世界上沒有兩片完全相同的樹葉，每個(gè)個(gè)體都是與眾不同的，在整個(gè)社會(huì)越來(lái)越趨向人性化的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也越來(lái)越趨向“個(gè)性化”。

    互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展洶涌澎湃，這塊碩大無(wú)比的蛋糕促生了許多新的機(jī)會(huì)。對(duì)廣告業(yè)來(lái)說，這也是一個(gè)創(chuàng)新最大的舞臺(tái)。從受眾來(lái)看，有一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字，最能充分地體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的史無(wú)前例性：達(dá)到1500萬(wàn)的受眾，廣播花了37年，電視花了15年，而互聯(lián)網(wǎng)只花了3年的時(shí)間。

    與傳統(tǒng)的戶外廣告、電視廣告、報(bào)紙或刊物廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告有許多優(yōu)勢(shì)，這里，我將著重從廣告理念、廣告表現(xiàn)形式、廣告效果以及未來(lái)的個(gè)性化廣告方面來(lái)談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新。

    傳統(tǒng)媒體的有限空間使得廣告投放在很大程度上是一項(xiàng)資金投入較大的活動(dòng)。通常，公司只有達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，才有可能在大眾范圍內(nèi)投放廣告。具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)打破了這一定勢(shì)，廣告投放的門檻迅速降低！小成本的投入，高質(zhì)量的回報(bào)，使得個(gè)體手工藝者擁有了同大品牌同樣的廣告機(jī)會(huì)。在這個(gè)意義上，互聯(lián)網(wǎng)給不同規(guī)模的商業(yè)體帶來(lái)了更多平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。我們不難想象，一個(gè)創(chuàng)意巧妙的互聯(lián)網(wǎng)廣告，投入可能不多，但極有機(jī)會(huì)讓某個(gè)小企業(yè)在一夜之間，揚(yáng)名全國(guó)，甚至將知名度拓展到更多國(guó)家。

    在廣告形式上，我不妨以搜索引擎廣告—AdWords（關(guān)鍵詞廣告）為例，來(lái)看一下互聯(lián)網(wǎng)廣告在形態(tài)上的演變。搜索引擎廣告其實(shí)是由Overture首先提出的，卻是由谷歌發(fā)揚(yáng)光大，并推至完美境地的。最開始，谷歌只使用樸素的文字鏈接，在廣告主和受眾之間開辟直接通道，進(jìn)行雙方的需求匹配。到了今天，谷歌關(guān)鍵詞廣告早已從文本廣告發(fā)展到了圖片、視頻，互動(dòng)廣告等形式，并將廣告平臺(tái)拓展到了移動(dòng)手機(jī)上。在這里，尤其值得一提的是谷歌的互動(dòng)廣告，它已不再是一種具體的媒體形式，而是指具有文字、動(dòng)畫、聲音和視頻的復(fù)合傳播方法，包含了常見的流媒體、聲音、Flash、以及Java、javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

    這些表現(xiàn)形式的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在AdWords上，我們?cè)诤芏嗑W(wǎng)站上都可以看到“硬投放”的廣告形式的推陳出新。在這些創(chuàng)新的背后，我們看到的是廣告元素和受眾的心理訴求越來(lái)越貼近，從而創(chuàng)造出了更臻完美的廣告效果。

    廣告的本質(zhì)是將信息傳播給受眾，然而因?yàn)楝F(xiàn)有廣告普遍存在受眾區(qū)分不明確、定位不精準(zhǔn)等問題，使得人們普遍對(duì)廣告持本能的謹(jǐn)慎態(tài)度。對(duì)于廣告主來(lái)說，這樣不僅投入巨大，而且效益也并不是很理想�；ヂ�(lián)網(wǎng)則能更精確地針對(duì)目標(biāo)群體給出符合特別需求的廣告，從而更好地實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。

    企業(yè)可以在網(wǎng)站中發(fā)布關(guān)鍵詞廣告，當(dāng)普通用戶搜索與已發(fā)布廣告的關(guān)鍵詞高度相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，廣告就會(huì)單獨(dú)呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的右端，和搜索結(jié)果中的信息密切相關(guān)，又各自分開。這一嚴(yán)格法則既保護(hù)了普通搜索用戶不受廣告的干擾，又為尋找商業(yè)信息的人提供了最相關(guān)的信息。和傳統(tǒng)廣告相比，和傳統(tǒng)平臺(tái)不同，互聯(lián)網(wǎng)能非常容易地實(shí)現(xiàn)廣告效果追蹤，更好地滿足廣告主的需求。

    世界上沒有兩片完全相同的樹葉，每個(gè)個(gè)體都是與眾不同的。在整個(gè)社會(huì)越來(lái)越趨向人性化的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也越來(lái)越趨向“個(gè)性化”。

    基于海量的用戶群體的資料收集以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)可以智能地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體根本無(wú)法想象的精確到個(gè)人的個(gè)性化廣告。通過對(duì)用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，搜索引擎和大型購(gòu)物網(wǎng)站將可以用一個(gè)用戶喜歡的表現(xiàn)形式、智能地向他提供他可能會(huì)感興趣的廣告信息。

    這種高度個(gè)性化的、在分眾廣告基礎(chǔ)上再次細(xì)分的廣告理念意義重大�？梢圆豢鋸埖恼f，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的個(gè)性化，將引領(lǐng)廣告真正進(jìn)入從點(diǎn)到點(diǎn)的新紀(jì)元，讓人在滿足實(shí)用需求的情況下，獲得更加愉悅的心理感受。這樣的未來(lái)，無(wú)法不讓人激動(dòng)！

• · 勵(lì)華國(guó)際瓦楞展中國(guó)展全面升級(jí)
• · 中國(guó)塑料瓶廠家生存壓力越來(lái)越大
• · 山東炎黃書畫院舉行抗震救災(zāi)書畫義捐筆會(huì)
• · 書畫家攜手企業(yè)家祝福好運(yùn)北京
• · 兩大國(guó)家級(jí)電臺(tái)開播災(zāi)后心理干預(yù)節(jié)目
• · 民族原創(chuàng)網(wǎng)游主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)

• · 北京畫院美術(shù)館舉辦中國(guó)山水畫研究院院展
• · 動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園開園
• · 20089年起山西試行車險(xiǎn)見費(fèi)出單管理制度
• · 圖書“早產(chǎn)”讀者困惑
• · 我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀研究
• · 數(shù)字見證山西省新聞出版業(yè)三十年輝煌成就

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)