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廣告對五金行業(yè)影響情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-9-3
- 【搜索關鍵詞】：五金 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：
中國包裝設備行業(yè)項目投資可行性分析研究報告 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2013年包裝專用投備行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國燃燒器行業(yè)投資分析及深度研究咨 燃燒器服務的行業(yè)廣泛，主要有鍋爐、熔爐、冶煉爐、筑路機械及熱處理等行業(yè)，只要跟熱能有關的行業(yè)2009-2013年磁阻登山器行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭力 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。
在五金行業(yè)，商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著五金消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。五金企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。
現(xiàn)在許多五金企業(yè)開始請明星作為代言人，成龍帶言的新日電動車，澳普利發(fā)鋁門窗首度亮相，孫儷助陣人氣飆升，頂固之夜小沈陽趙家班劉老根大舞臺全國巡演廣州演笑會，頂固五金欲借小沈陽上位......如今五金企業(yè)的廣告宣傳越來越盛行，廣告的形式也越來越多，通過廣告的宣傳為五金企業(yè)的品牌做了更深一層的宣傳。
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