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眾廠商發(fā)力小型車
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-3-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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海南三亞，擁有迷人的亞熱帶風(fēng)光，藍天白云、椰林樹影，是很多情侶首選的蜜月旅行地。3月26日，同樣為年輕人量身定做的一款精品小車在海南三亞上市，這就是上海通用旗下的雪佛蘭樂騁。新款樂騁通過外觀與內(nèi)飾的改進，豐富的發(fā)動機序列，將承擔(dān)起進一步壯大雪佛蘭的重任。
雪佛蘭全球車型國產(chǎn)
此次在三亞上市的新樂騁，是雪佛蘭品牌當(dāng)之無愧的全球車型。雪佛蘭新樂騁曾在去年秋季法蘭克福車展上首次亮相，今年3月舉辦的日內(nèi)瓦國際車展上雪佛蘭又首發(fā)樂騁全球三門版。同時新樂騁將于今年4月起在歐洲開始銷售。
此次在中國上市的新樂騁分為1.2L、1.4L、1.6L三種排量，新樂騁擁有全新搭載的1.2L S-TEC小排量專屬發(fā)動機。據(jù)透露，新樂騁價格區(qū)間為6.99萬至9.79萬元。其中，1.4升 、1.6升 產(chǎn)品自發(fā)布之日起在全國200家經(jīng)銷商店開始銷售，1.2升產(chǎn)品也將在第二季度進店。
上海通用副總經(jīng)理劉曰海介紹，新樂騁是原來樂騁的“大改款”。與老款樂騁相比，“不可同日而語”。新樂騁軸距不變，長度和寬度略有加長，這能讓新樂騁獲得更大的內(nèi)部空間。前臉采用了目前較流行的“大嘴”設(shè)計，與景程風(fēng)格相同，體現(xiàn)雪佛蘭的全球DNA。前大燈、轉(zhuǎn)向燈以及尾部也作了調(diào)整，整體看上去更有活力。
其實在此次上市之前，上海通用已經(jīng)透露出在中國布局小型車的意圖。上海通用汽車在發(fā)布“綠動未來”戰(zhàn)略計劃時透露，2008年將引進一款全新的S-TEC 1.2L發(fā)動機，該發(fā)動機以52.2KW/L的升功率達到目前國內(nèi)市場同級別發(fā)動機的最高水平，而90km等速下4.9L/100km的油耗指標在同級別中的表現(xiàn)也是最好的。
搭載這款先進發(fā)動機的車型就是雪佛蘭新樂騁。這款針對歐洲市場需求研發(fā)的精品小排量汽車將與其它數(shù)款小排量新車一起，刮起一場精品小車的旋風(fēng)。
搭載1.2L發(fā)動機的新樂騁將刷新一項國內(nèi)汽車記錄：新樂騁將是首款在中國國產(chǎn)的1.3L以下的合資品牌車型。更小的排量也具有更低的油耗，1.2L新樂騁的價格可能會明顯低于1.4L車型，盡管配置最低，但如ABS+EBD、雙安全氣囊、4門電動車窗、空調(diào)、6向調(diào)節(jié)駕駛座等這些配置在1.2L樂騁上全都可以找到，另外上海通用還為國產(chǎn)新樂騁增加了安全帶警示功能。低廉的價格加上合資品牌的身份，1.2L新樂騁足以吸引到大批的消費者。這款1.2L車型的市場表現(xiàn)甚至有望超越1.4L車型。
另外新樂騁的內(nèi)飾也做了顛覆性的改變，據(jù)上海通用方面透露，其內(nèi)飾達到了凱越的水平，同時新樂騁除了傳統(tǒng)米色內(nèi)飾之外，還提供運動感十足的黑色內(nèi)飾可以選擇。
孫曉東這樣描述新樂騁的目標消費者——“新挑選主義”。“新”代表年輕人的時尚追求，“挑選主義”代表消費者并不愿意放棄實用功能。
這是上海通用“綠動未來”戰(zhàn)略之下的第一款產(chǎn)品。劉曰海告訴記者：“更小排量意味著更少的排放，另外由于這是一款非常先進的發(fā)動機，其超越同級別的升功率，可以用少的燃油實現(xiàn)更強的動力輸出，在節(jié)油方面的效果也非常優(yōu)異�！蓖瑫r這樣高效率的發(fā)動機完全適應(yīng)中國的燃油品質(zhì)，93#汽油就可以滿足新樂騁的需求。
雪佛蘭顯然已經(jīng)徹底改變消費者心目中原有的“美國車、耗油”的印象。
壯大雪佛蘭
上海通用雪佛蘭品牌市場總監(jiān)表示：“雪佛蘭在中國的增長趨勢是非�？斓�，去年增長幅度達到36%，今年我們擁有更為完整的產(chǎn)品系，包括科帕奇、樂風(fēng)、景程以及新樂騁，因此相信今年的表現(xiàn)會更好�！�
雪佛蘭品牌旗下的樂風(fēng)就在近幾個月頻頻殺入銷量前十名，上海通用副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理孫曉東告訴本報記者：“今年將是雪佛蘭增長比較快的一年�！弊鳛樯狭康能囆停聵夫G無疑被寄予厚望。不過孫曉東表示，銷量并不是雪佛蘭追求的第一目標，雪佛蘭今年的工體規(guī)劃是“健康成長”。他希望：“首先是品牌的健康成長，其次是網(wǎng)絡(luò)健康成長，然后才是銷量健康成長，最后我們希望客戶滿意度成長。”
據(jù)介紹，今年雪佛蘭將進一步擴大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，從原有的200家增加到280家。同時將進一步提升經(jīng)銷商的服務(wù)質(zhì)量以及知名度。
按照上海通用的規(guī)劃，通過今年的成長階段，在2009年雪佛蘭的影響力有望突然有個大的發(fā)展。
為了實現(xiàn)今年在品牌形象方面的成長，雪佛蘭在上市活動現(xiàn)場宣布，“雪佛蘭品牌正式成為中國國家游泳隊合作伙伴”，拉開了上海通用汽車雪佛蘭“助力中國國家游泳隊征戰(zhàn)北京2008”活動的序幕，通過這一活動進一步確立雪佛蘭年輕、活力的形象。
在上海通用發(fā)展的第二個十年中，如何“第二次創(chuàng)業(yè)”，把引入的品牌做大做強應(yīng)該是最主要的任務(wù)。雪佛蘭因為進入中國較晚，如何增加對上海通用的貢獻力度是當(dāng)務(wù)之急。據(jù)了解，通用對于雪佛蘭品牌在中國的要求是迅速成為銷量第一的品牌，別克品牌的主要任務(wù)是在B級車以上的車系上進行布局，并成為主要利潤來源。
相較表現(xiàn)搶眼的三廂樂風(fēng)，雪佛蘭品牌最早國產(chǎn)的老款樂騁略顯疲態(tài)。新款樂騁通過外觀與內(nèi)飾的改進，豐富的發(fā)動機序列，將承擔(dān)起進一步壯大雪佛蘭的重任。
上海通用敢于“第一個嘗螃蟹”推出1.2L車型，一個主要原因是要提前布局小排量車市場，劉曰海說：“我們兩年前就開始開發(fā)這款發(fā)動機，說明我們對市場的把握還是十分準確的。”根據(jù)預(yù)期，今年有望迎來小排量的春天。
眾廠商發(fā)力小型車
基于良好的市場預(yù)期，眾多汽車廠商已經(jīng)或者將要投放多款小排量車型。
根據(jù)國家發(fā)改委最新發(fā)布的公告，在最新一批審批通過的28款新車中，小排量就占據(jù)了9個名額，其中涉及上海通用汽車、神龍汽車公司的產(chǎn)品。
早在2007年底開始，國內(nèi)主流汽車廠場已紛紛加快小排量產(chǎn)品的上市步伐。2007年底，長安福特馬自達和長安鈴木分別推出了馬自達2和新雨燕，兩款轎車的排量分別為1.3升和1.5升。
“近幾年，小排量轎車使用方面就有可能獲得稅收方面的支持，其中包括燃油附加稅的優(yōu)惠等，作為車商有必要對這一市場進行提前布局�！睒I(yè)內(nèi)人士認為，小排量車在中國的發(fā)展前景是非常好的。小排量轎車市場，尤其是1.3升以下的轎車市場還主要是自主品牌廠商為主，提前布局這一細分市場對于品牌的市場占有率具有相當(dāng)重要的戰(zhàn)略意義。
另外小排量車也將實現(xiàn)升級換代，原來簡陋、質(zhì)量低下的廉價小車將被精品小車所取代。除合資品牌之外，自主品牌也在推出相應(yīng)的產(chǎn)品，比如長城推出的精靈等等。未來合資品牌將與自主品牌在這一細分市場角逐。
當(dāng)合資品牌開始下探至小排量的時候，自主品牌如何打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”也是一個問題。上海通用更進一步，下探至1.2L排量。這對于整個細分市場以及自主品牌的影響是不言而喻的。值得強調(diào)的是，這并不是低質(zhì)低價的傳統(tǒng)意義上的小型車。這些因素都決定，新樂騁將有可能改寫目前的小排量車競爭態(tài)勢。
在小排量車也開始打技術(shù)牌的時候，自主品牌面臨的是根本性的挑戰(zhàn)。
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