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功能性飲料各自“變身”
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-12-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 功能飲料 王老吉 紅牛
- 中研網(wǎng)訊：
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細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，最近一段時(shí)間曾經(jīng)在飲料市場掀起流行旋風(fēng)的“功能性飲料”說法正在悄然淡出人們的視線。
2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國奶粉行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國保健酒行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國果汁飲料行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
12月1日開始，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《飲料通則》（以下簡稱《通則》）開始正式實(shí)施。按照《通則》規(guī)定，王老吉、紅牛、脈動等“功能性飲料”的標(biāo)稱將停止使用。昨日，記者走訪沈陽各大商場超市了解到，絕大多數(shù)原“功能性飲料”都已經(jīng)取消了類似標(biāo)注，不過取而代之的是新的花樣紛繁的“新名目”，這倒讓許多消費(fèi)者難解其中含義。
取消“功能性”字樣
據(jù)了解，《通則》將市場上所銷售的飲料劃分為11大類�！锻▌t》實(shí)施之后，取消了“功能性飲料”的標(biāo)稱，取而代之的是“特殊用途飲料類”——紅牛、脈動都將劃歸此類飲料。
那么，目前這些“功能性飲料”是否改頭換面，又以什么身份出現(xiàn)在大眾的視野中呢？
昨日，在十一緯路一家大型超市飲料貨架上，記者發(fā)現(xiàn)，包括王老吉、脈動、激活、佳士得在內(nèi)的七種飲料都已經(jīng)取消了原來“功能性飲料”的字樣，這些飲料的出廠日期多為今年10月份以前，表明企業(yè)早已經(jīng)按照國家有關(guān)部門的通知提前做好了“變身”的準(zhǔn)備。值得注意的是，目前只有紅牛品牌的飲料還在包裝的底部標(biāo)注了：功能維生素飲品。
名目繁多消費(fèi)者發(fā)暈
有關(guān)專家表示，之所以叫停“功能性飲料”主要是由于今年以來發(fā)生的多起威脅社會公共食品安全的事件已經(jīng)給消費(fèi)者帶去了不少恐慌，此時(shí)《通則》的正式實(shí)施會使得中國的飲料行業(yè)更加規(guī)范。
據(jù)了解，功能性飲料是近幾年飲料市場上最受關(guān)注的品種，不過真正能說清楚什么是功能性飲料的消費(fèi)者卻寥寥無幾，“功能性”這個(gè)說法更是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是市場營銷噱頭的標(biāo)志。
記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，盡管多數(shù)原來帶有“功能性飲料”字樣的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)有了新身份，但這些“身份”更是名目繁多，讓不少消費(fèi)者難以辨明究竟。如王老吉現(xiàn)在標(biāo)注為“植物飲料”，而脈動和激活則標(biāo)注為“維生素飲料、維生素飲品”，還有的冠以“復(fù)合營養(yǎng)性飲料”，“運(yùn)動飲料”等等。
對此，不少消費(fèi)者表示，這些名字真的讓人費(fèi)解，恐怕我們只能根據(jù)口味和口碑來購買這些飲料了。 - ■ 與【功能性飲料各自“變身”】相關(guān)新聞
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