隨著中國消費者購買力的提高，中國已經(jīng)成為世界上最大的時尚消費市場之一，國際的時尚品牌都紛紛進入中國，時尚儼然成為了廣泛的社會現(xiàn)象和消費文化，影響著中國消費者的生活，而時尚產(chǎn)業(yè)也被譽為未來極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。但是，當前中國的時尚產(chǎn)業(yè)還并不成熟，發(fā)展還處于比較初級的階段。

    從時尚的定義來講，產(chǎn)業(yè)界講的時尚基本上是指服裝和服裝制造業(yè)，甚至很多人一提到時尚，就和奢侈劃上等號，很多時尚奢侈品的廠商常常認為時尚就是奢侈，時尚就是奢華，其實這只是產(chǎn)業(yè)界的一種理解角度，時尚是由商業(yè)推動的，大凡是商業(yè)推動的，就不能忽視目標消費者的理解，只有商業(yè)界定的時尚和消費者理解的時尚是一種層面的時尚，時尚的消費才能被激發(fā)出來。兩年前我曾經(jīng)主持了一項中國時尚指數(shù)的研究，就發(fā)現(xiàn)中國人對時尚沒有太多的概念，中國消費者對時尚的理解包括了個性、前衛(wèi)、生活方式、品牌、思想意識、文化、休閑活動等諸多元素，這就提醒我們，消費者理解的時尚其實更加豐富和多元，因此，時尚產(chǎn)業(yè)也不僅僅包括時裝、皮具、箱包、皮鞋、化妝品、飾品這些領域，還應該包括所有與消費者生活方式和社會流行文化有關的內容，就如時尚社會學者界定的，審美只是時尚的其中一種表現(xiàn)形式。

    盡管時尚產(chǎn)業(yè)可以包含很多方面，因此就需要產(chǎn)業(yè)的結構之間有協(xié)同效應，即時尚的各個分支產(chǎn)業(yè)之間需要互相支撐，或者是相互聯(lián)合進行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，然而，在中國市場，整個時尚產(chǎn)業(yè)還是一個割裂的狀態(tài)，也就是說，時尚的各個分支產(chǎn)業(yè)之間可以形成非常好的產(chǎn)業(yè)鏈，但是現(xiàn)在還都是各自做各自的，比如化妝品就只關注化妝品的做法，時裝只關心時裝的做法，沒有建立非常完整、有序的產(chǎn)業(yè)鏈。例如，汽車和手表對于很多消費者來說都是時尚的標志，因為現(xiàn)在很多人買車已經(jīng)超越了功能追求的階段，而具有更多的象征意義，因此汽車的營銷就可以和其他的時尚品牌結合起來，再比如，一個城市如何表現(xiàn)其特色？城市所做的規(guī)劃，建筑風格也是時尚文化外延的表現(xiàn)，例如，國外的城市就連戶外廣告都要和城市整個的設計融為一體，是有系統(tǒng)規(guī)劃的，但是，我們看中國大街小巷的戶外廣告基本是無序狀態(tài)，和城市的文化風格和形象常常無關。這些例子都在顯示，我們很多時候，更多的去關注自身的產(chǎn)業(yè)怎么發(fā)展，怎么商業(yè)化，卻忽略了對人文，對消費者心理的形態(tài)的深入關注，因此時尚產(chǎn)品和服務的提供方、設計者與營銷者與時尚產(chǎn)品的消費者之間產(chǎn)生了距離。

    回過頭來看中國的時尚產(chǎn)業(yè)處于什么樣的水平，我們可以對比全球的國際時尚水平，很多國際上的時尚是從貴族開始走向大眾的，但是這一點跟中國整個的文化背景就有非常大的差異，很多國家自古以來就有上行下效的時尚聯(lián)動基礎，王公貴族要拼命地創(chuàng)建時尚，大眾的非貴族群體要拼命的去模仿，所以巴黎、米蘭、倫敦、紐約這些地方就通過久遠的文化沉淀成為時尚之都。但是中國的時尚在歷史長河里是斷層的，古代很多好的東西都是皇宮的時尚，老百姓是既不能隨便跟隨皇宮的時尚，宮廷時尚和大眾時尚是有嚴格的地位和距離的，這導致了中國自古缺乏時尚上行下效的社會動力，因此，中國的時尚其實是在改革開放以后，在外來文化的沖擊和模仿中發(fā)展起來的，因此，中國在全球的時尚產(chǎn)業(yè)當中還是一個小學生。

    為什么會這樣說呢？因為無論我們是在時尚的產(chǎn)業(yè)，時尚的品牌，時尚的消費，時尚的營銷水平跟國際的這些市場和國際的品牌都還有一定的距離。所以，從國際上的一個流行時尚傳導過程就會看到，今天中國的時尚更多的是來自倫敦、巴黎、米蘭，甚至包括紐約、東京這樣的一些城市，甚至包括港臺。這些城市在整個國際時尚界的地位是非常突出的，我們常�？吹降氖�，國際一流的時尚品牌，時尚服裝的設計等等，但是卻一直缺乏中國元素和中國的聲音，甚至很多大品牌還敢于用中國元素，比如LV可以設計一個具有中國特色的編織袋樣子的包，功夫熊貓可以拍得很有中國感，但是中國的時尚設計者就很難從其他國家那里融合一些元素進來，這還需要經(jīng)歷一段很長的時間。

    反過來講，中國的真正時尚的形成和時尚文化的發(fā)展也就是20-30年的時間，因此中國時尚產(chǎn)業(yè)還有非常多的機會，通過奧運會，中國的形象在全球有很大的提高，開始有越來越多的國家開始關注中國，這為中國時尚的全球擴展塑造了良好的基礎，而在當前，思考如何包裝中國時尚元素、傳播中國文化中的經(jīng)典元素，以及如何打造具有國際化元素的中國時尚品牌，是擺在中國整個時尚產(chǎn)業(yè)界面前的問題，而各個產(chǎn)業(yè)之間如何去進行互動和融合，也是推動中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。因此，通過對全球時尚文化的研究和對消費者的人文洞察，在整個的全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈中尋找一些新的定位，或許是中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會。

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