(chǎn)能擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的重要市場(chǎng)，可以說(shuō)誰(shuí)擁有更多海外市場(chǎng)，誰(shuí)才會(huì)成為真正的強(qiáng)者。
美的微波爐獲得出口免驗(yàn)資格，預(yù)示著該企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展步入一個(gè)嶄新階段，使得美的自2008年起，在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于先發(fā)位置。微波爐行業(yè)格局變動(dòng)將進(jìn)一步加速，聯(lián)系到美的微波爐利用奧運(yùn)年開(kāi)展體育營(yíng)銷，2008年是美的微波爐的“精品年”等一系列經(jīng)營(yíng)舉措，我們有理由相信美的微波爐將從2008年開(kāi)始，加快改變整個(gè)微波爐行業(yè)格局。
對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼向記者表示：“2008年，將成為微波爐行業(yè)的分水嶺！
家電行業(yè)專家羅清啟則認(rèn)為：中國(guó)家電行業(yè)微利者很多，行業(yè)后進(jìn)入的企業(yè)也多，如何把劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，如何在莫測(cè)的市場(chǎng)中不斷取勝，更多的企業(yè)要學(xué)會(huì)像美的微波爐一樣去奔跑！ - ■ 與【2008年微波爐業(yè)現(xiàn)分水嶺】相關(guān)新聞
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