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創(chuàng)日化并購(gòu)新紀(jì)錄 借道大寶拓二三級(jí)市場(chǎng)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 日化 大寶 強(qiáng)生
- 中研網(wǎng)訊：
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7月30日，美國(guó)強(qiáng)生宣布正式收購(gòu)大寶。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次收購(gòu)可能超過(guò)3億美元，并創(chuàng)下中國(guó)日化行業(yè)的并購(gòu)紀(jì)錄。
2007年2月27日，國(guó)有控股企業(yè)大寶在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌進(jìn)行整體轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑨炫苾r(jià)格為23億元，強(qiáng)生成為“呼聲最高”的意向收購(gòu)方,此后此事則一直杳無(wú)音信。
時(shí)隔一年半，就在強(qiáng)生收購(gòu)大寶的新聞就快被外界淡忘時(shí)，強(qiáng)生方面宣布，收購(gòu)事項(xiàng)已經(jīng)獲得了所有相關(guān)政府部門(mén)的批準(zhǔn)，大寶化妝品有限公司成為強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司的全資子公司。
步小護(hù)士、北京奧奇、北京紫羅蘭、羽西等中國(guó)知名化妝品品牌被收購(gòu)后塵，又一在中國(guó)人日常生活中風(fēng)靡多年的民族化妝品品牌被收購(gòu)。
到目前為止，還沒(méi)有關(guān)于此項(xiàng)交易的更多細(xì)節(jié)傳出，包括人們最為關(guān)心的最終收購(gòu)價(jià)格。有報(bào)道稱(chēng)可能超過(guò)3億美元，并創(chuàng)下中國(guó)日化行業(yè)的并購(gòu)紀(jì)錄。專(zhuān)業(yè)人士則認(rèn)為，最終成交價(jià)可能為2007年3月大寶的掛牌價(jià)23億元。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，大寶在二三級(jí)市場(chǎng)的品牌形象和渠道建設(shè)較好，又是“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)主打中高端市場(chǎng)的強(qiáng)生，如果想向二三級(jí)市場(chǎng)滲透，收購(gòu)大寶確實(shí)是一個(gè)正確的選擇。
但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)生收購(gòu)大寶的意圖，就是想借用其渠道擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售額，之后便會(huì)采取“雪藏”的方法，從而消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
對(duì)此，強(qiáng)生方面則表示，作為深受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的品牌，大寶的品牌將被保留，原有的產(chǎn)品線(xiàn)暫時(shí)不會(huì)發(fā)生變化；同時(shí)，將借助強(qiáng)生在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)展大寶品牌。 - ■ 與【創(chuàng)日化并購(gòu)新紀(jì)錄 借道大寶拓二三級(jí)市場(chǎng)】相關(guān)新聞
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