加入WTO的實現(xiàn)，意味著我國玩具業(yè)必須完全與國際市場接軌，徹底改變長期以來忙著仿冒別人產(chǎn)品的落后經(jīng)營策略，引進設(shè)計開發(fā)人才，使玩具順應(yīng)時代科技的進步，同時增強品牌意識，逐步改變現(xiàn)在的玩具生產(chǎn)及出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　（一）攻克歐盟標(biāo)準(zhǔn)體系，化被動為主動。歐盟統(tǒng)一的技術(shù)安全與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)越來越高。毛絨玩具要想進入歐洲市場，必須先符合歐盟的安全環(huán)保指令。強行使銷往歐洲的玩具通過CE認證，符合國際標(biāo)準(zhǔn)，雖然會提高成本，但這是與國際接軌，符合長期利益目標(biāo)的。

　�。ǘ�）應(yīng)用科技增加玩具產(chǎn)品的附加值。毛絨玩具雖然是傳統(tǒng)玩具，但科技是當(dāng)今社會發(fā)展的趨勢，連芭比娃娃都加入了芯片，隨著時代的變化，先后穿上了行政套裝、成為宇航員、登上總統(tǒng)寶座；而我國的大熊貓玩具始終憨態(tài)可掬、一成不變。這不能不讓人感到遺憾和尷尬。我們的科技發(fā)展并不弱，玩具也應(yīng)反映當(dāng)前時代科技的發(fā)展趨勢。因此，玩具廠商應(yīng)努力提升自己產(chǎn)品的科技含量，大量培訓(xùn)涉及化工、材料、聲學(xué)、電子等相關(guān)領(lǐng)域的玩具設(shè)計師。

　�。ㄈ�）充分挖掘毛絨玩具的新功能：教育功能。毛絨玩具一直只是被用于娛樂、裝飾等方面，其實它還應(yīng)該具備教育的功能。毛絨玩具柔軟舒適，色彩鮮艷，形象可愛生動，深受0～3歲嬰幼兒的喜愛。如果能夠改變其品種單調(diào)、功能單一的現(xiàn)狀，在玩具的設(shè)計制作中發(fā)揮創(chuàng)造性，在培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動手能力方面挖掘出多種玩法，使其成為寓教于樂型玩具，必將受到市場的追捧。

　　（四）結(jié)合民族特色，打造屬于自己的品牌。盡管中國玩具的出口連創(chuàng)新高，但業(yè)內(nèi)人士對此不無憂慮。目前，我國已經(jīng)具備了較強的玩具加工生產(chǎn)能力，能生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品，卻沒有屬于自己的世界一流品牌。

　　西方成功的玩具品牌，不管是風(fēng)行數(shù)十載的芭比娃娃，還是前幾年風(fēng)生水起的哈里·波特，他們都依托著強勢的西方文化為基礎(chǔ)，或擁有縝密的市場策劃。而我國的玩具卻還停留在加工制造的時代。

　　我們可以根據(jù)大家熟悉的歷史任務(wù)或民間故事中的傳奇人物進行包裝再現(xiàn)，或是利用電影電視等強大的宣傳陣勢來塑造新的人物。如，中國的神話故事人物，經(jīng)過精心包裝，打造出品牌。如海爾在2002年挺進智能寵物玩具市場，推出三大系列，18個品種的智能寵物玩具，尤其是其中的“小齡童”及“小小齡童”產(chǎn)品以其獨特的魅力而贏得廣泛市場。只要強化品牌意識，所牽動的必然是國內(nèi)玩具業(yè)整體水平的全面提升。這樣，不僅可以創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而且還能創(chuàng)造社會效益，從而提高玩具行業(yè)的社會地位。

　　（五）整合分散資源。國內(nèi)玩具實力不濟，現(xiàn)階段不能與洋巨頭硬打品牌戰(zhàn)，只能加入并順應(yīng)國際分工體系，才能最大限度地壯大自己、積蓄力量。針對我國現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)已有6,000多家，而85%以上均為出口企業(yè)的特點，中國玩具業(yè)必定進行整體的重新整合。眾多的中小型玩具企業(yè)，地點分散而且資金、技術(shù)短缺。通過整合，或大公司兼并，形成規(guī)模經(jīng)濟；或形成中小企業(yè)集群，通過集各企業(yè)之長，創(chuàng)造品牌；或收購國外企業(yè)，獲得被收購企業(yè)的品牌與銷售渠道。

　�。�六）包裝的重要性。國際對中國出口玩具的評價是“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，這足以體現(xiàn)我們在產(chǎn)品包裝方面的落后。主要是包裝的保護產(chǎn)品功能、保護環(huán)境功能和促銷產(chǎn)品功能不強，達不到國際市場的要求。毛絨玩具企業(yè)要開拓國際市場，必須重視改進產(chǎn)品的包裝，使包裝真正做到包裝設(shè)計與產(chǎn)品核心內(nèi)容相一致、能表現(xiàn)和烘托產(chǎn)品質(zhì)量、為宣傳和保護品牌或商標(biāo)服務(wù)。包裝水平的提高將使產(chǎn)品的檔次、聲譽和價格都得到一定的提高，從而傲然站立在海外的貨架上。

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