在全球經(jīng)濟(jì)劇烈動(dòng)蕩的大背景下，醫(yī)藥行業(yè)也不可能獨(dú)善其身。近日， IMS中國(guó)區(qū)部長(zhǎng)林粵晨表示，全球醫(yī)藥市場(chǎng)在2009年將進(jìn)一步放緩增速，藥品支付者對(duì)醫(yī)保體系的影響力更大，未來市場(chǎng)增長(zhǎng)的來源已經(jīng)從歐美國(guó)家轉(zhuǎn)移到新興市場(chǎng)。
 
　　支付者對(duì)價(jià)格敏感度上升
 
　　 “事實(shí)上，醫(yī)藥行業(yè)在過去兩年已經(jīng)面臨了一些問題，既有的市場(chǎng)狀態(tài)迫使一些大公司已經(jīng)預(yù)先做好了準(zhǔn)備�！绷只洺拷榻B，近年來，一些大的藥企面臨專利到期、缺少新的產(chǎn)品儲(chǔ)備等不利情況，所以紛紛在提高效率和控制成本方面下功夫。很多國(guó)家也都把控制醫(yī)藥費(fèi)用作為重要工作，個(gè)人支付藥費(fèi)的比例也在上升。
 
　　 “在這樣的背景下，病人、尤其是自費(fèi)比例高的病人將會(huì)對(duì)藥品的價(jià)格高度敏感。而且，各國(guó)政府目前普遍沒有針對(duì)醫(yī)療業(yè)的刺激計(jì)劃，反而在經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)，政府通常會(huì)縮減醫(yī)療投入，由此導(dǎo)致支付者更加注重成本控制，或者將成本轉(zhuǎn)嫁給病人�！绷只洺勘硎荆�在一些藥費(fèi)自付比例高或者現(xiàn)金支付比例高的環(huán)境下，病人會(huì)傾向選擇低價(jià)藥和仿制藥，或者延遲治療。
 
　　 “歐洲主要市場(chǎng)的增長(zhǎng)受到支付者行動(dòng)的影響，德國(guó)從2007年開始推行合同采購(gòu)制，目前采購(gòu)比例已經(jīng)達(dá)到60%，這一做法得到了其他國(guó)家的效仿；荷蘭2008年7月開始試行集中采購(gòu)，讓供應(yīng)商提供‘更低價(jià)’的藥品……這些都使藥品價(jià)格走向更低�！绷只洺恐赋觯�支付者的變化推動(dòng)商業(yè)模式的變化，面對(duì)更大的價(jià)格壓力，藥企必須做好成本控制。
 
　　全球醫(yī)藥1/3增長(zhǎng)源于新興市場(chǎng)
 
　　 “2008年全球醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)4%，美國(guó)為1%～2%，日本預(yù)計(jì)為1%～2%，歐洲排在前五位的國(guó)家平均增長(zhǎng)4%左右，新興藥品市場(chǎng)的代表中國(guó)、巴西、印度、韓國(guó)、墨西哥、土耳其和俄羅斯市場(chǎng)將合計(jì)增長(zhǎng)12%～15%。醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)已經(jīng)從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)國(guó)家�！绷只洺空f，雖然目前整體的市場(chǎng)格局尚未發(fā)生變化，但是新興市場(chǎng)在未來10年內(nèi)將顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力， 2009年全球醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)1/3的增長(zhǎng)將來源于新興市場(chǎng)。中國(guó)將是未來5年最大的新興市場(chǎng)，2008年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)26%，全球最高，預(yù)計(jì)今年能超過20%。
 
　　林粵晨說，我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)成為舉世公認(rèn)的事實(shí)，新醫(yī)改將使未來幾年醫(yī)藥市場(chǎng)的容量劇增。很多跨國(guó)企業(yè)都已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做了戰(zhàn)略考慮，增加投入，將產(chǎn)品從一線城市滲透到二線、三線城市。但值得注意的是，中國(guó)是多元化的市場(chǎng)，不是一個(gè)資本戰(zhàn)略可以全面覆蓋的。
 
　　仿制藥的機(jī)會(huì)來了
 
　　據(jù)林粵晨介紹，在全球前20位的醫(yī)藥公司中，有39%的銷售額是在2008～2012年到期的專利藥所創(chuàng)造的；與此同時(shí)，2007年新上市藥品的銷量已經(jīng)明顯低于前幾年，2008年更低，這說明全球醫(yī)藥市場(chǎng)近年來推出的新藥很不成功。
 
　　 “所以，一些企業(yè)在老產(chǎn)品專利即將到期的時(shí)候，把目光投向了專利藥的仿制藥市場(chǎng)。此外，金融危機(jī)導(dǎo)致處方藥特別是品牌藥的需求量減少，仿制藥的用量增加�！� 林粵晨說。
 
　　可以說，仿制藥的市場(chǎng)機(jī)會(huì)來了。但是據(jù)了解，仿制藥還面臨著價(jià)格危機(jī)�！�2003～2007年，品牌藥的價(jià)格明顯增長(zhǎng)，仿制藥的藥價(jià)則明顯降低。去年對(duì)于仿制藥來說是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：過去幾年都高于整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，但是2008年則低于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，只有3.3%。但仿制藥的數(shù)量增長(zhǎng)還是很明顯的，關(guān)鍵的問題在于價(jià)格下降——這直接影響了仿制藥的上市和發(fā)展�！� 林粵晨表示，不同的國(guó)家對(duì)于仿制藥的依賴也各不相同，比如土耳其，仿制藥占醫(yī)藥市場(chǎng)份額4.4%，波蘭則占3.2%。因此，企業(yè)在面對(duì)不同的出口對(duì)象時(shí)應(yīng)對(duì)區(qū)別對(duì)待。

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