國際知名理特管理顧問公司（ADL）日前發(fā)布的一份研究報告預(yù)測，在未來幾年內(nèi)，手機(jī)廣告業(yè)將會成為下一個數(shù)字傳媒平臺，而較早進(jìn)入該市場的移動運(yùn)營商將會從中獲得巨大利益。ADL認(rèn)為，未來四年中，移動廣告業(yè)將會以60%的年增長率迅速增長。

　　研究報告認(rèn)為，移動廣告是由互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)化而來，是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的下一個階段。移動廣告是在IP技術(shù)及移動設(shè)備特定功能發(fā)展的帶動下應(yīng)運(yùn)而生的，通過應(yīng)用特殊的形式及手段（例如：短信、彩信等）作為傳播方式進(jìn)行發(fā)送。移動廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的一個子市場，并且這一子市場將在今后得到長足的發(fā)展和壯大。

　　手機(jī)廣告具有很強(qiáng)的廣告市場占有潛力，這種廣告形式具備廣告客戶所需的很多項(xiàng)優(yōu)勢，能將廣告準(zhǔn)確的送達(dá)到相關(guān)廣告受眾，不過，在面臨著傳統(tǒng)廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告及手機(jī)設(shè)備生產(chǎn)商的多頭牽制的情況下，移動通訊運(yùn)營商指望獲得手機(jī)廣告所帶來的全部收入是不現(xiàn)實(shí)的。

　　報告還認(rèn)為，僅有少數(shù)的全球化網(wǎng)絡(luò)廣告平臺會在出現(xiàn)，例如Google和Microsoft。近期的Microsoft意圖并購Yahoo的案例就是這個市場要不斷加強(qiáng)鞏固的最好例證。運(yùn)營商在進(jìn)入廣告市場的時候會面臨激烈的競爭，并且將很有可能與全球化網(wǎng)絡(luò)廣告平臺尋求合作�？傊�，從最近的網(wǎng)絡(luò)巨頭的行為模式來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場似乎并不適合小型或毫無經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。

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