低端微波爐市場(chǎng)份額激增的深層次原因是“微波爐需求簡單化”導(dǎo)致產(chǎn)品銷售低端化。中國多數(shù)消費(fèi)者對(duì)微波爐的使用，主要局限于食品的簡單加熱，這導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇微波爐時(shí)忽視其他功能的作用。雖然這些年來，微波爐廠家也在不斷推出功能升級(jí)的產(chǎn)品，但顯然沒有打動(dòng)多數(shù)消費(fèi)者。最終的結(jié)果是，很多消費(fèi)者傾向于選擇簡單低價(jià)的產(chǎn)品。

    簡單來看，微波爐市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必降低產(chǎn)品銷售的利潤空間，這顯然違背了企業(yè)追求高利潤的目標(biāo)。

    微波爐進(jìn)入中國市場(chǎng)10多年間，消費(fèi)者對(duì)這一舶來品的認(rèn)知和使用始終未走出“食品加熱”之窠臼，這成為低端產(chǎn)品旺銷、高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)下降、企業(yè)利潤提升后勁不足的根本原因。倘若微波爐消費(fèi)的這一特點(diǎn)進(jìn)一步延續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)的利潤從何而來，這是一個(gè)擺在企業(yè)面前的嚴(yán)峻問題�，F(xiàn)如今，更令人擔(dān)憂的是，消費(fèi)者對(duì)微波爐產(chǎn)品功能的簡單認(rèn)知，在企業(yè)低價(jià)策略刺激下，有愈演愈烈之勢(shì)。這意味著，企業(yè)試圖扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的難度加大，付出的代價(jià)將更高，并且這種代價(jià)會(huì)伴隨時(shí)間的推移迅速增長。

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