普華永道近日發(fā)布的《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)2009-2013年展望報(bào)告》指出，在未來(lái)五年中，數(shù)字技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步滲透到媒體行業(yè)的各個(gè)方面。而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷已毫無(wú)疑問(wèn)地影響到了媒體市場(chǎng)的幾乎每一個(gè)領(lǐng)域，并深度波及到媒體行業(yè)的利潤(rùn)。

　　報(bào)告指出，同以往數(shù)次經(jīng)濟(jì)危機(jī)相比，這次全球性經(jīng)濟(jì)衰退將會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間，并且對(duì)消費(fèi)者開(kāi)支的影響也會(huì)更加嚴(yán)重。媒體行業(yè)也不會(huì)幸免于這一趨勢(shì)的影響--媒體行業(yè)的消費(fèi)者開(kāi)支預(yù)計(jì)在2009年將會(huì)下降1.2%，在2010年繼續(xù)保持疲軟態(tài)勢(shì)，而2011年僅以3.2%的低增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。報(bào)告預(yù)測(cè)，這次經(jīng)濟(jì)低迷并不會(huì)改變數(shù)字化進(jìn)程的基本推動(dòng)力，但它很可能會(huì)影響到其速度和力度，進(jìn)而影響到行業(yè)轉(zhuǎn)變的時(shí)點(diǎn)。換言之，它將會(huì)使數(shù)字化進(jìn)程更加難以回避。

　　報(bào)告專(zhuān)門(mén)對(duì)中國(guó)大陸的娛樂(lè)及媒體行業(yè)作出預(yù)判，認(rèn)為大陸的娛樂(lè)及媒體行業(yè)將以9.5%的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至1100億美元，大大超過(guò)全球2.7%的增長(zhǎng)速度。

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