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2009年變頻空調(diào)行業(yè)迎來市場拐點
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-5-31
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2009-2012年中國電烤箱行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009年中國收音機品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國收音機品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告》依托多年對收音機2009年中國潔身器品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國潔身器品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告》依托多年對潔身器2009年中國干手器品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國干手器品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告》依托多年對干手器
隨著國家對空調(diào)能效市場準入標準的提出高和居民節(jié)能意識的日益增強，變頻空調(diào)在經(jīng)歷了多年叫好不叫座的尷尬境地后終于在2009冷凍年度迎來了拐點。
中怡康時代市場調(diào)研公司發(fā)布的2009年1-2月空調(diào)市場銷售監(jiān)測報告顯示，排名前12名的熱銷機型統(tǒng)計中，變頻空調(diào)已上升到5款。
今年“五一”，蘇寧針對上海地區(qū)的備貨中，高能效空調(diào)采購達到8萬套，變頻空調(diào)在整體備貨中結(jié)構(gòu)占比首次超過30%，是歷年來最高的一次。
各大空調(diào)廠家在今年“五一”的銷售數(shù)據(jù)也顯示，變頻空調(diào)所占比例平均達到了15%~30%的水平，遠遠高于去年的5%-10%，以變頻為代表的節(jié)能空調(diào)，正在逐漸成為目前空調(diào)市場的主流產(chǎn)品。
唯我獨存的營銷觀念
全國冷凍空調(diào)設(shè)備標準化技術(shù)委員會委員、清華大學(xué)教授石文星告訴本刊記者，變頻空調(diào)是相比傳統(tǒng)定頻空調(diào)產(chǎn)生的概念。由于供電頻率不能改變，傳統(tǒng)定頻空調(diào)的壓縮機轉(zhuǎn)速基本不變，依靠不斷地“開、�！眽嚎s機來調(diào)整室內(nèi)溫度，其一開一關(guān)之間容易造成忽冷忽熱，并消耗較多電能。
而變頻空調(diào)器因其轉(zhuǎn)速可調(diào)，可以做到空調(diào)器的制冷量與制熱的負荷很好地匹配，頻率范圍越寬對負荷的適應(yīng)性就越強，越能確保在絕大多數(shù)工況環(huán)境下不停機運行，從而更加節(jié)能，消費者也會感到更舒適。目前，在變頻王國日本基本上都能實現(xiàn)15赫茲低頻運行。
在石文星看來，把直流變頻稱之為“直流調(diào)速”可能更為科學(xué)。石文星介紹說，相比交流變頻，直流變頻由于其壓縮機采用永久磁鐵，減少了壓縮機電機轉(zhuǎn)子感應(yīng)電流和磁場方面的損失，因此具有更高的節(jié)能潛力，這也是一般認為直流變頻更節(jié)能的緣故。
業(yè)內(nèi)人士按照運行頻率將變頻空調(diào)分為四代：第一代指轉(zhuǎn)速從50赫茲到100赫茲；第二代指轉(zhuǎn)速從30赫茲到100赫茲；第三代指轉(zhuǎn)速從15赫茲到120赫茲；第四代指轉(zhuǎn)速從10赫茲到130赫茲。
2008年9月1日，變頻空調(diào)能效國標正式實施，此舉意味著變頻空調(diào)無標準可依的尷尬局面終結(jié)。
然而，變頻國標的出現(xiàn)似乎并沒有終結(jié)變頻廠商的“宗派之爭”。相反，隨著變頻空調(diào)的熱銷，神州大地開始“滿城勁刮變頻風(fēng)”，五花八門的概念使人更加摸不著頭腦：“交流變頻”、“直流變頻”、“120度方波”、“180度正弦波”、“360度正弦波”、“最低15赫茲”、“窄頻寬頻真頻”、“第三代”、“節(jié)能環(huán)保”……變頻空調(diào)似乎有炒不完的概念、數(shù)不清的流派。
不僅僅是概念炒作，在市場前臺，空調(diào)巨頭之間的博弈更是以最直白的方式近身肉搏：你說“買空調(diào)，屏住呼吸，敬請高度關(guān)注XX”，他則針尖對麥芒打出“本周不要買空調(diào)”；你說“團購”優(yōu)惠，他則“提醒”消費者“擦亮眼睛看團購”；你說“我賣空調(diào)您定價”，他則宣稱“買一臺得3臺”；你說“抄底”，他則在你的抄底價上面標上黑色的“XX”；你搬出“變頻之父”，他則抬出“變頻鼻祖”……
面對變頻空調(diào)的市場亂局，許多空調(diào)專家顯得憂心忡忡。
“180度正弦波只是實現(xiàn)變頻的一種算法，屬于一個技術(shù)細節(jié)�！笔男歉嬖V本刊記者。
長期從事空調(diào)研究的北京工業(yè)大學(xué)教授李紅旗則警告說，在市場營銷上，某些企業(yè)唯我獨存觀念強烈，利用似是而非的概念對消費者進行誤導(dǎo)，出現(xiàn)技術(shù)爭論市場化的不良傾向，造成了行業(yè)混亂。
實際上，對李紅旗而言，變頻空調(diào)的市場場亂局帶給他的已經(jīng)不僅僅是憂心，更多的是鬧心。因為，他在今年五一的小黃金周莫名其妙地卷入了一場商戰(zhàn)。
專家遭遇“侵權(quán)”背后的商戰(zhàn)陰謀
“五一”前夕，一篇名為《空調(diào)廠家惡炒“15赫茲變頻”專家斥其忽悠》的文章突然以軟文和廣告形式高密度地在一些地方媒體輪番“轟炸”，向“15赫茲技術(shù)派”發(fā)難。該文引用空調(diào)專家李紅旗的直接引語稱，“15赫茲變頻只不過能使調(diào)節(jié)范圍變寬，但宣傳上言過其辭，純屬忽悠消費者�！�
格力今年年初對外宣布，稱其已經(jīng)通過自主研發(fā)掌握空調(diào)器15赫茲低速運轉(zhuǎn)的核心技術(shù)，率先在國內(nèi)進入15赫茲-120赫茲第三代變頻技術(shù)，并正在與日本大金合資聯(lián)合研發(fā)10赫茲-130赫茲的第四代變頻技術(shù)。
顯然，該文的指向不言而喻，空調(diào)巨頭之間的商戰(zhàn)已經(jīng)演化為“不同技術(shù)路線”的攻擊。
那么，制冷專家緣何又甘愿成為巨頭商戰(zhàn)的工具呢？
“我從來沒講過這句話，在不久前科龍空調(diào)的一個內(nèi)部研討會上我只講過‘運轉(zhuǎn)頻率越低，技術(shù)開發(fā)難度就越大’。”在北京工業(yè)大學(xué)環(huán)境與制冷研究所，本刊記者終于見到了處于商戰(zhàn)風(fēng)波當(dāng)中的這位專家，他那怒形于色、斬釘截鐵的回答確實出乎本刊記者預(yù)料。
李紅旗說，作為行內(nèi)人士，他們只可能研討行業(yè)的發(fā)展趨勢勢，絕不會介入到企業(yè)之間的紛爭。他是從近期接到的一些消費者和空調(diào)廠家的電話中，才知道有些廠家在拿他說事。攻擊競爭對手。李紅旗對這種卑鄙行為斥之為“可惡”。
“作為個人，我怎么和一個企業(yè)斗叱？”遭遇“侵權(quán)”的李紅旗也感到無奈，訴諸法律好像并不是他的選擇，“在適當(dāng)?shù)臋C會，我會利用行業(yè)會議等渠道澄清這件事�！�
既然專家沒有講過這樣的話，那么這種子虛烏有的信息又是誰炮制的呢？炮制并廣而告之這種虛假信息背后的陰謀何在的呢？
本刊記者發(fā)現(xiàn)，在河北一些地方媒體，文章《空調(diào)廠家惡炒“15赫茲變頻”專家斥其忽悠》既有以新聞報道形式出現(xiàn)的，也有以廣告軟文出現(xiàn)的，而且李紅旗被“侵權(quán)”的觀點還出現(xiàn)于《“五一”理性消費 抵制“低頻”電老虎》等廣告軟文。特別是，廣告軟文《低頻/節(jié)能 謹防“變頻電老虎”損害你的利益》則更具有攻擊性。這篇文章通過與格力空調(diào)在15赫茲低頻運行的能效比（英文縮寫為EER）的數(shù)據(jù)對比，得出15赫茲是“偽低頻真能耗”，180度正弦波銀河系列才是真正的節(jié)能產(chǎn)品。
清華大學(xué)制冷學(xué)教授石文星告訴《瞭望東方周刊》，由于空調(diào)器在不同的環(huán)境溫度下轉(zhuǎn)速不同，按照變頻空調(diào)能效國際的要求，對比兩臺變頻空調(diào)的節(jié)能性，要看“季節(jié)能效比”（英文縮寫為SEER），而不是截取某段特定條件下的“能效比”（EER）。這就好比飛機剛開始滑行時，肯定比高速行駛的汽車慢，但不能因此判斷飛機的時速比汽車慢。
“我覺得有的企業(yè)要么不懂技術(shù)，要么營銷部門與技術(shù)部門溝通不暢�！崩罴t旗直斥某品牌的一些宣傳導(dǎo)向。
“這是明顯違反《反不正當(dāng)競爭法》的行為。”河北邯鄲市工商局一位內(nèi)部人士告訴本刊記者，但這些文章策劃和廣告投放一般都是通過廣告公司進行，而廣告公司往往又代理多家品牌的業(yè)務(wù)，要抓到“真兇”還需要經(jīng)過縝密的取證。
河北《廊坊日報》一位經(jīng)營人士向本刊記者透露，他們登載的這些文章來自某空調(diào)滄州銷售公司，某空調(diào)在投放廣告的過程中要求附帶軟文支持，至于這篇文章何以新聞報道的形式出現(xiàn)，他也不太清楚。
但齊祥君告訴《瞭望東方周刊》，《空調(diào)廠家惡炒“15赫茲變頻” 專家斥其忽悠》一文是從比特網(wǎng)下載的，是源自比特網(wǎng)一個張某的“記者”。
中國制冷學(xué)會常務(wù)理事吳元煒教授在接受本刊記者采訪時向行業(yè)呼吁，技術(shù)無論誰發(fā)明出來，行業(yè)都應(yīng)該高興才是，而不應(yīng)該互掐。這一點日本的機制比較好 ，一旦一個企業(yè)發(fā)明了某種技術(shù)，其他企業(yè)都能快速跟進，共享發(fā)明成果。我們要想做強“中國芯”，也必須在合作機制上有所突破，而企業(yè)也不應(yīng)一味再走購買國外技術(shù)的“捷徑”，應(yīng)該把眼光放得更長遠，多些自主研發(fā)投入，提高核心競爭力。
吳元煒介紹說，空調(diào)壓縮機結(jié)構(gòu)特點就像我們小時候玩的陀螺，自轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)速越高就越穩(wěn)定，轉(zhuǎn)速越低就越不穩(wěn)定，這就需要控制陀螺技術(shù)的升級，來保證它轉(zhuǎn)速低的時候轉(zhuǎn)得還穩(wěn)。可以說，15赫茲穩(wěn)定運轉(zhuǎn)這項技術(shù)本身就是空調(diào)廠家技術(shù)實力的綜合體現(xiàn)，這里面需要解決三個問題：第一，低轉(zhuǎn)速的時候需要解決壓縮機吸排氣脈動帶來的震動、噪音問題；第二，需要解決低轉(zhuǎn)速時壓縮機上面的吸氣排氣的銅管振動問題，不能斷管；第三，要解決低轉(zhuǎn)速時壓縮機潤滑油的回油問題。如果這三個技術(shù)難點突破不了，就不可能實現(xiàn)15赫茲低頻運轉(zhuǎn)，就會出現(xiàn)管路斷管、壓縮機的汽缸磨損大等問題，最終損害消費者的利益。
正如李紅旗所言，在與本刊記者會面的幾天后，5月14日，其在行業(yè)媒體《中國電子報》上發(fā)表了題為《決絕口水戰(zhàn) 變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)亟待消除內(nèi)耗》的文章。
李紅旗呼吁，空調(diào)企業(yè)與其熱衷于內(nèi)耗和表面化的經(jīng)營理念，倒不如苦練內(nèi)功做好自己的產(chǎn)品，未雨綢繆面對未來。
李紅旗警告，內(nèi)耗是健康發(fā)展之患，不負責(zé)任的技術(shù)“口水戰(zhàn)”不但加劇行業(yè)的混亂，增加企業(yè)的成本，而且最終結(jié)果是沒有贏家。除非企業(yè)內(nèi)部自身的原因，從外部擊垮一個企業(yè)幾乎是不可能的，一個企業(yè)欲獨占市場也是不可能的。
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