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2009年上半年中國都市報經(jīng)營調(diào)查
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：報業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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2009-2012年中國音像制品行業(yè)投資分析及深度研究 2008年，迅速擴大的數(shù)字音樂市場，正在成為電信運營商利潤增長的新來源。與此同時，中國電信攜2009-2012年中國金屬包裝行業(yè)投資分析及深度研究 金屬包裝是一種綠色包裝。從理論上說，它是一種可以通過回收、再生、無限次重復(fù)利用的資源，其再生2009-2012年中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場研究及 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國印刷行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告 本報告分為正文和附錄兩冊，正文主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國新聞出版總署
源自美國的壞消息一個接著一個，倒閉、裁員、減刊、停印……一度被中國報業(yè)視為風(fēng)向標(biāo)的美國報業(yè)，在金融風(fēng)暴中的方向驟轉(zhuǎn)使中國報業(yè)不得不冷靜思考，積極應(yīng)對。
但是國外報紙向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型或消亡，并不代表著國內(nèi)報紙也面臨相同的命運。
從閱讀習(xí)慣來講國內(nèi)與國外是不同的，第六次全國國民閱讀調(diào)查顯示，中國成年人報紙閱讀率為63.9%，依然維持著一個高比例。
與此同時，新聞出版總署2008年在全國13個省、市、區(qū)展開集中調(diào)研活動。調(diào)研報告指出，要通過改革加快推進新聞出版領(lǐng)域國有經(jīng)營性單位的轉(zhuǎn)企改制，著力解決新聞出版業(yè)市場主體問題。通過深化改革，重點培育一批主業(yè)突出、實力雄厚、具有廣泛社會影響力和較強競爭力的跨地域、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的大型傳媒集團，形成一批富有活力的“專、精、特”專業(yè)出版單位，形成一批擁有自主品牌、積極參與國際競爭的戰(zhàn)略投資者。
報紙是平面媒體中受宏觀經(jīng)濟影響最大，也是受新媒體影響最大的媒體形式。這一輪危機對于各地市場化的主流都市類報紙媒體，影響的深度與廣度，要比機關(guān)報、專業(yè)報以及二線報紙大得多。
本期《現(xiàn)代廣告》雜志采訪了不同地區(qū)主流都市報的經(jīng)營者，問題是統(tǒng)一的，目的是為了探詢他們在2009年紛繁復(fù)雜的大經(jīng)濟環(huán)境中的生存和發(fā)展?fàn)顩r；找到他們在危機中的應(yīng)對措施；以及面對愈來愈近的新媒體的態(tài)度。
從得到的答案里，我們看到不盡相同的態(tài)度，有樂觀也有謹慎，但是有幾點卻讓所處不同地區(qū)不同的都市報經(jīng)營者達成了一致:
報紙在中國“城市化”發(fā)展的進程中仍然將繼續(xù)扮演重要的作用；
新媒體不可抗拒，注定要成為媒體的延伸，但是如何把新媒體為“我”所用，并且最終成為支撐報紙媒體市場的贏利點，仍然是一個待解的課題；
在目前仍然不明朗的大經(jīng)濟環(huán)境下，先穩(wěn)住陣腳，廣告的增量不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于創(chuàng)新經(jīng)營和對未來的理性預(yù)測，同時還要擁有比“黃金更寶貴”的信心。
《大河報》:面對挑戰(zhàn)報紙更要主動出擊
鄭州報業(yè)廣告市場，一季度同比下滑接近18%，《大河報》等主要都市報，從廣告刊登量來看，同比下滑幅度超過20%；4、5月份廣告形勢有所好轉(zhuǎn)，同比下滑幅度降低到10%以內(nèi)。
在全國各地主要中心城市，一兩家強勢報紙，占據(jù)了廣告市場的2／3以上的份額，幾乎在所有的主要廣告行業(yè)，都占據(jù)主導(dǎo)地位，面對“透明的天花板”，可以增長的空間十分有限。對于報業(yè)經(jīng)營而言，突破當(dāng)前經(jīng)營困局的藍海戰(zhàn)略是什么？
縱向而言，向報紙廣告主導(dǎo)行業(yè)以外的傳媒客戶隊伍里找市場與機會，比如電視廣告里，快速消費品，包括牛奶、飲用水、方便面、洋快餐等，在電視動輒投入幾千萬甚至上億，卻很少在報紙上刊登廣告，如何去挖掘這些“大戶”？去尋找報紙與他們廣告營銷策略的結(jié)合點？對于當(dāng)前的報紙而言，是一個系統(tǒng)工程。
橫向而言，數(shù)字時代來臨毋庸置疑。奧運廣告沖擊，讓很多業(yè)內(nèi)人士大跌眼睛，預(yù)期的廣告增量不僅沒有使奧運新聞報道報紙進一步被邊緣化，而且大幅拉低了報紙廣告。面對來勢洶洶的新媒體，報紙怎么辦？目前還沒有成熟的經(jīng)營模式供參考，但報紙不能坐以待斃。國內(nèi)很多都市報，都在進行數(shù)字化經(jīng)營的探索，培育數(shù)字化時代的“新的經(jīng)營增長點”，這也是報紙經(jīng)營當(dāng)前突破困局進軍藍海的必要路徑。
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