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云南著力規(guī)范城市報紙廣告秩序
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-9-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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云南省新聞出版局近日印發(fā)的“云南省城市新聞廣告抽查監(jiān)測報告”，標志著該省著力治理城市新聞類報紙的廣告秩序不但心中有數(shù)，而且監(jiān)督有方。
2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機云南這次著力治理城市新聞類報紙的廣告秩序的對象，主要是指《春城晚報》、《云南信息報》、《都市時報》、《生活新報》。這4種報紙雖只占全省報紙總數(shù)的6%，但卻占全省報紙期發(fā)量的43%，占全省報紙廣告收入的55%。
云南往年也對城市新聞類報紙的廣告進行監(jiān)測，但都是工商行政管理部門“唱主角”，省新聞出版局處于應(yīng)付狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)的問題只作“內(nèi)控”處理。這次監(jiān)測，省新聞出版局主動從“當配角”轉(zhuǎn)換為“唱主角”。他們對4種城市新聞類報紙今年8月份發(fā)布的廣告進行了一個月認真連續(xù)的監(jiān)測。其中發(fā)現(xiàn)，這4種報紙8月份新聞性廣告達492條，平均每天16.4條，個別報紙多達200條，最少的也有9條。這些新聞性廣告的形式，大部分都是以記者的口吻對商品或服務(wù)進行虛假美化或夸大其詞的宣傳，而且也不按規(guī)定標明廣告標識，大量使用“產(chǎn)業(yè)信息”、“企業(yè)、行業(yè)、地方形象展示”、“�？�、“專版”、“專題”等非廣告標記，嚴重誤導(dǎo)讀者，損害消費群體的利益。為此，省局在印發(fā)的監(jiān)測報告中，將4種報紙8月份的廣告詳情進行了“曝光”處理。
云南省新聞出版局的報告不但嚴肅指出了新聞性廣告的危害性，而且提出了治理新聞性廣告的對策，要求報社要認真履行法定審查義務(wù)，建立并實施領(lǐng)導(dǎo)問責(zé)追究制度，同時加強自律管理。要加強對廣告經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)管，建立虛假違法廣告代理企業(yè)的退市制度。對長期制作違法廣告的單位，必須退出廣告行業(yè)，其主要人員將不得再從事廣告經(jīng)營活動。規(guī)范報紙發(fā)行秩序，加強報紙發(fā)行自律，4家報社簽署了自律協(xié)議，自9月1日起，零售價統(tǒng)一上調(diào)為0.8元/份，通過增加發(fā)行收入來逐步減少對廣告的依賴。
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