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在新媒體競爭中培育報業(yè)市場
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-10-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 新媒體 報業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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報業(yè)經(jīng)營是媒介市場化研究的熱門話題之一，但10余年來報業(yè)市場研究強調(diào)最多的核心關(guān)鍵詞是“市場競爭”，市場似乎是一個恒定的“量”，競爭便意味著搶奪和瓜分。而當前報業(yè)市場除了報業(yè)內(nèi)部競爭外，還面臨著新媒體等技術(shù)發(fā)展對報業(yè)市場受眾、廣告等資源的競爭。伴隨著這種搶奪和瓜分，報業(yè)能否培育和開拓新的市場資源和市場空間，成為影響報業(yè)市場未來發(fā)展的重要因素之一。
2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機什么是市場？市場是有限的還是無限的？市場能培育嗎？在《“消亡論”余波下的報業(yè)市場培育研究》中，作者從市場營銷學對“市場”的認識出發(fā)，推衍出“市場即需求”、“培育市場即培育需求”的觀點，進而從馬斯洛關(guān)于人類需求多層次性和生長性等推出人的需求的無限性結(jié)論。作者認為，對報業(yè)來說，為了有效開拓市場，提升市場占有量，必須從片面強調(diào)“滿足受眾（客戶）需求”中走出來，在“滿足受眾（客戶）需求”的同時更重視“培育受眾（客戶）需求”，并認為，“適宜的供給往往能夠創(chuàng)造需求”。
在部分地區(qū)報業(yè)顯在市場資源已被基本瓜分完畢、報業(yè)市場規(guī)模尚較狹小、報業(yè)市場因數(shù)字媒體的勃興正面臨萎縮等背景下，“市場培育”亟須成為我國報業(yè)經(jīng)營的新方向，成為報業(yè)實踐和研究領(lǐng)域著力倡導和關(guān)注的重要領(lǐng)域。作者超越以搶奪和瓜分顯在市場資源為主要訴求的“市場競爭”，提出并倡導一種全新的有利于報業(yè)市場拓展的“市場培育”理念，倡導對新的市場要素和市場需求的培育和刺激，顯然將對報業(yè)市場總量的擴大和發(fā)展產(chǎn)生不可忽視的作用和影響。
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