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號(hào)簿新媒體優(yōu)勢(shì)明顯 低價(jià)攪動(dòng)分類廣告市場(chǎng)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-11-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)文化行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)印刷行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)伴隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的陣陣?yán)滹L(fēng)，島城的各類企業(yè)在縮減開支方面紛紛加大力度。而作為廣告費(fèi)用開支，當(dāng)然首當(dāng)其沖，導(dǎo)致了本地的廣告公司，特別是主要面向本地客戶的分類廣告市場(chǎng)，出現(xiàn)了大幅度的市場(chǎng)萎縮。
據(jù)記者了解，下半年廣告市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。以總代某報(bào)分類廣告的某公司為例，上半年完成了全年計(jì)劃的65%，而目前，完成全年銷售指標(biāo)岌岌可危。
而就在這個(gè)不太景氣的市場(chǎng)上，近期又出現(xiàn)了一個(gè)價(jià)格殺手--《青島市電話號(hào)簿》。作為一種天然的分類媒體，在信息提供方面，號(hào)簿信息有天然的優(yōu)勢(shì)。而在價(jià)格上，低端的信息窗廣告位全年價(jià)格為400元，攤薄到一天的費(fèi)用僅1元多。
對(duì)比同樣面積的報(bào)紙廣告，價(jià)格僅是后者的幾十分之一。而此類媒體的經(jīng)營(yíng)主體，青島聯(lián)通公司（即由原青島網(wǎng)通與原聯(lián)通合并后的）在市場(chǎng)推廣上，放棄了只刊登本網(wǎng)電話的經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)，放開了對(duì)他網(wǎng)電話號(hào)碼的限制。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：隨著號(hào)簿媒體的介入，分類廣告市場(chǎng)必然出現(xiàn)波動(dòng)。按照鯰魚效應(yīng)的規(guī)律，勢(shì)必導(dǎo)致更加激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，而最終受益者，當(dāng)然還是這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者---廣告主。
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