受國(guó)內(nèi)鋼材價(jià)格及人工費(fèi)上揚(yáng)等因素影響，2008上半年戶外媒體資本投入明顯放緩，據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)從事戶外廣告制作的生產(chǎn)企業(yè)受到不同程度的沖擊，尤其是以制作大型牌的生產(chǎn)企業(yè)受挫最大。目前，在上海要建一座18*6M，總高度18M的三畫(huà)面廣告牌要32~35萬(wàn)，雙畫(huà)面的也要22萬(wàn)左右。比鋼材未漲價(jià)前高出30%以上，其它地區(qū)廣告牌制作的成本也大幅上揚(yáng)。

    戶外媒體資本投入明顯放緩的另一個(gè)原因與國(guó)內(nèi)各大中城市對(duì)戶外廣告的治理整頓有關(guān)，以石家莊為例：2007年至2008上半年二環(huán)路以內(nèi)的單立柱及樓頂廣告牌基本已拆完，目前拆除重點(diǎn)又轉(zhuǎn)向石家莊轄區(qū)內(nèi)的高速公路，由于對(duì)戶外廣告的治理整頓，至使一些戶外媒體運(yùn)營(yíng)商收益大跌，個(gè)別廣告公司到了倒閉的邊緣。盡管大多數(shù)戶外媒體運(yùn)營(yíng)商在前幾年有一些資本積累，但現(xiàn)在新位置審批停滯，制作市場(chǎng)自然畏縮。

    未來(lái)行情：在進(jìn)口鐵礦石價(jià)格不能下降的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)鋼材市場(chǎng)價(jià)格依然堅(jiān)挺，戶外廣告設(shè)施的建造成本不會(huì)在近期回落。國(guó)內(nèi)戶外廣告治理整頓形勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定后，各地的戶外廣告規(guī)劃也會(huì)相繼出臺(tái)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，各地會(huì)規(guī)劃一些外觀更新穎、體量適中、節(jié)能環(huán)保、可重復(fù)利用的戶外廣告設(shè)施，但設(shè)置密度會(huì)大大降低。

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