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2008年上半年中國移動電視廣告收入同比增長179%
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-10-15
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 移動電視 傳媒 電視廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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易觀國際發(fā)布的《中國移動電視市場發(fā)展研究專題報告2008》數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國移動電視廣告收入達到5.74億元，同比2007年增長179%。預計2008年全年將達到12.93億元，相比于2007年的6.31億元增長了105%，呈現(xiàn)旺盛的發(fā)展勢頭。
2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機
易觀國際研究發(fā)現(xiàn)，移動電視廣告收入的增加，一方面緣于廣告主對其兼具電視和戶外媒體的廣告價值逐漸認同；另一方面，實時傳播奧運賽況、政府大力發(fā)展公共交通等因素也促進了移動電視在媒介價值認知與覆蓋范圍上的協(xié)同發(fā)展。
在市場競爭方面，市場集中度較高，有5家主要的運營商。北廣傳媒移動電視廣告是由華視傳媒代理的，因而未計入在內。截至2008年第二季度，市場收入前三名為：華視傳媒43.8%，世通華納20.5%，巴士在線13.6%。
相近的媒體特質使移動電視和傳統(tǒng)電視的商業(yè)模式趨于一致。目前，移動電視還只是單向傳播，盈利主要來自于廣告收入，延續(xù)著傳統(tǒng)電視的二次售賣模式，免費收視引來的巨大收視人群是賣點。移動電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性，在廣告市場中可與戶外電子屏以及傳統(tǒng)電視爭奪一些份額。
在內容和傳播效果上，移動電視根據(jù)受眾及收視環(huán)境的特點，以短小精悍的新聞娛樂資訊節(jié)目為主，節(jié)目制作與傳統(tǒng)電視類似，在吸引力和沖擊力方面與傳統(tǒng)電視接近，受眾偏好度較高。移動電視還具有封閉空間、強迫收視、不能換臺、累計收視時間長的特點，這都是其相比于傳統(tǒng)電視的差異性競爭力所在。 - ■ 與【2008年上半年中國移動電視廣告收入同比增長179%】相關新聞
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