據(jù)報道，廣電總局日前向包括激動網(wǎng)、優(yōu)度等在內(nèi)的約十家網(wǎng)站發(fā)放了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。值得注意的是，在此次運營許可證的獲得者中，主要是以視頻點播的網(wǎng)站為主，而廣為關(guān)注的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等以視頻上傳分享為主的網(wǎng)站均未在此列。

　　這是在頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》新政后，廣電總局頒發(fā)的首批視頻牌照。以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的具有民營或者外資背景的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，將采取怎樣的措施來應(yīng)對，這將對整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響，成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。

　　民營視頻網(wǎng)站資格破冰

　　據(jù)了解，在首批獲得許可證的企業(yè)中，大家所熟悉的央視國際、新華網(wǎng)等符合國有性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了大半席位。值得關(guān)注的是，有三家民營屬性企業(yè)成功突圍，獲得了運營許可證，這似乎讓人們覺得“視頻新政”中對于“國有獨資或國有控股單位”的要求不再那么嚴格，其它沒有獲得運營許可證的企業(yè)并不是沒有機會。

　　但首批獲得國家廣電總局頒發(fā)的運營許可證的企業(yè)多為點播類企業(yè)，土豆網(wǎng)等提供視頻分享服務(wù)的網(wǎng)站則不在此列。有業(yè)內(nèi)人士表示，這顯示有關(guān)部門對內(nèi)容監(jiān)管的重視。激動網(wǎng)、優(yōu)度網(wǎng)之所以能夠成為首批獲得運營許可證的網(wǎng)站，主要因為它們是以點播類視頻為主、不存在版權(quán)問題以及內(nèi)容監(jiān)管機制得當。

　　那么，這是否意味著類似土豆網(wǎng)這樣的視頻分享網(wǎng)站沒有機會了呢？答案顯然是否定的。首批獲批名單的出爐，并不代表管理部門向視頻分享類網(wǎng)站關(guān)閉了政策大門。管理層頒發(fā)牌照的初衷，是希望行業(yè)健康發(fā)展，他們也并不想看到行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)進入死胡同。

　　為牌照做好兩手準備

　　對于優(yōu)酷、土豆、我樂等知名視頻分享網(wǎng)站不在此次新牌照頒發(fā)之列，它們是否會通過并購或被并購的方式迅速進入市場，還是耐心等待以求政策變化，成為業(yè)界熱議的話題。

　　對此，優(yōu)酷網(wǎng)ＣＥＯ古永鏘表示，目前公司正配合國家廣電總局的核查工作，提交相關(guān)材料，爭取早日獲得牌照。他們相信，繼首批牌照發(fā)放后，通過審核的其他視頻網(wǎng)站也將陸續(xù)獲得視頻網(wǎng)站牌照。“這是一個比較好的信號，說明政府對民營視頻網(wǎng)站是有政策扶持的。視頻分享網(wǎng)站是視頻領(lǐng)域比較新的一群，政府需要一定的時間來了解、觀察和審核�！�

　　易觀國際分析師認為，目前大部分知名的企業(yè)都表現(xiàn)出了積極的態(tài)度，尤其是領(lǐng)頭企業(yè)。新規(guī)定對行業(yè)發(fā)展以及競爭格局將發(fā)生一定的影響，其結(jié)果將在三到六個月后才能體現(xiàn)，獲得許可證的企業(yè)將通過并購進行產(chǎn)業(yè)資源重構(gòu)。

　　對于那些大型的視頻網(wǎng)站而言，此次政策的收緊預(yù)示著政府監(jiān)管的加強，他們應(yīng)該開始著手建立網(wǎng)站自身的內(nèi)容審查體系，完善審核規(guī)章和制度，提高相關(guān)員工辨識視頻內(nèi)容的敏銳度。而對于中小視頻網(wǎng)站而言，轉(zhuǎn)型兼并是不可避免的，從艱苦的環(huán)境中能夠?qū)ふ业阶陨戆l(fā)展的特色將會是決定中小視頻網(wǎng)站未來前途的關(guān)鍵所在。畢竟，視頻網(wǎng)站的規(guī)模化和內(nèi)容差異化才是視頻網(wǎng)站勝出的最終法寶。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)洗牌在即

　　事實上，自從“視頻新政”頒布后，風投對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的態(tài)度正趨于冷靜，國內(nèi)眾多以“燒錢”度日、贏利模式尚不清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)正面臨一次嚴峻的考驗。目前國內(nèi)更有一批中小視頻網(wǎng)站已經(jīng)放棄了視頻業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而另尋他路。通過此次政策洗牌，我國視頻行業(yè)無疑將面臨一輪新的整合并購浪潮。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，雖然已經(jīng)有一些企業(yè)獲得了經(jīng)營許可權(quán)，但預(yù)計相關(guān)部門未來的監(jiān)管力度還會加大，使得正在“燒錢”階段的視頻分享網(wǎng)站的生存更加不易。隨著融資的困難加大，部分中小規(guī)模的視頻網(wǎng)站將可能倒閉。

　　但也有不少專家指出，民營視頻網(wǎng)站看到更多的是希望。監(jiān)管的加強以及運營許可證的發(fā)放，將促進整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰，真正的龍頭企業(yè)會借機壯大。２００８年將成為我國視頻行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點和契機，市場集中度有望進一步提高。對于部分已經(jīng)形成一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站來說，只要把握好新的政策，在未來的市場發(fā)展中，很有可能開創(chuàng)出一番新天地。

　　無可厚非的是，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的頒布以及運營許可證的發(fā)放將有利于我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、健康化，一些小型、不規(guī)范的視頻網(wǎng)站將被淘汰，并形成行業(yè)資源快速集中的場面，最終達到優(yōu)勝劣汰。此外，經(jīng)過凈化后的視頻網(wǎng)站將大大消除廣告主的顧慮，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在贏利模式上將獲得突破。

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