高盛預(yù)計(jì)，2006年德國(guó)世界杯給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場(chǎng)帶來(lái)了1300萬(wàn)美元(約合人民幣1億元)的額外增長(zhǎng)。以此為參照，北京奧運(yùn)會(huì)將帶來(lái)五倍的廣告支出增長(zhǎng)，主要集中于第三季度，高于此前預(yù)期的三到四倍。與此同時(shí)，那些自身產(chǎn)品與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)度不高的公司也在制定計(jì)劃，將于奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的第四季度增加廣告支出。基于這一原因，高盛預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)并不會(huì)在奧運(yùn)會(huì)之后或整個(gè)2009年出現(xiàn)大幅下滑。得益于廣告預(yù)算繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告，以及新廣告客戶的增長(zhǎng)，高盛預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)將于2009年至少增長(zhǎng)30%。

    高盛指出，預(yù)計(jì)新浪2008年廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)40%以上，繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，這主要得益于出色的內(nèi)容和新產(chǎn)品、定價(jià)戰(zhàn)略。而搜狐將利用奧運(yùn)會(huì)贊助商資格加大競(jìng)爭(zhēng)力度，從而使2008年廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度接近于新浪。但是，這一趨勢(shì)難以延續(xù)至2009年。

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